2026旅游生意該咋做？我的答案是：用抖音出圈，靠體驗長紅。
01 從刷視頻到奔赴，年輕人的旅行悄然迭代
查找旅游網站、翻看游記點評、聽從親友建議，反復對比斟酌后敲定行程，這是過去我們旅游出行的消費邏輯。但隨著短視頻時代的到來，這種旅游消費邏輯開始悄然發生改變。
以抖音為代表的新媒體，用鮮活、真實、氛圍感十足的碎片化畫面，悄然改變著年輕人的旅行認知與決策。
大學生陳悅的一次周末出行，便是這場旅行消費變革最生動的縮影。
周五晚上，抖音上一段普通游客隨手拍下的某個古城夜景視頻，讓陳悅萌生了體驗一次古城夜游的想法。
整段視頻只有短短幾十秒的畫面：夜晚降臨，古街的千盞燈籠次第點亮，流光沿著青石板路蜿蜒鋪開，臨水樓閣倒映在碧波湖面，身著漢服的游人緩步穿行，街邊小攤煙火裊裊，古風NPC隨性吟詩作對、氛圍感溫柔且治愈。
評論區里，各地游客分享的游玩體驗、最佳打卡點位、小眾避坑技巧，主頁里齊全的團購門票、住宿套餐、出行路線一目了然。看得見的實景、聽得見的真實口碑，讓她徹底下定決心。
從刷到視頻到敲定行程、預約門票、預訂民宿，整套旅行決策，她僅僅用了不到半個小時的時間，一場即興旅行就此敲定。
從“提前籌備、謹慎試探”到“隨心而動、即刻出發”。短視頻平臺以直觀、真實、極具共情力的傳播方式，打通了“種草、決策、出行、分享”的完整閉環。
02 那些在抖音上“令人心動”的網紅景區
陳悅的即興心動之旅，不是個例，而是當下年輕群體旅行消費決策的真實縮影。
天眼查專業版數據顯示：我國目前現存在業、存續狀態的景區相關企業超51萬家，景區那么多，如何讓刷到你的游客怦然心動并留下來？是當前很多旅游企業面臨的難題。
不靠大牌IP、不靠頂級自然風光，純靠抖音內容造流量、沉浸式體驗鎖口碑，真正做到了流量賺熱度，體驗賺實錢的開封萬歲山武俠城，或許可以給到我們一些啟示。
萬歲山的出圈，本質是把景區改成了開放式全民短視頻片場。全員古裝NPC全天候在線、實景武俠演出輪番上演，街頭處處是劇情，氛圍感直接拉滿焊死。爆火出圈的“王婆說媒”，更是憑空造出百億流量話題，零付費推廣，純靠內容刷屏霸榜。
在萬歲山，游客不再是單純的觀光者，而是劇情參與者、內容創作者，隨手一條實拍視頻，都是景區的免費種草素材。海量原生內容持續刷屏，讓萬歲山常年霸占抖音文旅熱榜，零成本收割全網流量。
最圈粉的是它的清醒打法：不宰客、不溢價、不收割流量紅利，低價門票、親民物價，真誠對待每一位游客。
用極致體驗留住人心，用高性價比沉淀口碑，這才是真正的長效流量密碼。
和萬歲山有著異曲同工之妙的河頭老街，也是依托抖音生活服務實現破圈引流的經典案例。
內容上，河頭老街緊密跟隨抖音趨勢，將魚燈、火壺、NPC互動等平臺高熱元素轉化成可沉浸的線下體驗。并成功打造出李白、杜甫、高適等“大唐詩人”矩陣，通過鮮明的人設、日更切片和互動梗，提前埋下傳播點，把景區從一個“可游覽的空間”，升級為一個“可持續生產內容的現場”。
運營上，官方搭建抖音賬號矩陣，發布活動預告、實景直播，同時聯動本地達人、游客自發探店種草，形成UGC 傳播效應。借助抖音同城流量推送，精準觸達周邊潛在游客，提升區域曝光度。
最終河頭老街拿到了超56億話題播放量，超1億門票支付（2026.1.1-2026.5.17），新客同比增長了超68%的好成績。
03 旅游目的地出圈靠抖音，長紅靠體驗
如果說萬歲山武俠城，河頭老街是景區靠抖音“名利雙修”、流量變營收的教科書，那么，威海、洛陽則是旅游目的地破圈的范本。
以前，旅游目的地宣傳靠的是在各地機場、火車站打廣告、全國巡回開推介會。而現在，以抖音為代表的新媒體平臺，正在改變這種旅游目的宣傳方式，一部手機、一條短視頻，就足以讓一座城市火速刷屏。
我們先來看威海，前些年北方的濱海旅游目的地主要集中在青島和日照，近年來威海迅速崛起，硬生生從一座普通濱海小城逆襲成國民級網紅目的地，常年霸占各地旅行榜單。在一眾網紅海濱城市里，威海能殺出層層重圍絕非偶然。它精準拿捏了短視頻流量密碼，吃透了當代年輕人的旅行剛需。
威海最先贏在獨一無二的畫面感。不同于常規海濱城市的單調海景，威海自帶“漫畫濾鏡”。火炬八街坡道直通大海，彩色房屋搭配蔚藍海岸線，隨手一拍都是治愈系大片，天生適配抖音傳播。
更難得的是它四季皆有爆款內容，夏日清爽海景、冬日冷流雪海、天鵝越冬奇觀，全年都有可拍、可曬、可種草的素材，源源不斷催生海量UGC流量，實現全網持續刷屏。
干凈整潔的城市界面、親民的物價，嚴格管理旅行商家、旅行社，無宰客套路，不過度商業化。這套組合拳讓威海用治愈的山海氛圍、舒服的城市體驗接住了流量，留住了游客的心。
短視頻讓更多人看見威海，而極致的情緒價值和真誠體驗，是它持續長紅的核心底氣。
我們再來看另外一個旅游目的地，洛陽。
洛陽的底子比威海要好一些，十三古都的歷史文化，中原腹地的地理位置優勢，給了洛陽不少先天優勢。
但洛陽并沒有沉迷于歷史文化的“溫柔鄉”，而是跳出“古老、厚重、沉悶”的古都標簽，精準拿捏年輕人的喜好，主打一秒穿越千年國風內容。洛邑古城漢服打卡、應天門盛唐夜景、古風變裝、沉浸式夜游......
用年輕化內容盤活老底蘊，讓千年古都徹底“活”在了短視頻里。洛陽更是把沉浸式體驗卷到極致，成熟的漢服妝造、平價跟拍、實景演藝、燈火璀璨的夜游場景，形成完整的游玩產業鏈。
內容吸引游客奔赴，實景+古風演出+NPC體驗留住人心，這才是它常年長紅、口碑爆棚的核心密碼。
04 新媒體搭建流量舞臺，提升文旅運營競爭力
抖音從來不是網紅濾鏡，而是內容試金石。
景區也好，目的地也罷，他們破圈的核心十分相似：短視頻負責把流量引進來，優質體驗負責把口碑留下來、把收益賺回來。流量變現的終極玩法，從來不是割韭菜，而是用真誠內容+硬核體驗，實現真正的雙贏。
然而，中國有691 個城市（含縣級市），縣級行政區更是多達2847 個，每個地方都有各自不同的文化底蘊和旅游資源，如何出圈？出圈后如何留住游客，是當前各個旅游目的地面臨的最大難題。
為解決這一問題，6月12日，詩畫浙江線上文旅嘉年華暨抖音生活服務Life+文旅生態大會在杭州舉行。大會現場，抖音生活服務正式發布2026“心動目的地”戰略，宣布投入專屬流量與配套補貼，助力全國千城萬鄉、百萬商家構建文旅經營健康生態，推動線上流量轉化為實實在在的文旅經濟增量。
“心動目的地” 戰略將聚焦挖掘區域特色熱點、打造區域地方名片、整合區域文旅資源、提振區域文旅經濟四個維度。通過四大板塊助力全國景區、目的地出圈，同步帶動本地商戶共享流量紅利：
一是聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼；
二是打造“城市旅游卡”“心動榜”等抖音酒旅行業專屬產品矩陣；
三是圍繞親子、度假等核心消費場景推出全年營銷活動；
四是通過內容傳播、鄉村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉村文旅發展。
正如抖音生活服務游玩行業負責人吳嘉偉在大會上所說：目的地不是被規劃的，而是被放大的。我們相信每一座城市都有獨一無二的心跳，而我們要做的，就是讓更多人聽見。
傳統旅游時代，美景藏于山海、囿于地域，一些優質小眾目的地和景區受宣傳渠道限制，只能默默沉寂，價值難以被看見。抖音這些新媒體的出現，讓更多優質小眾目的地和景區有了更多被發現的機會。他們就像是一個個放大器，通過網民共創、內容匯集的方式，將這些目的地和景區展現給廣大游客。
當然我們也要看到，文旅是個上下游冗長細碎、高度依賴現場體驗的產業，線上流量只是開端，地接、食宿、實景服務等線下環節，才是留住游客的核心關鍵。
抖音生活服務為文旅產業搭好了一個寬廣的舞臺，各個目的地和文旅商家皆可登臺唱戲。依托平臺的流量打通宣傳、預約、消費全鏈路，讓線下文旅資源直面海量游客，為行業破圈提供新路徑。
轉自：中國發展網
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