文化創新驅動廚電產業升級：方太提出“家庭幸福觀”

　　在當前消費升級的趨勢下，消費者對高品質的追求日漸成為廚電市場新的風向標。近日，廚電企業方太董事長兼總裁接受人民網記者采訪時指出，廚電企業僅僅有好產品，還不足以讓消費者獲得真正的幸福，企業不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務、打造健康環保有品位的生活方式，更要讓億萬家庭享受更加美好的生活。

　　“消費者對美好生活的追求不會減速。”基于這一判斷，茅忠群讓“幸福”二字成為企業2018年度發布會上的高頻詞。在6月20日舉辦的這次發布會上，方太不僅發布了最新的智能廚電產品，還推出了備受關注的文化產品——“家庭幸福觀”，展現出企業以文化創新驅動產品創新的發展思路。

　　廚電市場發展迅猛 產品創新成為推動力

　　“得益于產業轉型、消費升級的推動以及新興品類的爆發式增長，廚電市場的增長水平遠高于整個家電行業，”在5月31日舉行的“2018中國電蒸箱（電蒸爐）行業高峰論壇”上，中國家用電器協會理事長姜風指出，“其中以洗碗機、蒸烤箱為代表的新興廚電品類漲勢強勁。”

　　智能、健康、高端、品質等逐漸成為引領消費的主流趨勢，成就了近年來廚電市場的急速擴張。2018年廚電行業整體進入增速換擋期，但技術創新趨勢依然強勁，智能廚電產品成為眾多廚電企業發力的重心。

　　作為首家銷售收入突破百億的中國廚電企業，方太在科技和產品層面的創新成果備受矚目。據中怡康數據，方太風魔方吸油煙機自2013年上市以來，連續5年占據暢銷機型榜第一。而今年方太重磅推出的全新一代智能風魔方，則在油煙吸排的性能上得到更大提升，進一步針對用戶體驗提升了產品使用的便利性和愉悅感。

　　此次發布會前，茅忠群接受人民網記者采訪時表示，廚電企業僅僅有好產品，還不足以讓消費者獲得真正的幸福，要超越產品功能，上升到情感價值層面的感受，不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務、打造健康環保有品位的生活方式，更要讓億萬家庭享受更加美好的生活。

　　此前，茅忠群曾用“創新的源泉是仁愛”和“創新的原則是有度”詮釋方太的“創新觀”。今年的發布會上，他再度提出“創新的目標是幸福”這一理念，在產品創新的基礎上，增進了人們對這一廚電企業文化創新層面的理解。

　　汲取傳統文化智慧 方太提出“家庭幸福觀”

　　根據紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》，對高端家電消費人群而言，提升生活品質和更新換代需要是購買高端家電的主要目的，其中69.9%的人群是為了提升生活品質。而對生活品質的重視體現了人們追求幸福生活的普遍需求。

　　6月20日的發布會上，方太首次提出將幸福作為創新目標，并且從傳統文化中汲取智慧，推出了備受關注的文化產品——“家庭幸福觀”。在發布會現場，茅忠群向億萬中國家庭發出“幸福倡議”，希望大家都能夠以愛為出發點，做到衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮認為，強調廚電產品的幸福感，強調企業的幸福經濟，將為整體進入增速換擋期的廚電行業帶來巨大機會。

　　《幸福經濟學》作者、南開大學博士生導師倪志良認為，負責任的常青企業的發展，最終回答的必將是社會如何才會幸福的問題。過去，一些企業錯誤地把“效用最大化”直白地實踐為收入最大化，健康、親情、社會貢獻等“無價”被嚴重忽視。實際上，恰恰是這些無價的“非商品”，決定著企業生命的質量與意義。

　　“以中國優秀傳統文化為企業基因，方太將文化戰略貫徹到企業發展的各個層面。” 茅忠群對記者介紹，通過汲取優秀傳統文化的智慧，方太不僅以文化為抓手實現了高效管理，指導了企業的創新和發展，更順應文化自信的潮流，以文化認同增進了消費者對于品牌和產品的認同。 （陳孟）

　　轉自：人民網

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