暑期旅游市場全面啟動：“跟著課本去旅行”取代傳統“熱門景點榜單”

　　7月1日，2026年全國暑運正式拉開帷幕，學生返鄉、畢業旅行、親子研學等客流同步疊加。同程旅行數據顯示，暑運首日民航親子旅客占整體出行人群近四成，北京、上海、廣州、成都等城市客流領跑全國。

　　多家在線旅游平臺發布的報告顯示，今年暑期旅游市場呈現出機票價格“洼地”、避暑旅居崛起、課本驅動目的地選擇等顯著特征。

　　機票“低價開場”，出入境游雙向升溫

　　今年可能是近年來最便宜的暑假開場。去哪兒旅行數據顯示，7月第一周國內機票預訂均價較去年低近兩成，多條航線價格低于同期高鐵。如7月2日北京直飛武漢含基建燃油機票價格僅450元，比高鐵票還便宜80元；7月第一周北京-寧波往返含基建燃油機票低于1000元，而高鐵票近1400元，一家三口往返相當于省下1200元。

　　去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，今年多地中小學放暑假在7月10日前后，但航司在7月伊始已開始執行暑運加班，航班量保持高位，客流尚未集中釋放，促成7月上旬機票價格較去年同期明顯更低，“預計今年暑運高峰將整體后移，呈現出‘啟動較晚、后勁更足’的特征。”楊涵表示。

　　與此同時，隨著國際航線燃油附加費下調，暑期出入境游同步升溫。

　　據去哪兒旅行數據，泰國重回出境游榜首。在清邁，“進修式旅行”在年輕群體中走紅：學做飯、泰拳、瑜伽、冥想、銀飾手作等課程價格親民，120元即可上一整天烹飪課，帶動暑期清邁酒店預訂量同比增長3.3倍。

　　入境游方面，上海、北京、廣州、成都、深圳等城市為暑期最熱門目的地。值得注意的是，越來越多外國游客深入中國小城體驗地道文化，去哪兒旅行數據顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國游客同比增長6.3倍，前往大同的增長2.8倍，前往敦煌的增長超1倍，此外前往徐州、宜昌的外國游客增長超5倍。

　　途家數據也顯示，今年暑假外國游客的民宿訂單覆蓋全國123座城市，平均入住天數達4.7天，高于中國游客。除上海、廣州、北京等大城市外，伊犁、阿勒泰、黔東南、安順、伊春等城市的外國游客民宿預訂量同比增長均超1倍。在廣東汕頭，電影《給阿嬤的情書》帶火潮汕華僑組團返鄉尋根，途家平臺“南洋三巷”民宿房東顧木蘭介紹，這些客人多為幾家朋友結伴而來，一住就是八九天，最想吃的就是地道潮汕菜，“有客人感慨，在民宿里吃到這些熟悉的食物，仿佛一下子回到了童年。”

　　避暑旅居崛起，寶藏小城持續升溫

　　今年暑期出行不再只是“去哪兒玩”，也正在變成“去哪兒住一段”。途家民宿數據顯示，今年暑假連住15天及以上的旅居訂單同比增長22%，連住7天及以上訂單同比增長11%。北京、上海等大城市家庭以及成都、武漢、重慶、廣州等高溫城市游客，是暑期旅居的重要客源。

　　從人群結構看，30至45歲拖家帶口的中年群體仍是旅居主力，訂單占比超過54%，其中“80后”訂單占比超過三成，攜帶兒童的比例超過七成。三居室、四居室等適合大家庭或多個家庭同住的房型同比增速超過25%，在所有房型中增速最快。帶有“親子精選”“格調庭院”等標簽的民宿熱度領跑。如在云南大理，不少游客提前三個月就鎖定了帶院子、適合親子長住的民宿，優質房源早早被預訂一空。

　　在目的地選擇上，氣候涼爽、生活節奏舒緩、民宿供給豐富的地區更受歡迎。途家數據顯示，云南、山東、貴州的旅居訂單位居全國前三，其中云南、貴州旅居訂單同比分別增長52%和41%，成為暑期旅居市場的最大贏家。全國民宿預訂TOP10城市包括大理、青島、威海、北京、上海、成都、昆明、貴陽、伊犁和麗江。

　　與此同時，一批寶藏小眾避暑城市也在暑期集體出圈。途家數據顯示，貴州黔西南、云南普洱的民宿預訂量同比分別增長100%和92%，貴州畢節、云南德宏增速均超過五成。

　　去哪兒旅行數據顯示，今年暑期購買“人生第一張機票”的旅客中，目的地為小機場城市的同比增長超40%，19至22歲年輕旅客的國內機票預訂量增速領跑全年齡段。暑期搜索熱度最高的寶藏小城包括西雙版納、博爾塔拉、安順、伊春、長白山等。長白山國際度假區周邊酒店預訂量增長1.3倍，阿爾山國家森林公園熱度環比增六成。

　　“跟著課本去旅行”火了：課本內容取代熱門景點榜單

　　2026年暑期親子游最顯著的變化來自出行決策邏輯的轉變。同程旅行發布的報告顯示，截至7月2日，親子類旅行產品預訂熱度較去年同期增長45%，親子用戶占總客群的比重超過六成。

　　其中，“跟著課本去旅行”成為最亮眼的增長極。同程旅行數據顯示，古詩及課文研學線路咨詢量同比增超130%，相關跟團游、定制游等度假產品預訂熱度同比增超60%。課本內容正在取代傳統“熱門景點榜單”，成為家長選擇目的地的第一參照系。

　　從具體產品來看，如二年級上冊課文《葡萄溝》帶火新疆親子游，平臺上10天9晚相關產品預訂熱度同比增長72%；三年級上冊課文《富饒的西沙群島》帶火海南親子游，5天4晚南海之夢相關產品增67%；六年級課文《延安，我把你追尋》帶火陜西親子游增63%。《我多想去看看》《登鸛雀樓》《望廬山瀑布》等課文同步催熱北京、山西、江西、云南等目的地的親子出行，飛往北京、太原、昆明、蘭州等地的機票預訂熱度同比增長超30%。

　　出境游學也同樣火熱。同程旅行數據顯示，新加坡、澳大利亞、馬來西亞、德國、意大利、英國等為暑期出境親子游熱門目的地，出境游學相關產品預訂熱度同比增長超35%。

　　新生代父母“花式遛娃”：托管服務、非遺體驗、工業旅游走紅

　　除了研學之外，80后、90后新生代父母還在不斷拓展“遛娃”的邊界。同程旅行數據顯示，暑期親子客群“避暑”相關關鍵詞搜索熱度月環比漲超3.6倍，貴州、吉林長白山、湖北恩施、云南香格里拉等夏季均溫20余攝氏度的目的地預訂熱度同比漲幅超過50%。親子家庭避暑游平均停留天數約5天，高于平臺大盤水平。

　　“爸媽和娃各自安好”的需求也在催生新的酒店服務形態。去哪兒旅行平臺上，帶有“托管服務”“兒童課程”標簽的酒店搜索量環比增長四成，游泳池、兒童俱樂部、洗衣機、冰箱、兒童防護設施成為親子酒店五大熱門搜索詞。同程旅行數據則顯示，帶有兒童俱樂部、親子餐廳和兒童泳池滑梯等設施的高品質親子度假酒店預訂熱度同比增幅超40%，三亞、廈門、北海、威海、青島等海濱目的地尤為突出。

　　值得一提的是，今年暑期，非遺體驗和工業旅游也異軍突起。同程旅行數據顯示，含扎染、制陶、造紙、苗繡、皮影戲等手作體驗的親子線路產品預訂熱度同比增長超30%，泉州、景德鎮、蘇州、大同、洛陽等非遺目的地熱度快速上升。工業旅游方面，去哪兒的報告顯示，“工廠參觀”“汽車工廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長達2.3倍，“工業研學”相關產品熱度同比增超五成，青島啤酒博物館熱度同比增超七成。

　　同程研究院分析認為，2026暑期親子游市場呈現出從“到此一游”向“到此一學”的深度轉變，課本內容正在成為家庭選擇目的地的核心決策依據。與此同時，新生代父母的消費理念也在同步升級，他們不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在同一趟旅行中兼顧孩子的成長與自身的度假體驗。這一趨勢對旅游產品的分層設計與資源整合能力提出了更高要求，讓“孩子有收獲、大人能放松”從一種期待逐漸變為可被滿足的現實。（記者 唐瑩瑩）

　　轉自：澎湃新聞

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