態度滿FUN，網易攜手TMA唱響移動營銷“冰與火之歌”

　　作為移動時代的領航者，TMA自2014年創立以來，牢牢掌握移動時代的脈搏，聚焦移動營銷前沿陣地。每年的盛典主題更是推陳出新：2014年“為移動營銷時代揭幕”;2015年“移動加速Do”;2016年“移呼百應”;今年是“向移而升”。
 

　　通過幾年的探索和積累，市場中各環節對于移動營銷價值的認知和應用漸入佳境：移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺加速廣告變現，已經成為移動營銷市場重要的增長動力;廣告主的營銷預算向移動端大幅傾斜;媒體方、服務商的營銷渠道和營銷方式也在向移動端遷移并創新升級。
 

　　向移而升，態度滿FUN
 

　　TMA跨出的每一步正是移動營銷這幾年來發展與變革的寫照。連續4屆擔當TMA獨家戰略合作伙伴的網易也以多元產品、靈動思維和創新技術的不斷進化為移動營銷注入盎然生機。
 

　　在消費升級的大背景下，網易深挖新時代背景下用戶的內容需求，率先提出“內容消費升級引領者”的全新發展戰略。同時，網易以泛娛樂為戰略發展方向，提出從泛娛樂融合，到泛娛樂業態，最終構建泛娛樂共同體的階段性發展目標。
 

　　配合戰略目標的升級，網易營銷體系的再一次升級和煥新。網易目前已成功轉型為高度年輕化且充滿活力的互聯網品牌。營銷架構將繼續加強與傳媒產品矩陣、態度合伙人內容聯盟的融合。針對娛樂化、年輕化、品質化的營銷趨勢，網易已建立包括“內容品牌，品類，體驗營銷”在內的整套體系。
 

　　在TMA全新升級的“向移而升”的主題下，網易傳媒策劃團隊將在峰會現場打造一場獨具態度的主題Show——“態度滿FUN”，帶來網易泛娛樂營銷戰略的解讀，同時分享“年輕有FUN，為LIVE而生”的LIVE計劃和“穿越冰火，FUN戰到底”的世界杯冬奧會獨家資源，唱響“冰與火之歌”。
 

　　除了干貨滿滿的主題Show，網易傳媒還將以“穿粵冰火，態度滿FUN”為主題，在會場外打造強趣味性的線下展臺。網易專區打造世界杯照相區，讓到場的“球迷”們提前感受世界杯的熱浪;針對到場的廣告人，設置了網易Live計劃之一解憂娃娃機，內置各種創意藥丸，專治廣告人的疑難雜癥。
 

　　向移而升，易起FUN
 

　　網易作為一家具備社交、傳播基因的媒體。有趣好玩的移動營銷是一直以來都很擅長的營銷手段。
 

　　肯德基和游戲IP陰陽師共同打造的二次元跨界應援營銷，就迅速引發病毒傳播，成功完成IP價值到營銷價值的轉化。肯德基鎖定《陰陽師》愛好者，突破以往IP合作簡單相加缺少代入感的模式，洞悉最能刺激玩家消費的痛點，將游戲世界與現實世界重合，在肯德基門店設置玩家在游戲中最想要獲得的偶像式神、游戲道具、玩家歸屬，推出限時供應定制《陰陽師》“歐氣明星餐”，與陰陽師聯合發起“跨界應援——炸雞可樂與式神召喚”，讓玩家心甘情愿被撩。活動上線6小時肯德基緊急準備斷貨預案，原計劃半個月消耗完的閃卡不到1周基本送罄，玩家熱情遠超預期，主題套餐超出目標并成功售賣350萬份，引發大量社交平臺討論度。通過泛娛樂語境，讓年輕人與品牌態度產生情感共鳴。
 

　　再如，“網易云閱讀*樂敦易起讀好書漂流”公益活動、海瀾之家“多一克溫暖，唱響愛的溫度”等案例，在彰顯網易的品牌態度和企業責任感的同時，也讓大家切身感受到社會的溫度。
 

　　TMA致力成為移動營銷浪潮的領航者，通過盤點和分享年度創新的移動營銷案例不斷發掘和傳播移動營銷的價值，推動行業健康發展。而網易高舉“態度”旗幟，引領媒體行業向移動營銷領域加速邁進。從用戶數據的運用、交互技術的融合，到產品思維的革新和優質內容的制作，網易秉承“態度不能移，一切皆可動”的精神打造出一系列營銷精彩案例。
 

　　從TMA創立至今，網易始終與TMA保持友好戰略合作關系，“四度攜手”正是網易對TMA方向、價值與前景的認可。向移而升態度滿FUN，網易與TMA的再度攜手更堅定地鞏固了彼此的合作信心和開拓空間，共同唱響移動營銷的“冰與火之歌”。
 

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　　2017 TMA移動營銷盛典將有行業領先的移動互聯網平臺、卓越的移動營銷代理公司/技術公司、積極探索移動營銷應用的品牌廣告主、全球移動互聯網營銷精英匯聚一堂，共同探討備受矚目的移動營銷發展趨勢，解讀激動人心的移動營銷技術與方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優秀移動營銷案例;更有年度演說、特色秀場、全場大獎PK賽、視覺中國-交流酒會、品牌互動展、微博特約-天方夜談直播間、頒獎盛典七大至尊版塊，將點亮“向移而升”新思維。

       轉自：搜狐

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