TCL全球化進入收獲期 未來將著重多元化發展

　　2018年柏林IFA展前夕，TCL在2018年全球新品發布會公布了上半年來取得的業績及下階段全球各大市場的發展戰略，同時也面向全球推出了2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8KQLEDTV、X8QLEDTV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV（LivingWin－dow）四款新品，在國際化舞臺展示了“中國智造”的實力與影響力。

　　兩大路徑助力TCL全球發展步入收獲期

　　先從發布會上公布的中期業績來看，不得不說TCL電子這次的中期業績在同行中十分搶眼。正如TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在回答記者的提問時表示，不論是供應鏈布局、資本與市場的投入還是品牌、團隊的培養等方面，TCL都已經進入了一個新階段，或者說經過多年在全球化方面的耕耘與積累，TCL已經逐步進入到一個收獲期。

　　的確，從官方數據來看，TCL電子2018年第二季度及上半年的LCD電視機銷售規模創近五年最大增幅，上半年整體銷售量達到1317萬臺，同比增長37.2%，這樣的增速在行業中處于領先水平。2018年上半年TCL電子全球電視機銷售量市場占有率為11.8%，位列第三。

　　在這份成績單中，海外市場成為業績增長的主“引擎”。TCL電子海外業務中心總經理吳吉宇在采訪中提到，這半年通過持續優化產品結構和增強產品力，結合垂直一體化產業鏈整合優勢，TCL在海外市場建立起了更加明顯的競爭優勢，帶動多個區域銷售量持續明顯提升。

　　TCL在國內市場的表現也絲毫不落下風，主要表現為上半年中國市場LCD電視機平均售價同比下降6.6%，而TCL國內市場平均售價同比提升3.0%；同時TCL電子半年報顯示，上半年公司在中國市場LCD電視機毛利率 (不包括ODM業務)同比顯著上升1.4個百分點至23.5%。TCL集團副總裁、TCL電子CFO兼中國事業部總經理王軼就此分析指出，TCL能在國內逆勢增長的關鍵因素便是調整產品結構加渠道拓展策略的成功。同時他還指出得益于TCL旗下的互聯網業務平臺雷鳥科技積極深化與南方新媒體、騰訊等企業的戰略合作，重點加強用戶運營，優化“產品+內容+服務”體系，全面提升用戶體驗等方面的舉措，今年上半年TCL互聯網運營能力得到增強，收入同比大幅上升318.2%，并實現收入向海外市場延伸，也為TCL帶來了更大的發展空間。

　　8K、AI、全場景布局 加碼未來發展

　　制造業“產品為王”的定律是永恒不變的，作為TCL電子的核心競爭力，不論是乘風破浪地進擊海外市場，還是高歌猛進地打贏國內市場，產品力是TCL電子業績領先的關鍵。特別是在電視機行業中，占據技術優勢的中高端產品才能獲取更大的品牌溢價能力及抗風險能力。

　　此前曾在國內發布的電視領域“新物種”——XESS浮窗全場景TV（LivingWindow）在本次IFA發布會上也正式與國外消費者見面。稱之為“新物種”，一方面它以突破性的四大美學外觀配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配，打破傳統需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法，充分體現了TCL強大的工業設計能力以及從消費需求出發為用戶打造“新家居主義”的理念。TCL電子產品中心總經理兼新興業務中心總經理兼智能家居業務中心總經理張少勇在采訪中表示，LivingWindow的誕生來源于對生活的洞察。盡管國內外消費者的審美觀不同，但對于審美的追求是相同的，甚至成為了消費的主要動機。擁有LivingWindow之后，家里的墻便不用再過多裝飾。一年365幅畫也為用戶帶來每日一美的體驗，會對生活方式產生深遠影響。

　　另一方面張少勇認為，行業應該是從場景去定義產品，從技術、場景和應用的結合來實現產品，TCL所有的產品都將會從技術、產品、場景和應用四個方面來打造。LivingWindow作為一款隨時在線的大屏智能音箱，也是AI+IoT智能家居時代的終端入口，將會為用戶帶來24小時的全場景陪伴。在場景的定義方面，它超越了整個行業對電視的理解，大多數時候它的身份都不是一臺電視，是有情感、有溫度的伙伴，是提供生活便利的好助手，還可以是國學老師、藝術老師、音樂老師等等。所以張少勇總結為：“場景誕生產品，產品誕生應用，應用改變生活。”

　　同時本次發布會上推出的2019年國際籃聯（FIBA）籃球世界杯官方指定電視8KQLEDTV便是TCL發揮技術創新與產品力優勢的另一大亮點之一。TCL電子研發中心總經理陳乃軍透露稱，為實現8K技術，TCL實現了多方面的技術突破：包括與華星光電生產的8K顯示屏的結合技術、8K屏驅動技術、8K芯片數字信號處理技術，以及通過畫質處理+AI調節實現4K轉8K，甚至是2K轉8K的技術突破等等。張少勇也補充到，因為有這樣的技術儲備，TCL準備在年底就會推出包括65、75、85等不同尺寸的8K產品，還會積極在海外不同市場準備8K新品的上市，屆時必將會為全球體育愛好者帶來更清晰真實的觀賽體驗。

　　轉自：消費日報
 

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