“新國貨 心品質”天貓國產奶粉聯盟計劃啟動

　　日前，天貓母嬰聯合君樂寶、飛鶴、伊利、貝因美這4家國產奶粉領軍企業，在北京共同舉辦了“新國貨 心品質”天貓國產奶粉品質盛典，并宣布啟動天貓國產奶粉聯盟計劃。天貓母嬰行業總監杜宏表示：“天貓國產奶粉品質聯盟計劃，將打造28天新鮮送達，讓中國寶寶吃上新鮮可追溯源頭的正品好奶。未來一年內，天貓母嬰將助力奶粉品牌全部實現正品溯源，讓消費者買得放心，用得安心。”

　　“我們倡導的新國貨，是要用高品質的產品，讓大家選擇國貨，更愛上國貨。國產奶粉就是新國貨的代表。”作為本次活動的主要參與者之一，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼這樣闡釋了他對“新國貨”的理解，并強調指出，中國奶粉領軍企業有責任以真誠換信任、以品質換未來，讓中國寶寶喝上世界頂級品質的好奶粉，讓寶寶的口糧裝在中國人自己的奶罐里。

　　品質盛典上，第一財經商業數據中心基于CBNData消費大數據發布的《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告顯示，2018年配方注冊制的實施，提高了奶粉市場準入門檻。同時，國產奶粉品牌以品質超越為根基，持續投入研發和工藝提升，致力于生產適合中國寶寶體質的高品質奶粉，再加上二胎政策進一步放開等政策推動，國產奶粉正全面崛起，市場占比顯著提升。其中，領軍奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費規模貢獻已達70%。值得關注的是，國產奶粉品牌在線上渠道的增速也遠超其他渠道。

　　報告顯示，2018年，購買4次以上國產奶粉的消費者提升明顯，表明消費者對國產奶粉的品牌忠誠度正在增強；國產嬰幼兒奶粉人均年花費金額逐年上升，其中單筆消費在800元以上的人數大幅度增長；伊利、君樂寶最受“超級奶爸”歡迎；不同代際間，90后、95后消費者更偏好國產奶粉，這也意味著新生代年輕父母對國產奶粉的認可。

　　報告還指出，國產奶粉品牌已擁有成熟的管理體系、先進的生產設備和工藝以及嚴格的檢驗標準，以保證奶粉的新鮮度及質量安全。

　　上述報告內容在以君樂寶等為代表的奶粉企業發展中得到了很好的印證。

　　劉森淼提供一項覆蓋全國8個城市的調查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值已達到45%，復購率高于進口品牌20%。上市銷售僅僅5年，2018年君樂寶嬰幼兒奶粉的產銷量已突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續5年在規模品牌中蟬聯增長冠軍，并且成功進入香港、澳門市場，躋身奶粉銷售第一陣營。現在，每天有超過200萬消費者選擇和使用君樂寶奶粉。

　　據介紹，君樂寶奶粉之所以能取得這么好的業績，緣自其對高品質的堅守。君樂寶不僅首創了“四個世界級”模式，以世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級的食品安全管理體系，打造高品質的中國好奶粉，而且還立足本土優勢開展模式創新，實現品質超越。其位于張家口的旗幟乳品基地，在全球率先推出種養加全產業鏈“2小時一體化”生產模式，鮮奶擠出后通過全封閉低溫管道直達生產車間，從擠奶到加工不到2小時，主打奶制品鮮活牌。

　　“君樂寶的確是我心目中的國產好奶粉，我很愿意為它見證。”在品質盛典上，“跳水王子”田亮分享了作為君樂寶奶粉品質見證官的感受，“當你真正走進牧場、工廠后，你會看到在這樣自然優美、管理完善的環境下產出的奶粉一定是健康的。”

　　除了君樂寶，目前飛鶴奶粉在追求奶粉新鮮上也不斷發力，不僅制定了首個嬰幼兒奶粉新鮮標準，而且8個世界級智能化工廠也構建了從牧場到工廠的兩小時生態圈，實現產品最快9~28天內，即可從擠奶到送達消費者的手中。貝因美則全程加強管理，從源頭到終端，通過26道工序、284個檢測指標和2690個質量控制參數以及全程追溯系統，守護質量和安全；伊利投入大量人力、物力和財力，堅持17年對中國母乳進行研究，建立了不國地區、不同年齡的母乳數據庫，并據此研發適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉，其金領冠產品就是其中最杰出的代表。

　　為了讓消費者更放心地買到中國好奶粉，在品質盛典上，國產奶粉企業代表聯手天貓平臺共同啟動“正品溯源”項目。阿里健康高級副總裁柯研表示，本次阿里健康和天貓母嬰的聯手，通過撬動品牌供應鏈，利用技術手段，賦予每一罐奶粉一個獨一無二的“電子身份證”。這個物理碼會跟著奶粉罐從出廠開始，一直到消費者手中，做到真正的“溯源”。

　　據了解，為了讓消費者切實感受國產好奶粉的品質，君樂寶還在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動。（記者 鄭建玲）

　　轉自：中國質量報
 

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