5月19日是中國旅游日，活動主題是“樂享品質旅游，共赴美好山河”。剛剛過去的“五一”假期，文旅市場紅火。據測算，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。“十五五”規劃綱要提出，豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。今天我們先到河南開封的清明上河園，看看那里是如何深挖特色資源和文化內涵，推動文旅融合發展的。
夜幕降臨，在河南開封清明上河園景區，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》每天上演。70分鐘的時間里，以《虞美人》《醉東風》《蝶戀花》《滿江紅》等八首經典宋詞為脈絡的演出，在亭臺樓閣、水榭廊橋中一一亮相。耳熟能詳的詞句，搭配聲光電效果，700多名演員傾情演出，如夢如幻，讓游客沉浸在千年前宋代文化的精致畫卷中。
開封，古稱東京。作為八朝古都， 宋文化底蘊深厚。清明上河園景區深挖開封宋文化內涵，找準文旅融合的切口，通過實景演出，打破歷史與現實間的時間壁壘，讓游客身臨其境，大大提升了文旅體驗感。這種“實景+文化”模式的演出，自推出以來便深受游客青睞。剛剛過去不久的“五一”假期，演出從每晚1場加演至4場，場場爆滿。
《大宋·東京夢華》只是清明上河園景區深挖宋代文化內涵、以文塑旅的一個明星產品。作為按照《清明上河圖》1：1復原再現的大型宋代歷史文化主題公園，景區以宋文化IP為核心，全力打造“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的游覽體驗。從街頭眼花繚亂的民俗展演，到梁山好漢劫囚車的緊張刺激、大宋東京保衛戰的恢弘悲壯，再到“宋宴”、宋代“茶會”等特色體驗項目……每天有近千場演出上演。他們希望讓文化沉浸感融入游客游園的每一個環節中。
清明上河園營銷中心市場部經理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優秀傳統文化通過多樣化手段進行展現。通過沉浸式把文旅的魂嵌入進互動項目當中，給游客呈現真正的中式主題樂園。”
中國旅游研究院院長戴斌：“旅游強國建設需要強大的中國式文化IP賦能，也需要建設中國自己的主題樂園。無論是東京夢華還是清明上河圖，這些繁華的場景，我們過去在書本上看到，在腦海中想象，突然在面前真實呈現的時候，會給我們帶來文化的震撼。讓我們發自內心去認同我們的傳統文化，通過跟場景之間連接互動的過程當中，真正建構起自覺的文化自信。”
新時代，“詩和遠方”已經成為人民美好生活的剛需。游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價值的體驗。為了增強游客的參與感，清明上河園景區還特別推出“招募令·你是畫中人”換裝體驗活動，皇后、書生、乞丐……游客可以換上心儀的角色服飾入園游覽，體驗身在宋朝的一天。來自湖北的何先生，今天就當上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動演員與他沉浸式交流，還有其他游客主動互動。
景區互動演員，業內稱NPC，是文旅行業基于特定文化主題，通過角色扮演、劇情互動、技能展示等方式，提升游客沉浸式體驗的專業人員。清明上河園景區在不同點位設置了上千名互動演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與游客的互動也絕非簡單的寒暄問好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實場景。
目前，景區NPC已經成為很多旅游目的地文旅融合的亮點。在河北唐山古色古香的河頭老街景區，扮演李白、杜甫的NPC經常與游客即興對詩，以詩會友，圈粉無數。
戴斌：“文化讓我們的旅游業變得更有內涵、更有厚度，也更有價值，所以在旅游強國建設過程當中，首先要堅持的就是文化引領。我經常講最美的風景是人，我們在行程當中最難忘的記憶往往是人與人之間的鏈接，而人之間的鏈接很多是靠文化來鏈接起來的。”
以文化為紐帶，以文塑旅，目的就是以文化賦能旅游發展。近年來，一些地方還通過提煉文化符號，打造特色文旅IP，成為激活文旅發展的新亮點。
位于浙江杭州余杭的網紅旅游打卡地：閑林老街。一場關于“林公子”和“嫻小姐”的國風巡游正在進行。“林公子”和“嫻小姐”是閑林老街這兩年新推出的文化旅游lP。
浙江杭州市余杭區閑林老街文旅IP創意負責人黃予倩：“我們取名于‘閑林’二字，一是優雅的文人，另一個是我們靈秀的大家閨秀。我們在取這兩個IP的同時，打破了文化壁壘，吸取了很多年輕人的意識，更加生動地讓我們的文化落地，增加我們的傳播性。”
依托“林公子”和“嫻小姐”IP載體，閑林老街打造了系列主題鮮明的文旅活動，貫穿一年四季。街區內，以“林公子”“嫻小姐”為主題的IP形象、文創周邊、特色店鋪隨處可見。統計顯示，2025 年老街接待游客約520萬人次，同比增長23%。
今年“五一”假期，以三國文化旅游出名的河南許昌也推出了自己的城市文旅新IP：胖三國，包括“胖曹曹”和“胖關關”。他們希望用圓潤可愛的“胖萌美學”消解歷史厚重感，讓胖三國成為三國文化最新潮的代言形象。
“胖三國”形象設計方武漢兩點十分文化傳播有限公司總裁張強：“我們希望把三國設計得更有親切感，讓年輕人、小朋友能夠更加容易接受它，愿意去看、愿意去摸，甚至愿意把它帶走。”
河南省許昌市文化廣電和旅游局副局長李彩：“通過IP形象塑造，尤其是三國文化IP形象，來激活整個許昌，一座城市的文旅潛力。”
旅游強國，文化引領。中國不僅有壯麗的山河、優美的自然風光，更有源遠流長豐富的傳統文化瑰寶，包括大量的文化遺產、非遺項目、多民族民俗文化活動等等，這些都是提升旅游文化內涵、吸引游客的寶貴資源。
位于浙江湖州的荻港村，2025年獲評聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。荻港村成功的密碼就是依托古老的農業文化遺產積極發展鄉村旅游。一千多畝的“桑基魚塘”保留了2500多年前的“塘基種桑、桑葉養蠶、蠶沙喂魚、魚糞肥塘”的循環生態農業模式，2017年被認定為全球重要農業文化遺產。圍繞農業文化遺產，荻港村將相關非遺技藝體驗和親子研學深度融合，吸引游客沉浸式感知古村傳統文化的魅力。
浙江省湖州市南潯區和孚鎮荻港村黨委書記莫海平：“我們把活態文化傳承和鄉村旅游深度融合。今年以來，荻港接待游客74.15萬人次，旅游收入突破9300萬元，直接帶動周邊1000多戶村民共同富裕。”
除了豐富的文化遺產，中國已經建成世界最大 的高鐵網和高速公路網，還有數量最多的5G通信網絡基站，這也為建設旅游強國提供了基礎性支撐，同時也讓更多遠方的文旅寶藏驚艷游客。
位于貴州省遵義市播州區的烏江寨景區，一場少數民族盛裝巡游活動正在進行。烏江寨地處貴州北部山區，這里聚居著苗族、仡佬族、布依族等8個少數民族，民族文化資源豐富。近年來，烏江寨積極打造民族特色文旅產業，推出豐富多彩的民俗文化活動和非遺表演，帶給游客獨特的旅游體驗。游客不僅可以目睹苗族絕活“刀山火海”，還可以欣賞非遺絕技“獨竹漂”。在手工作坊，游客們還可以自己動手，把手搓非遺變成可以帶回家的紀念品。
貴州省遵義市播州區委副書記、區長張紅兵：“目前，烏江寨常態化開放獨竹漂、染布、扎花燈、古法造紙、儺戲面具等36個非遺業態，每個業態都有傳承人現場制作、現場教學，可以現場體驗，真正實現了非遺文化‘見人見物見生活’。”
夜幕降臨，烏江寨變換成科技范。數百架無人機騰空而起，與音樂水舞秀、璀璨煙花交相輝映，又為游客們奉上了一場傳統與科技交融的沉浸式視覺盛宴。
貴州省遵義市烏江寨景區運營負責人陸國萍：“我們打造從清晨到深夜的全時段沉浸式體驗，讓游客從參觀者真正變成寨子里面的參與者。”
戴斌：“科技賦能是文旅融合新的特征，也是新的趨勢，科技賦能對中國傳統文化的挖掘利用，真的實現了創造性傳承和創新性發展。讓當地的文化能夠紅紅火火，能夠傳承下去，這才是以旅彰文的目標。”
神州大地，處處皆是風景。對游客而言，回味一個地方的旅游體驗，往往很大程度上來自于當地獨特的文化魅力。文化正是旅游涵養精神、溫潤心靈最根本、最深厚、最綿長的力量。我國已經穩居全球最大國內旅游市場，只有深化以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化、個性化出游需求，才能不斷增強旅游強國建設的核心競爭力，讓旅游更好地承載起詩與遠方。
轉自：央視網
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