王老吉拉開旺季營銷大幕，全面布局電商領域

5月10日消息，由王老吉舉辦的主題為“吉情巴西，暢飲正宗王老吉”的世界杯營銷啟動儀式在廣州召開。王老吉攜手巴西世界杯，頂級企業與頂級賽事上演激情碰撞。第一正宗涼茶品牌牽手第一互聯網資訊平臺，王老吉和騰訊達成戰略合作，我國食品飲料行業與互聯網行業深度跨界資源整合，對傳統行業的創新營銷模式探索具有里程碑式的意義。

布局電商互聯優勢平臺，王老吉搶占價值高地

作為中國最大網絡媒體平臺，騰訊擁有多達數億的忠實用戶，多種產品對中國網民實現了全方位的信息覆蓋，尤其騰訊QQ、微信等產品具有無可替代的絕對優勢。作為中國正宗涼茶的領軍企業，王老吉一直以前瞻眼光和創新意識不斷開拓營銷新領域。此次，王老吉通過與騰訊世界杯的戰略合作，達成了前所未有的貫穿式跨平臺社交分享，在這場新媒體營銷大戰中早早的占據了優勢陣地。

隨著網絡社會的日益成熟，過去傳統的營銷渠道受到電商營銷渠道的巨大沖擊，王老吉清楚意識到，單一的傳統營銷模式已經無法讓企業建立真正持久的競爭優勢，“觸網”營銷勢在必行，選擇更具個性與互動性的電商營銷策略成為重中之重。王老吉將電商營銷與自身發展戰略相結合，創造出新型的電商策略：線下，娛樂營銷、公益營銷、體育營銷等營銷戰略全面鋪開;線上，與國內主流媒體合作，致力于加強品牌及營銷推廣力度，積極參與市場競爭。從央視的《開門大吉》到湖南衛視的深入合作，再到與騰訊世界杯成為戰略合作伙伴，王老吉通過全平臺的營銷手段，實現了用戶使用渠道的全方位覆蓋。從這種大電商布局中不難看出，王老吉已經將這種成為必然的社會消費趨勢融入到了自身的營銷思維中。

王老吉在2014年新“品”字型發展戰略的指導下，“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊齊頭并進，全面布局電商新媒體平臺，深耕電商營銷渠道，將自身的品牌含金量、平臺優勢、市場影響力更推上新臺階，揭開王老吉品牌營銷新紀元。

南北雙核戰略布局，王老吉引領涼茶行業新未來

除了與易迅網的合作外，王老吉還與京東、一號店等多家優勢電商平臺達成了戰略合作。在O2O電子商務模式興起后，王老吉以敏銳的眼光發掘出“餓了么“網站所代表的外賣服務市場的發展空間和戰略意義，北方總部迅速與”餓了么“達成合作，與其聯合推出了一系列服務，為終端餐飲店提供線上及線下一體化的運營解決方案，創造出了又一個經典案例。這次的敏銳部署，使王老吉南北雙核協同發展效應初顯成效。王老吉北方總部成立于3月18日，是王老吉136戰略布局的重要一步。2013年王老吉已取得150億元的市場銷售額，隨著北方總部的建立，形成南北雙核，不僅助力實現2014年200億元目標，更直接劍指2020年實現600億。北方總部成立后，借助北京作為首都的政治、經濟、交通等中心地位、以及國際交流的窗口作用，更好的整合資源，從國際化、科技、營銷、人才、產能、文化等多個層面推進王老吉向世界品牌的進軍，這也是將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌重要戰略布局。

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