“村播”帶貨顯成效 一部手機串聯起“田間美”與“市場熱”

　　一個支架、一部手機、一方屏幕……近年來，“村播”隊伍不斷壯大，他們用鏡頭記錄鄉村生活、推介農特產品。根據商務部數據，截至2025年底，全國農村網商數為2007.4萬家，同比增長4.6%；全國農村“直播+社交”網商數為747.7萬家，同比增長5.1%。“村播”們通過發布短視頻、開展直播等方式，串聯田間地頭和消費市場，帶火了鄉村旅游，拓寬了農產品銷路，帶動了鄉親們增收。2025年，全國農村網絡零售額首次突破3萬億元。

　　推動特色農產品走出大山

　　隨著直播電商興起，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。各地立足本土特色農業產業優勢，緊抓電商直播發展機遇，大力推行“電商+特色產業+農戶”發展模式，推動特色農產品走出大山。

　　美麗的鄉土中國，正成為滋養“村播”創作的豐厚土壤。某平臺“三農”運營相關負責人羅文介紹，2024年9月至2025年9月，該平臺新增超過13.6億條鄉村視頻，同比增長24.59%；目前，“村播”類賬號已逾13萬個。

　　在貴州省遵義市桐梓縣花秋鎮青山村，國家地理標志產品花秋土雞正借助電商直播，成為備受市場青睞的特色美食。走進桐梓縣綠林花秋土雞農民專業合作社，負責人劉小娟和她的伙伴們正對著手機鏡頭，熱情地向直播間觀眾推介自家炒制的辣子雞。為適配全國不同消費者口味，合作社推出微辣、中辣、特辣3種口味辣子雞，產品經真空包裝后，通過快遞直達全國各地。如今，劉小娟的直播間日均銷量突破200單。合作社還與遵義郵政等多家自媒體平臺達成合作，通過多平臺短視頻宣發、直播帶貨聯動發力，進一步拓寬銷售渠道，帶動周邊農戶穩步增收。

　　行走在重慶市潼南區，田間地頭常見村民化身“主播”，以鏡頭記錄鄉土生活、推介農特產品。“村播”帶貨成效顯著，為潼南農產品打開了線上銷售的新局面。截至目前，潼南“村播”計劃累計開展了超過5000小時的直播，孵化了檸檬即食片、黃桃罐頭等8款年銷售額超千萬元的爆款單品，帶動農產品線上銷售規模突破億元大關。銷售的火熱，也帶動了農產品種植。在潼南區太安鎮太平村，600畝閑置土地重新披上綠裝，種上了油菜和水稻。村里正籌劃建設加工坊，開發菜籽油、生態米等深加工產品，為村民開辟新的就業崗位。

　　浙江省杭州市臨安區培育了太湖源生鮮、浙西天路高山蔬菜等“村播”產業帶，涌現出多名擁有百萬級粉絲的“村播”，2025年帶動全區農產品網銷額達45億元。臨安還將直播與“共富市集”和“共富訂單”結合起來。2025年以來，臨安累計組織各類“村播”市集活動15場、開展直播50余場，帶動農產品銷售620余萬元。通過發展訂單農業，臨安建立起“村播+村集體+農戶”產銷聯結機制，2025年帶動銷售臨安天目山小香薯10萬斤、春筍5萬斤。

　　專家指出，“村播”的興起，有效彌補了農村距離遠、商業網點稀疏的短板。過去，許多質優價廉的農產品因渠道問題難以進入城市市場。如今，一部手機、一個支架、一方屏幕串聯起田間地頭與消費市場，為農產品開辟了新銷路，也為鄉村振興注入了強勁數字動能。

　　政策紅利助力高質量發展

　　今年3月，商務部等六部門聯合發布的《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》明確，推進“互聯網+”農產品出村進城工程，支持電商企業下沉供應鏈，發展“村播”“田播”等特色直播。政策信號清晰、方向明確，意味著“村播”將從試水階段走向深耕發展，為農產品從田間到餐桌搭建更寬闊、更高效的數字化新通道。

　　政府不僅通過頂層設計提供政策紅利，還通過地方試點、人才培養、生態優化等多維度支持“村播”高質量發展，助力其成為鄉村振興的新引擎。

　　云南“村播小院”模式被寫入今年云南省政府工作報告，成為全省推廣的“助農樣板”。截至2025年底，該省已建成8個“村播小院”，累計銷售額超5700萬元，帶動4.8萬余人增收。

　　近日，湖北省農業農村廳、湖北省委宣傳部聯合印發《湖北省萬名“村播”培育計劃實施方案》，明確2026年至2027年，在全省范圍內培育1萬名“鄉村主播”骨干人才。將有效破解鄉村數字人才短缺難題，讓“村播”成為連接城鄉、激活產業、繁榮文化、提升治理的重要力量，為湖北打造宜居宜業和美鄉村樣板區、推進農業農村現代化提供堅實人才支撐。

　　目前，“村播”發展也面臨諸多挑戰。一些農村地區物流成本高、冷鏈網絡不完善；同質化加劇，部分產品走向低價競爭；標準化生產和品牌意識不足，產品品質參差不齊、售后保障不到位等問題時有發生……

　　應對挑戰，推動“村播”高質量發展，需要多方協力。從政府層面，應加大倉儲物流、冷鏈體系等基礎設施投入；開展“村播”電商技能、短視頻制作能力培訓，培育更多懂技術、善經營的“新農人”；推進農產品標準化、品牌化建設，提升產品附加值和市場認可度。從平臺層面，應優化流量分發機制，持續扶持優質“三農”內容；完善推薦規則，避免單一低價導向，營造健康有序的市場環境。

　　根植鄉村，反哺桑梓。邁向高質量發展的“村播”，記錄真實生活，打通產銷鏈條，拓展市場空間，必將助力更多宜居宜業的和美鄉村拔節生長。

　　轉自：中國食品報

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