8月7日，文化和旅游部發布2026年上半年國內居民出游數據情況。抽樣調查顯示，上半年國內居民出游34.63億人次，同比增長5.4%；國內居民出游總花費3.21萬億元，同比增長2.0%。
“十五五”開局之年，我國旅游經濟持續復蘇向好，市場總量不斷擴容，各類新業態、新場景釋放增長潛力，旅游消費成為拉動內需和服務消費的重要力量。多位業內專家表示，當前我國旅游市場態勢良好，行業正處于理性繁榮新周期，從規模擴張轉向結構優化和價值提升，穩步邁入市場下沉、需求升級、動能轉換、供給創新的高質量發展新階段。
需求旺盛帶動明顯
旅游經濟發展與宏觀經濟、服務業增長保持同步。國家統計局數據顯示，上半年，我國GDP同比增長4.7%，第三產業增加值同比增長5.2%；服務零售額同比增長5.3%，較商品零售額增速高4.2個百分點，其中，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額同比分別增長11.3%、10.4%，文旅消費領跑服務消費市場。
中國旅游研究院院長戴斌表示，居民消費重心正逐步從實物消費轉向體驗式服務消費。宏觀經濟穩定運行和消費結構升級，為旅游業長期向好發展打下堅實基礎。2023年以來，城鄉居民出游意愿始終位于高位，平均出游意愿指數達88.72，“詩和遠方”已經成為人民美好生活的“剛需”。
節假日旅游需求旺盛，帶動效應明顯。一季度超長春節假期，二季度清明節、五一、端午節假期出游數據均正向增長。五一假期，全國舉辦營業性演出（不含娛樂場所演出）3.20萬場，票房收入24.76億元，票房同比增長14.66%。演唱會、音樂節和體育賽事等帶動舉辦地住宿、餐飲、交通、商貿消費。鄉村旅游、康養旅游、工業旅游、研學旅游穩步發展，為旅游目的地帶來可觀綜合收益。
中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞分析，節假日消費熱潮印證了旅游已深度融入居民日常生活。當下大眾出行呈現多頻次、中短途、快決策特點，更注重產品質量、文化內涵和服務體驗，旅游消費逐步轉向價值導向的理性消費模式。
北京聯合大學《旅游學刊》執行主編張凌云認為，年輕人、親子家庭、銀發族構成多元消費主力，春秋假政策落地讓親子出游時間更均衡，城市微度假、自駕露營、城市漫步等輕量化、個性化休閑出行方式快速普及，成為大眾休閑的常態。
旅游市場客源持續下沉，為行業發展注入新動力。廣之旅、眾信旅游等旅行社深耕縣域市場，通過布局標準化、數字化門店，豐富三四線城市及縣域居民的消費選擇，進一步拓寬市場基本盤。中國科學院地理科學與資源研究所教授鐘林生說：“農村居民出游增速持續高于城鎮群體，縣域、鄉鎮、鄉村客源持續補充市場增量，旅游業普惠發展的特征愈發突出。”
多元融合煥發活力
文旅融合是供給創新主線。商務部數據顯示，上半年文藝表演、博物館等沉浸式體驗類銷售收入增速分別達到28.3%、24.6%。各大傳統節假日市場都體現出文旅深度融合的特點：清明節假期，紅色旅游、祭祖尋根、踏青賞花與國風體驗相結合；五一假期，非遺技藝、民俗節慶、文博場館和文化街區備受歡迎；端午節假期，龍舟賽事、端午祈福、非遺展演、文創市集和國風游園形成“賽、展、游、購、娛”聯動，生動詮釋“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念。
“游客旅游動機逐步從資源驅動向體驗驅動和情感驅動轉變。”中國游藝機游樂園協會顧問姚軍介紹，文體商旅、農文旅等融合業態迭代升級，特色文旅活動帶動城市消費，頻頻實現“一場活動帶火一座城”的出圈效應。
夜間文旅經濟成為消費增長亮點。五一假期，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量8041.37萬人次，同比增長6.44%。夜游、夜市、燈光秀、夜間演出、特色夜間餐飲等業態，將游客活動時長從白天延伸至夜晚。低空光影秀、水上夜游、國風市集、沉浸式演藝等新場景，讓夜間消費從簡單餐飲購物升級為文化體驗和社交休閑。
人工智能應用到文旅場景，覆蓋景區、休閑街區、酒店民宿、藝術空間等，為產業創新提供支持。入境旅游便利化措施持續優化，我國旅游國際吸引力不斷提升。
旅游企業積極推進產品升級和服務創新。同程旅行平臺上，研學類文旅產品預訂量持續上升。春秋旅游以AI技術重構自由行服務鏈條。上航旅游集團發揮“航空+文旅”融合優勢，助力傳播中國文化、展示中國形象。
戴斌認為，文旅深度融合和科技賦能，將進一步推動冰雪旅游、夜間旅游、研學旅游、海洋旅游、自駕旅游、郵輪游艇、康養旅居等高品質旅游供給，形成“優質需求牽引優質供給、優質供給創造優質需求”的良性循環。
政策市場雙向發力
發放消費券、落實專項補貼、支持業態創新、推進設備更新、提高入境便利度……上半年，各地錨定旅游強國建設目標，持續出臺利好政策措施。同時，行業監管更加精細，針對旅游服務、景區定價、民宿運營等重點環節完善規范標準，全面提升行業服務質量。政策規范引導和市場內生驅動相輔相成，為旅游業提質擴容筑牢制度和市場根基。
良好的行業環境增強了經營主體發展信心。中國旅游研究院專項調查顯示，上半年，旅游企業家信心綜合指數達到117.30，同比增長3.6%。一季度受訪企業的旅游投資信心、投資意愿同比分別增長17.5%、8.2%。
中國旅行社協會副會長兼秘書長孫桂珍說，旅游企業產品創新持續提速、服務品質穩步提升、市場活力不斷增強，展現出強勁內生動力和發展韌性。
當前，旅行社、旅游景區、星級酒店等經典業態加速提質增效和轉型升級；主題公園、旅游演藝、城市水岸游憩帶、文化旅游街區、旅游休閑商圈、郵輪游艇和水上游船供給有序擴容，陸海統籌、立體出游、城鄉協同、區域協調的旅游發展新格局正在形成。
戴斌說：“基于人民日益增長的美好生活需要、經濟增長的韌性和社會發展的活力、文旅融合和科技賦能的潛力，我們對下半年旅游經濟平穩運行、未來5年旅游強國建設穩步推進充滿信心。”（記者 沈嘯）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
