沖刺京東618! 蒙牛斬獲“京東零售最佳營銷伙伴獎”

　　近日，“京東618全球品牌峰會”在北京隆重召開，國內外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業專家共同出席本次大會。大會現場，京東零售集團向合作伙伴頒發了十大獎項，其中蒙牛憑借別具一格的營銷玩法榮獲2019“京東零售最佳營銷伙伴獎”。

　　蒙牛榮獲2019“京東零售最佳營銷伙伴獎”

　　蒙牛多款新品在京東首發雙方聯手打造營銷新范本

　　作為國內乳業巨擎，蒙牛與京東的戰略合作由來已久，蒙牛旗下多個品牌都已入駐京東，品牌銷售額連年增長。2018年618大促，實現京東常溫乳制品類目銷售4連冠，全年銷售總額突破10億大關。

　　京東不僅是蒙牛的線上銷售平臺，更是其新品發布的首選陣地。蒙牛純甄小蠻腰張藝興定制版、蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶火箭少女定制版、蒙牛真果粒芒果百香果、優益C品牌代言人易烊千璽官宣暨優益C百香果新口味上市、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京東平臺首發亮相并迅速成為暢銷爆款。

　　以蒙牛“甜小嗨”為例，京東作為這款網紅產品的全網首發營銷陣地，為“甜小嗨”策劃了一系列宣傳造勢活動。首發前，京東以#致敬經典小嗨一夏#為話題，在微博發起了“那些年我們追過的NBA”品牌喊話，喚醒了網友們塵封已久的記憶，并聯動大寶、六神、晨光、美的、創維、康師傅六大品牌以書信方式與向蒙牛甜小嗨深情“告白”，勾起網友青春共鳴的同時引發大量網友圍觀；還在線上聯手炮制互動H5，模擬真實NBA賽場場景，以“一球成名，重回NBA經典”為紐帶與用戶情感共振，引導擴散分享，深入觸達消費者；在線下，京東聯合蒙牛在北京798舉辦NBA復古集市珍藏展覽和籃球對決賽，前NBA名宿皮蓬在現場與球迷親切互動，并通過人氣主播在一直播平臺全程與網友分享互動，將品牌傳播聲量推向一個新的量級。

　　本次營銷活動，京東攜手蒙牛以大數據技術賦能和環環相扣的營銷手段，實現了品牌和消費者的多維互動，自然導流到電商實現銷售轉化，成為無界營銷時代全民級創新營銷的新范本。

　　這一營銷模式還將會實踐到另一款新品蒙牛恬醒葛根清新芒果酸奶上。因為結合京東大數據洞察了當下年輕人“邊作邊養生”的生活習慣，蒙牛創新地在酸奶中添加了葛根粉，搭配芒果調制出醇厚香濃的口感，開創了乳制品解酒功效的先河，堪稱“暢飲拍檔”。同時偏工業風的外觀設計，也高度符合了京東消費者的喜好。未來，蒙牛將聯合京東與消費者進行多維度互動，實現從流量到銷量的轉化。

　　聚焦新品全鏈路養成攜手沖刺百億目標

　　2018年2月，京東與蒙牛達成深度戰略合作，根據協議蒙牛將持續加深在京東平臺營銷布局，進一步實現精準營銷和個性化營銷，全力沖刺2018-2020年三年內，蒙牛在京東超市累計銷售額達100億的目標。

　　作為中國線上線下最大的商超，京東超市已成為國內外知名品牌商戰略合作伙伴、新品首發的首選平臺。今年年初，京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部總裁馮軼發布“以用戶為本，產品為先，精準全渠道觸達”的“三大必贏之戰”。在新品方面，京東將聚焦新品全鏈路的養成，深耕用戶數據的基礎上，對目標人群畫像、用戶行為數據等一系列信息進行梳理、分析，并將消費者行為偏好精準傳遞給品牌商，再聯動更多站內站外資源，提供更加精準和個性化的新品首發定制服務方案，幫助更多合作廠商實現品牌建設，讓優質新品成為熱銷爆款。

　　伴隨“京東618全球品牌峰會”的圓滿落幕，2019京東全球年中購物節也將蓄勢起航。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品；數百萬份新品助陣京東618；還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！

　　隨著2019年京東618全球年中購物節進入倒計時，蒙牛與京東在玩轉京東618創新營銷的同時，也將為消費者帶來更多的福利與驚喜。

　　轉自：中國產業經濟信息網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀