洞察趨勢，精準直擊——五糧醇創新營銷“讓愛升級”

　　作為五糧液股份公司全國性的核心戰略品牌之一，五糧醇2018年正以全新的創新營銷姿態，聚焦宴席市場，開始從品質到品牌全面升級打造推廣的新征程。在即將到來的五一勞動節，五糧醇推出線上線下全面聯動的“讓愛升級”促銷活動，欲將把整合驅動營銷推向一個新階段。

　　深度洞察，五糧醇精耕宴席市場

　　中國經濟進入創新發展新常態，經濟增長正在逐步從投資拉動到以消費主導拉動的經濟轉型期。隨著中國多元化消費市場的發展日趨成熟，消費升級正拉動和推進中國酒類市場的新增極。為順應消費市場的升級，五糧醇2018年再次敏銳地鎖定小康家庭宴席市場，展開從品質到品牌的全面升級。不僅推出百元以上價位的臻選、淡雅系列新品去滿足大眾宴席市場的新需求，更在今年五一期間推出全國性的“讓愛升級”品牌創新營銷活動。

　　此次活動，五糧醇創新采用“線上+線下”有機結合的營銷推廣模式，深耕宴席市場，深度挖掘目標消費人群，將品牌和產品植入使用場景中，構建宴席用酒就選五糧醇的精神訴求。【“讓愛升級”五糧醇婚禮升級計劃】成為“暢享美好生活”品牌核心價值理念的又一次生動演繹。

　　婚禮升級，創新營銷征程全面起航

　　婚宴是宴席市場的重頭戲，婚宴用酒是消費者消費升級需求體現最為具體的展示。在“一生一次只為一人”的重要時刻，五糧醇精心釀造的“讓愛升級”，以百億價值品牌的影響力，為消費者提供最好的婚禮升級禮遇：從“醇愛升級”“禮品升級”“禮遇升級”“幸福升級”四個維度，全面升級消費者的幸福婚禮。

　　在“禮遇升級”中，五糧醇首度將20年珍藏紀念大壇酒融入新人婚禮現場，助興和分享新人一路相知相惜，到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。這種創新營銷方式，將婚禮儀式升級為更有儀式和幸福感的盛典，是一場品牌與消費者深度互動的文化演繹。

　　在“幸福升級”中，五糧醇為小康生活的創造者提供一場醇情蜜月的品味之旅，蜜月中還將創新植入品牌歡迎晚宴、開壇儀式等品牌類活動，以與消費者開展深度交流的方式，將“蜜月獎品”升級為一場品牌與消費者的深度互動。同時，輔以官微跟蹤報道等形式，形成高密度的正向傳播，再次發酵和擴大品牌在宴席市場的影響力。

　　百億品牌，大戰略決勝大未來

　　在品牌層面，五糧醇劍指百億系列酒品牌大單品的打造目標，推出此次活動，足以印證五糧醇全面深耕宴席市場的用心和決心。

　　在產品層面，五糧醇傳承古法工藝，萃取岷江江心之水，臻選生態五谷等優勢資源，精心釀制更加符合宴席市場和消費升級需求的產品，足以見證決勝未來發展的大目標戰略。

　　在營銷層面，五糧醇2018提出“創新營銷”戰略，在繼2018糖酒會推出百元價位的超級淡雅系列、大淡雅戰略新品動作之后，針對產品實際動銷，推出這次專門鎖定婚宴市場動銷的“讓愛升級”活動，將為五糧醇迎來一個新的發展契機，并在宴席市場努力去開啟一個更為廣闊的未來。

　　轉自：大眾網

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