12月13日，“2017中國創新營銷峰會頒獎典禮”在京舉行。優酷報送的案例貝因美&萌娃萌寵真人秀《小手牽小狗》斬獲“年度最佳創新營銷案例-金獎”，虎牌保溫杯引發的中年危機創意營銷斬獲“年度最佳創新營銷案例獎-銀獎”，同時憑借出彩的創意實力，優酷更是榮獲2017最佳創新營銷平臺獎。
挖掘新品類潛力IP
貝因美&《小手牽小狗》-年度最佳創新營銷案例金獎
看阿拉蕾馴萌寵，聽道格師傅講“故事”。這個暑假，《小手牽小狗》讓我們領略了治愈系網綜的溫暖，也讓我們對貝因美品牌了有全新的認識。優酷基于阿里大數據進行人群洞察，針對母嬰人群喜歡的人物建立場景，強效整合了媒體、技術、平臺等資源，為此次營銷創新服務。不管是“每天睡前一杯奶”的節目設置，羅志祥的花式口播，還是花字、角標、轉場、片頭片尾的品牌包裝，以及產品擺放，都以一種潤物細無聲的方式讓用戶記住貝因美的品牌理念，并提升品牌好感度。在節目深度植入合作上，《小手牽小狗》攜手微博電視團和知名KOL為貝因美打造四次深度植入，通過定制情節植入帶入產品信息，升華品牌理念。
《小手牽小狗》與貝因美的此次攜手，恰到好處的把握品牌植入的平衡點，讓節目設定既有趣又能釋放產品信息。不拘泥于現有IP的剩余價值，優酷將目光投向創新品類的潛力IP，為用戶提供新鮮有趣、基于當下的優質內容，基于競品更快更早吸引更多關注度，搶占用戶心智，助力品牌營銷效益最大化。據艾瑞數據顯示，通過與《小手牽小狗》節目內容的深度結合，貝因美在認知度、喜愛度、推薦度均有較大提升。
打造情懷式創意營銷
保溫杯引發的中年危機創意營銷-年度最佳創新營銷案例獎銀獎
年逾四十，你會有“中年危機”的困惑嗎？今年秋天，黑豹樂隊30周年本色演唱會點燃萬千網友的搖滾激情，同時備受網友熱議和追捧的還有亮相演唱會的虎牌保溫杯。
一張“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”的“聞杯式”主題海報刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱會前，阿里大文娛攜手虎牌保溫杯和黑豹樂隊將“中年危機”這一敏感話題推至大眾面前，推出定制宣傳海報，引爆幾代人對當下人生的思考和熱議，既提高大眾對授權寶的認知度，也為演唱會和虎牌保溫杯的銷售轉化創造了良好的輿論環境。
在黑豹樂隊30周年演唱會當天，以虎牌“保溫杯”作為鏈接搖滾與消費者的情感紐帶，設置黑豹粉絲團30年重聚與巨型充氣保溫杯合影互動環節，以圖片新聞的形式強勢霸占各大媒體頭條和話題熱榜；同時通過外籍友人現場倒賣“大麥”保溫杯、演唱會現場年輕人手持保溫杯喝彩等事件營銷，將借勢變成造勢，整合線上和線下的事件，助推演唱會事件最大化曝光，實現了藝人，品牌，平臺，產品四方共贏。據悉，阿里大文娛聯合黑豹樂隊打造的“事件IP衍生品”意義非凡，大麥網代理的演唱會門票提前兩周售磬，事后眾多品牌與娛樂資源主動向授權寶尋求合作。
大宣發大運營齊發力
優酷摘年度最佳創新營銷平臺獎
以創意為核心，以有趣為目標，優酷力求為品牌主和用戶打造有趣好玩的創意營銷，既讓品牌滿意也讓用戶如意。超級網綜《火星情報局》攜手寶馬一系定制線下新車發布會直播，開通邊看邊買、互動抽獎、彈幕等創新廣告形式，打造從“看到買”的一站式體驗。
2017年春節期間，優酷打通阿里大文娛媒體平臺，聯動支付寶助力可口可樂“年”在一起AR紅包新春傳播營銷活動，通過創新AR紅包、LBS紅包地圖、支付寶新春集五福等創意活動助力品牌達到品銷聯動的營銷效果。暑期熱播青春劇《春風十里不如你》攜手RIO雞尾酒玩轉創意營銷，通過掃“春風瓶”送優酷流量、線下“分手涂鴉墻”等活動助力劇集熱度飆升，同時提高RIO雞尾酒的認知度。而剛剛上線的優酷超級劇集《軍師聯盟之虎嘯龍吟》中，優酷更是首創“明星創意口播”廣告形式，以魔性口播方式為品牌打call。
在互聯網時代，只有創意的營銷手段才能更好地迎合年輕用戶的心理，精準地抓住他們的需求。無論是在營銷形式或者是內容上，優酷始終以持續創新的營銷玩法驅動品牌與內容共生，致力于與用戶產生共鳴，讓品牌與內容實現雙贏。
轉自：中國網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
一波不平一波又起！18項罪名還沒審完 樸槿惠又要因這事被告上法庭
