劍南春曼城豪門牽手，打造體育營銷新典范

　　縱觀本年度足球精彩賽事，曼城俱樂部收獲滿滿，2018-2019賽季曼城獲得了英超聯賽、聯賽杯、足總杯和社區盾杯冠軍，成為英超史上最輝煌的國內四冠王。在為足球激情歡呼的同時，許多球迷驚喜地發現，一抹亮眼的中國紅出現在大家眼前，中國名酒劍南春線上線下強勢曝光，以極強的參與性全程助力本賽季足球比賽，開啟了體育營銷的新典范。

　　線上線下雙管齊下，助力曼城奪冠

　　據記者了解，早在2018年8月，劍南春就獨家冠名愛奇藝英超賽事，一直到2019年5月英超本賽季結束，劍南春持續為球迷粉絲放送了精彩的英超賽事，并通過劍南春官方微博與球迷互動，為球迷送上劍南春球專屬迷禮包，與廣大球迷共同見證了曼城衛冕冠軍之路。

　　同時，劍南春在全國范圍內組織多場線下觀賽活動，邀請廣大球迷一起喝酒看球，共同見證曼城進球的激情時刻，擴展消費者的飲酒場景，提升飲酒體驗。

　　作為行業一線龍頭企業之一的劍南春，從2018年8月開始，將目標鎖定在四冠王曼城身上，通過線上與線下的結合，將白酒和足球緊密地聯系在了一起，力圖將劍南春·金劍南的宣傳理念“開啟純金的價值人生”與“開啟純金的球迷人生”做一次完美的對接。

　　加強體育精神傳達，回歸情感訴求

　　過去很長一段時間，央視一直是白酒行業廣告營銷的主要戰場。包括茅臺、五糧液、劍南春等白酒品牌都曾加冕央視標王。但隨著白酒消費人群的變化，白酒企業在營銷層面也在進行著不斷的探索。由于體育精神與酒文化存在天然關聯，目前已有不少白酒企業著眼于體育營銷。2017年，洋河贊助中超聯賽，旗下產品夢之藍作為當賽季中超官方白酒;2018年，瀘州老窖簽約澳網，其產品國窖1573成為澳網公開賽指定白酒;2019年，劍南春牽手曼城，劍南春·金劍南成為曼城全球白酒合作伙伴。

　　向來做廣告高舉高打的白酒企業，紛紛扎堆體育營銷，歸根結底，源于白酒企業在營銷層面進行的轉型：一方面，消費者的媒體接觸習慣正在發生變化，從傳統電視、電臺等媒介向社交媒體等領域轉移，特別是80、90后等年輕群體，對互聯網體育賽事、綜藝的接觸更為頻繁，因此白酒企業也必須跟隨消費者的媒體接觸習慣的變化，向新的媒體接觸方式轉移;另一方面，隨著消費升級，消費者選購產品的訴求也正在發生著變化，只有在情感和精神上打動了消費者，才是營銷成功的關鍵。體育所主張的激情、超越等精神，正與白酒企業的主張相吻合，從而通過全新的媒體接觸方式，借由體育賽事傳達的精神與情感訴求，將品牌精準傳達給目標人群。

　　兩大豪門強強聯手，打造營銷典范

　　劍南春聯手曼城布局體育營銷，其背后的邏輯并不復雜。據悉，劍南春近年來深耕消費者回饋活動，據劍南春環球極致之旅俄羅斯站、英超站活動介紹，凡用劍南春辦宴會的客戶，即有機會親臨現場觀看球賽。此次與曼城達成合作，更是實現了“球隊-球賽-球迷”的營銷閉環。

　　如果說布局體育營銷，是白酒企業營銷戰略進步的體現，那么與世界級球隊合作，則體現出了劍南春等白酒企業國際化的視野和決心。近年來，在“一帶一路”倡議的推動下，中國白酒“走出去”成為大勢所趨，但要做到白酒真正意義上的“出海”，不僅僅需要調整白酒的風味與度數，核心還是在于白酒文化的傳播。在牽手新豪門，與曼城達成戰略合作之后，劍南春不僅有機會在全球范圍獲得更廣泛的品牌露出，雙方更能以國際視野謀求資源的交流和融合，讓世界各地的球迷都有機會認識中國白酒，劍南春還能夠通過體育精神為介質向全球消費者傳播中國文化，從而幫助中白酒走得更遠。

　　近年來，劍南春推出的各種酒品不僅斬獲國際多項大獎，更通過舉辦國際文化交流活動，讓中國文化得以亮相世界舞臺。從舉辦紐約文化周到助力曼城奪冠，劍南春正以中國文化為堅實內核，朝著國際化方向不斷地探索與邁進。

　　——據悉，現在用劍南春辦宴會，可以贏英超之旅名額，到英國現場與球星面對面，感受足球的魅力與激情。

　　轉自：大眾新聞網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀