枝頭綠濃，腳下生風。在這個外出游玩的絕佳時節，人們走出家門、擁抱自然的熱情持續高漲。從近期消費數據看，戶外出游消費市場呈現出熱度攀升、體驗升級、地域擴容、人群多元的鮮明特征。
戶外出游相關消費搜索熱度持續攀升。3月中旬以來，自駕裝備、露營桌椅、野餐套裝、寵物配飾、防曬衣、徒步鞋、沖鋒衣、戶外背包等品類搜索量同比增速均超10倍，野餐墊、露營車也分別實現998%和851%的高速增長。從“去哪里”到“帶什么”，春季出行的裝備清單日益精細，消費者對戶外出游品質的追求越來越高。
戶外裝備消費的持續走熱，與我國超萬億元的戶外經濟大盤形成共振。攀巖、徒步、露營等戶外項目帶動相關裝備消費快速增長，其中，淋浴袋成交額同比增長525%，戶外儀表、登山攀巖裝備增速超100%，戶外餐車、露營燈也實現較快增長。這些高增速品類指向一個共同趨勢：戶外消費正從“將就”走向“講究”，消費者不再滿足于搭個帳篷湊合一晚，而是希望在戶外也能享受熱水淋浴、精致餐食、舒適照明等居家般的體驗。
汽車自駕與騎行場景消費升級明顯。自駕應急包、滅火貼、車載北斗定位器等安全裝備成交額增速均超10倍，消費者在享受自駕樂趣的同時，安全意識和科技應用顯著增強，自駕出行變得更加從容、更有保障。騎行類產品中，多人自行車成交額增速超10倍，BMX小輪車增長712%，旅行自行車增長260%。“全家騎游”“個性玩車”“長途騎行”等多元需求并存，自行車不再只是通勤工具，而是成為家庭聚會、社交活動和潮流運動的新載體。
從地域看，戶外出游消費呈現出“主力穩、潛力大”的格局。廣東、江蘇、北京、山東、四川等省份的成交額占比領先，南方地區是戶外消費的核心區域。從增長潛力看，遼寧以163%的同比增速領跑全國，黑龍江、甘肅、天津增速均超30%。東北、西北地區踏春消費快速升溫，戶外出行熱正從東南沿海向內陸和北方加速拓展，戶外經濟的區域版圖持續擴大。
不同消費群體的特點同樣值得關注。男性消費者是戶外出游消費主力，成交額占比61.5%，偏好垂釣、沖浪潛水、騎行等運動；女性消費者更青睞游泳、輪滑滑板、跑步等項目，休閑與塑形并重。26歲至45歲中青年群體合計貢獻近七成成交額，其中36歲至45歲群體占比最高，達37.0%，是家庭出行的主導者和品質消費的中堅力量。不同性別、不同年齡段消費者各有偏愛，共同構成一個層次豐富、活力充沛的戶外出游市場。
戶外消費的火熱，折射出當下人們對親近自然、健康生活的深層渴望，戶外出游正從小眾愛好走向大眾生活方式。一方面，相關企業應圍繞安全、品質、細分場景持續深耕產品，滿足消費者的多元需求；另一方面，地方政府應因地制宜，完善騎行步道、露營基地、停車場等配套設施，為戶外出游提供便利，讓“走出去”成為更多人的日常。
轉自：經濟日報
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