工業旅游發展要“引進來”且“留得下”

　　“我國工業旅游已在41個工業大類全域鋪開，且從局部地區向全國擴展。工業旅游形式也從單純展示生產流程和生產工藝的工廠參觀，延伸到工業購物游、工業科普游、企業文化游、工業遺產游等。”中國地質大學區域經濟與投資環境研究中心主任鄧宏兵說。

　　近日，由工信部工業文化發展中心、上海工業旅游促進中心等13家單位發起的全國工業旅游聯盟正式成立。容納了煤炭、電力、鋼鐵、汽車、裝備、乳品等多個行業的全國工業旅游聯盟，將在2019~2020年度開展全國性的工業旅游摸底調查，搭建 “省自治區市-地區-全國”三級網絡，有針對性地樹立一批工業旅游特色景點 （區）標桿，進一步助推工業旅游發展。

　　聯盟成立大會上還首發了洛陽東方紅之旅、遼寧重工之旅、鞍山鋼鐵之旅、內蒙乳業之旅等10條工業旅游特色線路，從農機、重工、鋼鐵、鹽礦、乳品、煤炭、啤酒、汽車等多個領域展示中國工業成就，推廣工業旅游發展先進做法，為大眾提供了多樣化的旅游路線選擇。

　　資源豐富 “大”有可為

　　鄧宏兵表示，我國工業旅游發展潛力巨大。近年來，工業旅游市場逐漸升溫，各地對工業旅游的認識不斷深化，產品市場品牌正在逐漸形成。工業遺產博物館、工業遺產公園、工業文化創意產業園、觀光工廠、工業特色小鎮等成為新時代中國工業旅游產品的主要供給形態。

　　然而，新時代中國大力發展工業旅游底氣來自哪里？鄧宏兵說： “我國目前已形成了完整的工業體系，共有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，為工業旅游發展打下了堅實的基礎。而眾多獨具內涵的工業文化遺址，也是新時代中國發展工業旅游的優勢。”

　　全域旅游背景下，如若將現有生產資源或已經廢舊閑置的工業資源就地轉換為旅游資源，不但能豐富旅游產品、擴大旅游供給、整合旅游資源，更是轉型升級階段擴大工業和旅游業發展空間與內涵，促進城市功能與城市空間優化的重要方式。

　　作為第二產業與第三產業融合發展產物的工業旅游，是現代文明的重要成果，是旅游融合發展、創新發展的重要內容。2017年我國工業旅游年接待游客1.4億，旅游收入213億元，工業旅游已經成為新時代中國旅游業發展的新亮點。

　　“近三年來，中國工業旅游游客接待量年均增長31%，旅游收入年均增長24.5%。”上海市政協委員左伋在今年地方兩會期間表示。年均？傻腦齔ぷ鬩災っ鞴ひ德糜斡兇偶蟮姆⒄箍占洹？

　　而據原國家旅游局發布的 《全國工業旅游創新發展三年行動方案（2018-2020）》中顯示，計劃到2020年，全國新增游客量1億人次，新增旅游收入100億元，推出100家工業旅游示范基地、工業遺產旅游基地，初步構建 “景區、園區、城區協同發展，生產、遺產并行發展，觀光、體驗互補發展，東中西全面發展”的基本格局，實現消費大眾化、產品特色化、發展產業化、服務規范化、效益多元化的發展目標。

　　深度體驗 “游”出 “玩”味

　　雖說目前我國工業旅游發展已初具規模，但走馬觀花式的參觀，仍是目前絕大多數工業游的共性。如何讓工業旅游 “游”出 “玩”味，如何把游客 “引進來” “留得下”是工業旅游發展的方向。

　　“國內目前的工業旅游建設以先進的大型企業為主，但大多都僅限于展示品牌形象，真正靠工業旅游盈利的企業還是比較少。”首都文化和旅游產業發展研究院院長厲新建表示，工業旅游需要更多地融入休閑和高科技元素，將參觀、互動、購物、休閑這些功能都結合在一起，構建一個 “可觀、可玩、可學、可購、可閑”的工業旅游運營生態，而不能將工業廠區的旅游直接改造成參觀型博物館。

　　“增強工業旅游產品的黏性，解決游客的吃、住、行等是首要一步。”厲新建說，目前，市面上的工業旅游項目多數位置偏遠，游客在路途上已費一定時間，如果僅是簡單參觀，將很難吸引游客二次消費。因此，增加消費者的互動式體驗，提高工業游項目的黏性等都是企業可以選擇的攬客手段。

　　鄧宏兵也認為，互動體驗類產品最受市場歡迎。 “年輕人、學生及老年人是發展工業旅游的主體市場。”目前，我國工業旅游主要包括以青少年為主的研學旅行、以老年人為主的康養旅行和懷舊旅行、以專業人群為主的考察旅行等。旅游+科普、旅游+情感、旅游+教育已成為工業旅游中較普遍的內容，通過一系列體驗式、沉浸式旅游產品，幫助游客更好地了解特定產品的專業知識、特定的工業發展歷史，甚至是所在城市的發展脈絡，是讓游客深感 “不白走一回”的方式。

　　“文化與旅游有機結合，才能讓工業旅游走得更遠。發展工業旅游，眼里不能只盯著門票，更不能讓游客有 ‘一錘子買賣’的印象。”山東淄博1954陶瓷文化創意園負責人任峰認為，想讓人產生重復旅游的想法，就要在充分整合文化的基礎上，進行產業延伸，打造旅游觀光、購物體驗、休閑娛樂為一體的特色小鎮。 “人氣上來了，入駐園區的商戶數量多了，收益自然也就增長了。”

　　把游客 “引進來”，還要 “留得下”。鄧宏兵認為，工業旅游線路要突出特色，主題鮮明，注重創造體驗，最好把整個城市納入到工業旅游中。通過優化組合旅游線路增加產品的可游性和層次性，同時通過工業節慶活動帶動城市整體旅游發展。要牢牢把握工業旅游發展的工業文明鏈、工業產業鏈、工業城市鏈、工業企業鏈4條主線，提高工業旅游產品質量。讓工業旅游逐漸成為國民出游新選擇。（記者 高明靜）

　　轉自：中國工業報

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