武漢黃陂：多維發力育品牌 深耕農網促提質

　　為持續夯實農網卷煙市場基礎，激活終端培育活力，進一步提升重點卷煙品牌市場滲透率、認可度和動銷能力，今年以來，武漢市黃陂區煙草專賣局六指市場部組織全體客戶經理立足農網市場實際，創新培育模式，扎實開展卷煙品牌精準培育工作，全方位賦能農網終端提質增效。

　　線下聚力賦能，筑牢培育主陣地。依托轄區卷煙零售戶誠信互助小組平臺，定期組織召開品牌培育專題會議。會上，客戶經理結合農網消費特點、市場銷售數據，細致講解重點卷煙品牌的產品賣點、文化內涵、適配消費場景及陳列技巧。同時，搭建零售戶交流分享平臺，鼓勵優秀零售戶分享開口營銷、客源維護、品牌推廣實戰經驗，現場答疑解惑、交流互鑒，有效破除農網客戶品牌培育思路窄、營銷能力弱的短板。

圖為召開誠信互助小組會議開展品牌宣傳

　　線上精準賦能，拓寬培育覆蓋面。針對農網零售戶分布零散、集中參會不便的特點，我部依托微信工作群開設線上培育課堂。客戶經理定期推送品牌介紹短視頻、營銷微課、新品培育指南，實時解讀品牌投放政策、市場動態，在線解答客戶經營難題。通過常態化線上互動交流，打破時空限制，讓零售戶隨時隨地學習品牌知識、掌握營銷方法，實現品牌培育常態化、便捷化。

　　上門貼心賦能，抓實培育落腳點。客戶經理開展常態化進店走訪服務，一對一指導零售戶優化卷煙柜臺陳列、打造特色品牌展示專區。結合門店經營情況、周邊消費圈層，為客戶定制品牌上柜、主推推介方案，手把手指導開口營銷話術，精準引導零售戶主動推介重點品牌、新品卷煙。同時，實時摸排農網市場消費需求、品牌動銷情況，動態優化培育策略。

　　下一步，六指市場部將持續深耕農網市場，優化三維一體品牌培育模式，常態化開展精準培育服務，凝聚客我共育合力，持續激活農網終端經營活力，推動轄區卷煙品牌培育工作走深走實，助力農網卷煙市場高質量發展。（盧彥）

　　轉自：中國網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀