海信激光電視領跑全球市場
推出80英寸—150英寸全系列激光電視產品，并率先實現激光電視全面4K化；打破家庭客廳的單一場景，賦予激光電視從客廳電視、家庭影院到會議系統、教育、商用展示等多場景的引爆；牽頭起草激光顯示技術國際標準、國家標準，牽頭起草激光電視第一個行業規范，海信是激光電視的發源地，也是全球激光電視市場的引領者。
（圖片來源：互聯網） 2017年底，隨著彩電領軍企業海信率先從產品迭代、場景應用到制定標準三個層面，打出了一系列推動激光電視快速普及的組合拳，意味著激光電視市場將被迅速引爆。海信憑借激光電視的快速崛起，完成從一款激光電視產品誕生到一個高達百億級激光顯示產業的形成，從一家企業的全面領跑到一個全新產業的做大做強。
就在海信圍繞激光電視一系列市場化引爆動作的背后，吸引著包括長虹、海爾、索尼、小米、極米等超過30多家企業的積極跟隨，在短期內就形成了近百款產品爭搶市場的商業化新格局。這表明在取代液晶電視、與量子點和OLED爭取下一代電視主導地位的浪潮中，由海信主導的激光電視陣營已經確立起領跑優勢。
從開路到領路
2017年中國彩電產業，焦慮和迷茫成為最真實的寫照。受到上游液晶面板等原材料價格持續上漲，以及下游液晶電視產品同質化下殺價式競爭的影響，虧損再次來襲，大量廠商陷入焦慮；同時在消費升級、生活條件改善的背景下，以量子點、OLED為代表的新一代顯示技術集體遭遇瓶頸，外界對于下一代電視顯示技術發展方向深度迷茫。
因為無論是持續進化中的液晶顯示，還是自發光的OLED顯示，只要還存在有形的“屏”，都不能稱之為顛覆性變革。正如海信集團總裁劉洪新所說，電視這塊有形的“屏”已經限制了彩電產業的進步，必須要進行顛覆性創新，打破“屏”的桎梏。
從2012年推出第一代激光電視原型機，開啟激光顯示在家庭的應用場景，2014推出全球首款100英寸超短焦激光電視，2016年推出全球首款100英寸4K超短焦激光電視，直到2017年發布全球首臺雙色激光電視，并率先在激光電視上普及4K技術，產品線擴張至80、88、100、120、150英寸多個尺寸段，海信電視持續加速開啟激光電視在中國市場的引爆。
來自市場一線的用戶則給出自己的答案：在70英寸以上大屏市場上，液晶電視產品因為體驗欠佳，以及功耗大、視距遠、體積大，基本沒有大的作為，主力還在55英寸、65英寸市場上；而OLED電視幾乎沒有市場空間，在現有的市場銷售產品中，70英寸以上占比只有0.18%。然而，未來3年70英寸以上大屏市場的需求猛增，規模將達到408.6萬臺。自來第三方數據顯示：今年前11個月，量子點、OLED和激光三大顯示技術電視在中國市場的銷量增速呈現出兩極分化，其中量子點和OLED增長只有兩位數，而激光電視增長為三位數，將近200%。
數據顯示：今年前11個月，海信憑借88英寸、100英寸、120英寸3個規格的激光電視在80英寸及以上市場上占據38.41%的份額，在85英寸及以上市場上的份額高達57.78%。在大屏市場，正是得益于激光電視的強勢推動，海信一家的市場份額，要比三星、索尼、夏普三家的總和還多。
目前，除了海信憑借激光電視在大屏電視市場上實現“一枝獨秀”，還吸引包括長虹、海爾、索尼、愛普生、優派，以及小米、極米、堅果等30多家企業的加入，加速推動這一由中國企業定義并掌握的下一代電視的市場化引爆。這也讓海信在激光電視產業實現從開創者到領跑者的角色轉變，開始從技術創新、產品迭代的領跑，向規范市場競爭、引領行業發展升級。
“孤舉者難起，眾行者易趨”。劉洪新表示，作為激光電視領域的先行者，海信將以開放的姿態歡迎更多廠商融入這場電視產業巨變的大潮中來，并愿意為新進入者提供從技術到產業資源整合的全方位服務。
從創新技術到行業標準
2017年中國彩電市場陷入量跌利下滑泥潭，液晶電視市場更是大幅度下跌，唯有激光電視異軍突起成為“一匹黑馬”，領漲行業。但是，隨著激光電視在大屏市場上的快速引爆，市場上出現魚龍混雜的情況，一些廠家將激光投影與激光電視混為一談，產品不一、價格混亂，攪局廠家的市場競爭，更讓消費者感到困惑。
面對現狀，在激光電視產業已深度布局10年的海信，選擇在2017年與中國電子技術標準化研究院一起，牽頭起草激光電視行業第一個國家電子行業標準《激光電視機技術規范》，從技術標準和行業規范角度明確激光電視是“應用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可接收廣播電視節目或互聯網電視節目的設備”，其中亮度指標要達到300尼特以上，從而保證用戶觀看時獲得逼真的畫質效果。
作為國家重點扶持的新興產業，早在2007年海信布局激光電視領域時，就獲得國家863計劃支持。截至今年11月底，海信在激光電視上已經掌握核心技術，掌握激光光學引擎等核心部件的100%自制技術，累計申請并擁有412項專利，并完成從2K到4K、從單色到雙色的持續技術領跑。
目前，海信激光電視已覆蓋80英寸至150英寸大規格段，并積極打造可以完美組建家庭影音室的120英寸、150英寸S6系列4K激光影院，完成從激光電視到激光影院系統的全線覆蓋，真正顛覆傳統電視屏的制約，開啟了屬于家庭、專業影音室、會議室等多場商業場景的電視墻時代。同時其顯示性能、音響效果和智能體驗已經與液晶電視相當，并隨著雙色4K激光電視的上市，還將會給用戶帶來媲美OLED電視的視覺體驗。
從引領激光顯示技術創新和產品迭代，到推動激光電視行業技術規范和標準建立，完成從國家專利技術到國家技術標準的落地，海信已經充分認識到，激光電視作為下一代電視的主導者地位已經不可撼動。更為重要的是，其已經在與其它顯示技術的競爭中，贏得了市場和用戶的信任。
在海信激光顯示公司總經理高玉嶺看來，“技術創新最終要回到滿足用戶需求的原點上，激光電視之所以受到用戶認可，關鍵是其擁有成功的市場化應用前景。從顯示技術發展趨勢來看，電視顯示技術從第一代以PDP、OLED等為代表的發光成像一體技術，到近十年來的發光成像分離液晶電視技術，如今則進入以激光電視為代表的發光、顯示、成像三次分離技術。從運營成本角度來看，OLED和液晶電視產業升級換代主要依托前端的面板換代，投資過大過重。激光顯示就不存在這一問題，相反還具備大屏化的一系列引爆優勢。”
目前在4K光學引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面，海信已具備充分的技術優勢和產業資源整合能力，也具備在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。目前，海信100英寸4K激光電視也已經在美國市場上市銷售，隨后還將在歐洲、大洋洲等市場陸續上市。（記者 許意強）
轉自：中國企業報
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