防曬補涂時代，誰先卡位？質潤《2026防曬白皮書》正式揭曉

涂了高倍防曬還被曬黑？問題不在SPF值，在補涂。

近日，質潤聯合青眼情報發布《2026防曬趨勢白皮書》與《防曬專家共識2026》。其中一組數據值得關注：消費者實際涂抹防曬的用量僅為標準用量的三分之一，一款SPF52的產品在習慣用量下，實際防護力會跌至SPF5.4。

防曬市場正在從“高SPF數值競賽”邁入科學補涂時代。

市場“量縮質升”，國貨主導格局成型

《白皮書》數據顯示，2024年全球防曬化妝品市場規模達153.65億美元，預計2030年將增至212.28億美元，年均增速維持在5%以上。

截自《2026 防曬趨勢白皮書》

增長動能源于防曬從“季節性步驟”向“全年護膚剛需”的轉變，以及戶外露營、徒步等生活方式的流行。

全球大盤穩中有進，但中國市場正經歷一場結構性調整。《白皮書》顯示，2025年中國防曬化妝品零售額為274.5億元，同比下降7.8%。

截自《2026 防曬趨勢白皮書》

這并非需求消退，而是監管趨嚴、技術門檻提高加速市場出清，消費者需求向“高性價比、功效優異、安全合規”方向傾斜，行業告別野蠻生長時代，市場“量縮質升”的特征明顯。

品牌格局隨之洗牌。2025年，國貨品牌市場份額達49.6%，占據絕對主導地位，大幅領先歐美。

本土品牌依托膚質適配配方、數字化運營、細分劑型創新完成彎道超車，防曬棒等差異化固體劑型成為國貨構建競爭壁壘的核心抓手。

防曬意識全民覺醒，補涂、分膚痛點亟待解決

《白皮書》顯示，防曬已成為全民共識。76.2%的受訪者認為防曬“非常重要”或“比較重要”。

但行為數據暴露了巨大的認知-行為鴻溝。 91.38%的消費者僅在晴天、陽光強烈時使用防曬，陰天使用率驟降至28.31%，雨天/雪天僅剩11.07%。

這意味著絕大多數人的防曬行為仍停留在“被動防御”層面，“全天候、全場景”的主動防曬意識遠未形成。

補涂是最大行為斷層。近四成消費者認同“每2小時補涂”，但近六成持保留或否定態度。

難以補涂的原因高度集中，49.95%認為“操作麻煩”，47.89%抱怨“補涂后油/黏/不舒服”，43.58%表示“戶外或旅途中沒有條件補涂”。

換言之，消費者并非不愿防曬，而是被質地不適、操作繁瑣、攜帶不便、破壞妝容等阻力困住。傳統液態防曬的補涂體驗，在通勤、工作、社交等高強度生活節奏下缺乏實操性。

因此，補涂的行為缺口，成為當前防曬品類最值得挖掘的增長空間。

此外，《白皮書》顯示，防曬市場主力為26-40歲中青年女性，油性及混油膚質占比超六成，其中，敏感肌占比超過一半（51.42%）。這一膚質結構，直接影響了消費者選購防曬產品的核心痛點。

敏感肌消費者中，60.95%擔心致痘悶痘，52.76%對于長期化學防曬劑滲透傷屏障有所顧慮。此外，“光敏反應”的高占比，暴露出敏感肌對光穩定性及配方安全性的深層焦慮，用戶害怕防曬產品本身成為新的過敏原。

同樣對防曬有所顧慮的還有兒童。《白皮書》顯示，70%以上的家長對化學成分刺激皮膚而感到擔憂，其次是“過敏泛紅”，占比約50%。除了成分，“誤食風險”和“入眼刺痛”也是重要考量。

不少家長表達了對防曬棒劑型的看好，“防止入眼”以超1/3占比位居首位，回應了調研中“入眼刺痛”這一令家長高度焦慮的痛點。家長不僅關注防護效果，也在意補涂過程中是否會造成二次清潔負擔。

對于品牌而言，敏感肌防曬、兒童防曬市場不僅是增量市場，更是對產品力要求極高的賽道，因此，誰能解決“安全不刺激、易清洗、膚感好”的綜合難題，誰就能占據優勢。

科學補涂，不是“可選項”是“必選項”

為什么“補涂”比“高SPF”更重要？兩份報告從皮膚科學層面給出了答案。

防曬產品的SPF值是國際SPF測試所設定的2mg/cm2的標準用量下測定的。《白皮書》援引一項研究表明，但在實際使用中，消費者實際涂抹量遠低于測試標準，對防曬效能的折損遠超SPF數值差異。

質潤品牌2026年的實測數據進一步印證了這一結論，消費者在實際使用中，防曬乳、防曬棒、防曬噴霧的實際用量均普遍低于標準用量（2mg/cm2），并且涂抹用量越低，防曬指數下降幅度越大。

以防曬棒為例，當涂抹量從標準2.0mg/cm2降至習慣用量0.73mg/cm2時，SPF值從52暴跌至5.4，理論防護時間從8.7小時縮水至0.9小時。

即使初始涂抹足量，防曬膜也會隨時間衰減。研究顯示，涂抹后2-4小時，防曬膜覆蓋率可下降30%-50%，光降解、汗液、皮脂、衣物摩擦均會持續削弱防護。

因此，“足量涂抹+定時補涂”的真實防護價值，遠高于“一次涂抹高SPF”。 每2小時補涂是維持全程防護的必要操作，而非一個可選項。

防曬棒這一劑型恰好切中了補涂場景的核心需求。《白皮書》調研顯示，近6成的消費者認為防曬棒具有無需沾手、精確涂抹適合細節防護的優勢，便攜、對妝面友好、不怕擠壓泄露等特性緊隨其后。

消費者對防曬棒的核心吸引力高度聚焦，市場教育正在逐步完成。

《共識》進一步指出，多數防曬棒采用無酒精、無香精、低刺激配方，且膏體不易流入眼內引發刺激，適合敏感肌、兒童及眼周脆弱人群。

市場數據印證了這種潛力。防曬棒在韓國市場份額已突破6%，在印度尼西亞占比3.64%，而在中國僅為0.34%。而差距既是市場認知的時差，也意味著新的增長空間。

質潤依托藥企基因，打造防曬棒全品類矩陣

趨勢最終要落到產品上。

作為擁有32年藥企研發基因的專業功效品牌，質潤正是瞄準防曬補涂與細分膚質痛點，依托ZR全球皮膚學實驗室，聯合亞洲防曬專家推出三款防曬棒，構建戶外、敏感肌、兒童全場景固體防曬解決方案，成為《白皮書》中精準防曬賽道的標桿。

以質潤「小光盾」防曬棒（質潤多維倍護羽感防曬棒）為例，產品定位長時間通勤、旅行、戶外運動，用三重大分子防曬劑【1】，實現全波段UVA/UVB防護；空氣感仿生膜技術實現均勻致密成膜，防水防汗不怕蹭，浴后SPF仍達47【2】。“愈光因”【3】抗光損、抗熱損。

針對敏感肌對于防曬產品的擔憂和痛點，質潤「小紫盾」防曬棒（質潤舒緩倍護羽感防曬棒）則采用了純物理防曬體系，0酒精、0色素、0奧克立林、0傳統防腐劑、0礦物油、0吸入風險6大零添加。

同時還添加神經酰胺、泛醇、白薇提取物、紅沒藥醇構建“邊修邊防”體系，緩解曬后不適。經第三方檢測機構測試，在使用產品15分鐘后褪紅12.31%，28天經皮水分流失降低17.84%【4】。

兒童款「小奶盾」專為3歲+兒童設計，精研包裹氧化鋅技術使顆粒更均勻細膩，配合透明質酸鈉、水解透明質酸、山茶籽油、維生素E多重保濕成分呵護肌膚屏障。“愈光因”3防護增效，修護光損傷。產品獲韓國Human皮膚臨床試驗中心兒童適用認證。

三款產品共同構建了“日常防護-戶外補涂-敏感肌修護-兒童安全”的全場景防曬矩陣，將“科學補涂”從理論口號轉化為可實現的日常體驗。

補涂不是可選項，是防曬競爭的必選項。誰能用產品幫助消費者實現“足量、有效、便攜、不刺激”的防護，誰就能在補涂時代率先卡位。

【1】：三重大分子防曬劑指：雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、乙基己基三嗪酮、聚硅氧烷-15

【2】：數據來源于第三方檢測機構，質潤多維倍護羽感防曬棒的平均SPF值（SPFs）為56.9±10.6，經過80分鐘抗水性試驗后的平均耐水性SPF值（SPFwr）為47.0±10.2。

【3】:愈光因指四氫甲基嘧啶羧酸。

【4】：數據來源于第三方檢測機構，根據30名受試者使用測試樣品后的結果得出的結論：使用測試樣品15分鐘后，面部皮膚紅區面積下降了12.31%；使用測試樣品28天后，面部皮膚經表皮水分流失率下降了17.84%。（青眼情報）

　　轉自：中華網

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