在全球汽車產業向電動化、智能化、網聯化加速轉型之際，競爭格局正深刻重塑。中國汽車工業協會數據顯示，2025年，我國汽車產銷量均突破3400萬輛，再創歷史新高，其中新能源汽車產銷量均超1600萬輛。
今年以來，全國多地推出創新舉措，持續升級出口模式。據中國汽車工業協會整理的海關總署數據顯示，2026年一季度，我國汽車整車出口231.2萬輛，同比增長40.9%；整車進口9.7萬輛，同比增長2.6%。其中，新能源汽車出口95.4萬輛，同比增長116.3%，占汽車出口總量的41.2%。
針對我國新能源汽車出口規模效益穩中向好的趨勢，中國公共關系協會會員、資深公共關系及品牌出海專家陳爭穎在第九屆ADMIC汽車數字化與營銷創新峰會與第三屆AOIS中國汽車品牌出海創新峰會上接受中國城市報記者專訪時分析稱，當下新能源汽車市場競爭白熱化，海外消費者對產品品質、品牌內涵的認知與需求不斷升級。中國新能源車企要想在高基數基礎上繼續保持強勁的外貿增長勢頭，就必須將品牌建設與維護置于戰略高度，依托戰略定位、媒體關系等多維度標準化框架，推動公共關系認知從傳統執行職能向核心組織能力轉變。同時，廣大新能源車企要以公共關系為基礎構建，加大AI在本地化內容生產上的作用，依據不同地區文化與消費習慣生成適配內容。
雖然當前我國新能源汽車產業呈現外貿潛力巨大的特點，但就業內看來，部分新能源車企近年來在海外初期憑借低價迅速起量，暴露出在品牌敘事和輿情風控等方面的準備不足。一旦遭遇質量爭議或數據合規審查，極易引發信任危機。
對此，陳爭穎建議從政府到企業，都應加快推動傳播體系工具化與系統化落地。
“此前，我與一些新能源車企立足行業前沿需求，共同構建了智能化支持體系，著力通過傳播戰略決策、標準化管理、輿情風險響應以及社會信任與資本市場反饋分析等關鍵模塊，為智能化公關傳播領域開辟全新實踐路徑。以數據為驅動，能將企業過去依賴經驗的傳播決策，升級為結構化、可量化、可復用的科學體系。這將助力新能源汽車企業在海外技術標準與市場波動的不確定性中，作出穩健的溝通決策，從而為‘出海’營造良好傳播環境，持續提升品牌的國際影響力。”陳爭穎說。（記者 王 楠）
轉自：中國城市報
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