6月下旬，“超強熱浪”橫掃歐洲，法國、德國、英國接連刷新高溫紀錄。高溫之下，一款來自中國的空調成了歐洲人眼中的“搶手貨”——有國外網友在社交媒體上表示，自己開車橫穿200公里，最后搶到了僅剩的一臺中國造空調，自己“高興得像一個孩子”。
這款空調名叫PortaSplit，由美的集團研發制造，專為歐洲市場設計。面對“一機難求”的火爆局面，美的集團回應稱：“熱浪顯著帶動了銷售增長，尤其是PortaSplit空調，在部分銷售渠道已經售罄。”
據美的空調歐洲大區總監熊學勤介紹，美的出口歐洲市場的便攜式分體空調PortaSplit今年已經銷售超過20萬套，銷量較去年實現翻倍。
數據顯示，歐洲家庭空調普及率僅約20%，遠低于全球平均水平。低滲透率的背后是四大結構性壁壘：安裝費高達1000至2000歐元；旺季安裝工緊缺，排隊時間兩周到一個月是常態；大量老式公寓和歷史保護建筑禁止外墻打孔；租房群體占比高，住戶無權改動房屋結構。
據美的空調歐洲產品經理趙阿立介紹，歐洲市場上的解決方案長期兩極分化，傳統分體機體驗好但安裝門檻很高，總成本動輒2500歐元以上；廉價移動空調售價低，但制冷效果差、噪音大。美的PortaSplit空調采用窗臺外掛式設計，用戶10分鐘內即可完成組裝，無需專業施工。“這款產品的研發初衷是解決歐洲熱浪頻發，但空調滲透率低的市場痛點，由歐洲本地團隊率先洞察市場需求并提出的。”趙阿立說，PortaSplit由歐洲團隊聯合國內研發團隊、意大利工業設計團隊共同合作開發，歷時3年打磨而成，產品累計布局300至400件專利，在歐洲本地也布局了對應專利。
這款產品的設計細節處處體現“本地化”的精準。外機重量嚴格控制在10公斤，適配普通成年人的操作上限；壓縮機移至內機，實現外機輕量化，適配歐洲多樣的窗戶尺寸；針對壓縮機內置帶來的噪音問題，成功打磨出優秀降噪方案……
趙阿立說，PortaSplit在歐洲的暢銷，是美的“Local for Local”戰略的集中體現——不是把中國市場的產品簡單改款輸出，而是讓本地團隊發現本地痛點、正向研發本地產品。
“只有尊重當地文化、切實解決本地消費者的真實需求，才能獲得全球市場的認可。”熊學勤表示，中國企業已具備從“制造出海”升級為“創新出海”的能力，可通過原創產品打破海外市場對中國品牌代工的刻板印象。（記者 何可）
轉自：中國質量報
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