聚焦618娛樂營銷 蘇寧H5、短視頻齊發力

　　一年一度的618大促已經開始了戰斗模式，除了買買買的營銷節奏外，天貓、蘇寧和京東三家之間的娛樂化營銷玩法也給消費者帶來了不少新鮮的體驗。

　　對天貓來說，此次618的關鍵詞是搶新品。如何發動娛樂營銷的力量，號召消費者參與“搶新”？天貓將在618期間發揮淘寶直播的資源，為商家提供更多的營銷場景。淘live在大促期間24小時不打烊，從每天的零點到早上8點都會有通宵檔的直播節目。目前，已經有30多家制作機構入駐通宵檔的節目，涵蓋品類包括美食、服飾、珠寶等。

　　每次大促，蘇寧都會在娛樂營銷上為行業注入新的元素。今年618，蘇寧發動自己在影視資源上的優勢，聯手《青春斗》、《全職高手》、《掃毒2》、《帶著爸爸去留學》等影視劇，創建“明星夸夸群”H5，劉德華、古天樂、楊洋等明星入群、夸贊粉絲，滿足了粉絲和愛豆“聊天”的心愿；同時，在短視頻熱的背景下，蘇寧推出618專題系列短視頻劇《腦精青年王太正》，故事聚焦90后面臨的職場、愛情和社會焦慮，以呈現“腦補”畫面的形式，刻畫90后青年王太正的內心戲，劇情植入蘇寧小BIU系列產品和其他智能新品，倡導極致生活新體驗。

　　除了好玩和好看外，蘇寧在618期間聚焦消費者消費習慣，打造人氣榜、趨勢榜、場景榜、品牌榜。在紅包玩法上，繼續深化“膨脹紅包”的IP，618更是拿出5億元的紅包，聯合蘇寧金融、蘇寧小店、PP體育、PP視頻、蘇寧廣場線上線下共同操作執行。

　　京東在失去618主場地位之后，娛樂營銷上重點發力吉祥物的IP打造。《JOY與錦鯉》動畫和與《玩具總動員》合作的動畫《JOYSTORY：再遇玩伴》都取得了不錯的營銷效果。不過，與之前的618相比，每逢大促都會出來霸占熱搜的劉強東夫婦明顯低調了很多。

　　各大電商為了證明自己更加精準的洞悉年輕受眾，引領新的消費趨勢，往往把娛樂營銷、品牌聯動和“病毒”事件營銷以組合拳的形式出現。今年618到來之際，天貓、蘇寧和京東的娛樂化營銷玩法發力直播、短視頻和聯動國際IP，可謂全線開花。

　　對比之下，天貓的直播尚未進入火爆階段，而蘇寧放長線，娛樂營銷重視品牌IP的打造，通過系列短劇和不間斷的營銷玩法，不斷鞏固品質生活和服務至上的消費心智，同時，在蘇寧全渠道和多業態的聯合推廣下，蘇寧618正在被更多的消費者看到。

　　轉自：大眾新聞網

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