在行業傳統宣傳渠道收緊、大眾對商業化硬廣接受度持續走低的市場環境下，品牌傳播亟需貼近消費場景、依托信任關系的新型落地模式。為此天子品牌落地超級零售戶終端內容項目，核心目標是以零售店主為傳播主體，產出本土化真實內容，實現品牌形象滲透、終端客流提升，并沉淀一套標準化、可復用的終端內容運營打法。
本次項目選取合肥、西安、福建三大區域市場作為試點，精選 60 家經營穩定、客群基礎扎實的優質零售終端參與。項目前期統一開展短視頻拍攝、文案構思、同城分發全流程專項培訓，為店主提供創作思路與實操指導。各地門店結合本土生活習俗、區域消費偏好差異化創作，全程以門店實景、店主真人出鏡的形式產出原生內容，試點周期內累計完成 180 余條原創短視頻，搭建起覆蓋多區域的終端 UGC 內容矩陣。
為實現傳播分層、邏輯清晰的內容輸出，項目搭建三大差異化話題矩陣，分別對應品牌、產品、情感三大傳播維度。# 添子添福作為品牌向話題，深挖品牌吉祥文化內涵，結合喬遷、團圓、喜事待客等場景，塑造喜慶有福的品牌核心標簽；# 你是我的小甜嘴聚焦產品本身，由店主結合日常待客體驗直觀分享產品口感特色，以真實體驗弱化營銷痕跡；# 給生活加點甜主打情感敘事，將產品融入閑暇小憩、好友小聚等煙火日常，用生活化場景拉近與消費者的心理距離。三層話題相輔相成，完成文化認知、產品種草、情感共鳴的完整傳播鏈路。
本次傳播最大亮點在于內容原生性與流量精準性。全部短視頻無統一模板化腳本，店主以本地口語自然分享，門店真實經營場景大幅提升內容可信度；依托店主私域社群、同城短視頻渠道分發，精準觸達周邊穩定客群，流量轉化鏈路更短，持續更新的系列內容不斷加深本地用戶品牌印象，有效帶動試點門店客流與終端動銷同步增長，達成品效協同的傳播效果。
歷經三地試點實戰，項目沉淀出完整可落地的運營經驗。先篩選優質零售戶再配套系統化賦能，從源頭保障內容產出質量；三層話題矩陣降低店主創作門檻，平衡品牌長期形象塑造與短期終端動銷需求；依托線下熟人關系軟性傳播，契合行業宣傳環境約束。整套模式無需高額廣告投入，依靠終端賦能即可完成區域化品牌滲透，輕量化、易落地，具備跨城市、跨區域復制推廣的價值，為煙草行業終端內容營銷提供成熟實戰范本。
轉自：鷹潭新聞網
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