7月上旬，浙江杭州濱江全新開放的中南卡通“天眼未來星球”沉浸式樂園內，不少外籍游客專程前來打卡。幾乎同一時段，Netflix平臺更新的數據顯示，國產3D動畫《凡人修仙傳》再度登頂東南亞動畫周榜；另一邊，網文IP改編的杭產AI漫劇《上元歡》海外播放量突破5000萬，20余種譯制版本長期穩居海外短視頻平臺國風榜單。
海內外雙線升溫的國風動漫熱度，直觀印證文化“新三樣”出海步入快車道。
國漫IP搭建跨文化共情紐帶
“動漫是不分年齡、不分國界的視覺語言，也是當下最具生命力的大眾文藝載體。”一名中國美院文創研究學者表示，區別于傳統精英文藝，國漫扎根普通創作者、面向全齡受眾，輕量化、通俗化的表達天然適配全球傳播，這是國風IP能夠走出國門的底層優勢。
剛剛落幕的第二十二屆中國國際動漫節“金猴獎”大賽面向全球20個國家征集千余部參賽作品，俄羅斯短片《一歲一枯榮》憑借極簡手繪詮釋生命循環，拿下海外短片金獎；國產《那年那兔那些事》衍生IP“杭州國防兔”，以二次元輕量化敘事講述長征歷史，吸引不少海外青少年主動參與AI海報創作體驗。
“紅色文化不該只有嚴肅說教，普通人用自己熟悉的二次元語言講述家國故事，才最有感染力。”《那年那兔那些事》主創林超在展會接受采訪時談到，宏大家國敘事不必厚重晦澀，普通人的成長、堅守與溫情，借助動漫通俗表達，更容易跨越文化壁壘。
國內動漫產業覆蓋老中青幼創作群體，構建起全年齡覆蓋的大眾文藝生態圈。
“歐洲青年原創缺少完整展示、商務對接、商業化落地平臺，而中國動漫節不分資歷、不限國籍，只要創意動人就能獲得機會，這份包容是大眾文藝最珍貴的底色。”在第九屆國際動畫聯盟杭州峰會上，法國漫畫家克里斯蒂安接受記者采訪時感慨。
無門檻的創作、全年齡段的內容供給，讓國產動漫形成獨有的內容蓄水池，為持續穩定出海提供源源不斷的優質IP供給。
AI全鏈條賦能動漫+
第二十二屆中國國際動漫節白馬湖A館中南卡通展位，全息投影里蘇東坡AI數字人引來大批游客駐足互動。“很多青少年不愿啃史料古籍，卻愿意跟著動畫走進宋代臨安，這種沉浸式文化浸潤，是傳統宣講難以實現的。”企業主創向記者介紹。
本屆動漫節集中展現AIGC、數字人、VR、智能匹配系統對文創產業的重塑能力。“過去一部國風動畫完成海外譯制、文化適配至少需要數月，如今依靠生成式AI，幾天就能產出多語種差異化版本，技術正在打通出海全流程堵點。”愷英網絡織夢AI項目負責人表示。
國家文化出口基地浙江數字文化國際合作區現場發布“AI動漫中文學校平臺”，依托數字人講解、智能字幕、文化注釋等功能，降低海外受眾理解中式美學、傳統歷史的門檻。開幕式人形機器人國風舞蹈、金猴獎晚會AI視覺融合越劇戲曲，直觀展現“文化+科技”融合勢能。
“AI的核心價值是解決效率問題，但行業仍需規避‘重演示、輕內核’的誤區。”一位技術從業者坦言，部分出海作品過度依賴AI簡化敘事、迎合海外審美，丟失了水墨、武俠、傳統民俗等東方核心標識。
“技術是工具而非主導，數智賦能的最終目標，是讓中式美學、東方價值更高效、更完整地傳遞給全球受眾，而非為適配市場消解本土文化特質。”浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院雷濤教授指出，出海創作必須堅持“創意為本、技術為輔”，避免陷入單純追逐技術特效的行業誤區。
文化“新三樣”引領出海新風向
10年前，國產動漫出海多以低價單部影片授權為主；如今，行業已經邁入網文、動畫、游戲、衍生品聯動的全IP出海新階段，單一企業單打獨斗的模式被多方協同體系替代。
網絡文學《全職高手》《少年歌行》為動畫、游戲提供原創故事基底；動畫《中國奇譚2》《劍來第二季》登陸海外主流媒體；國風游戲《燕云十六聲》憑借傳統服飾、古典場景收獲全球玩家，三類業態相互賦能，放大IP全球影響力。
“適配不等于迎合，保留東方內核，再貼合當地消費習慣運營，才能實現真正落地扎根。”國產動畫《羅小黑戰記2》海外制片負責人介紹，影片進軍日本市場時，邀約本土知名聲優、分階段推出限定周邊，保留水墨畫風與師徒道義核心，僅在傳播形式、宣發節奏上適配本地市場，最終收獲亮眼票房。
出海仍存現實短板。部分歷史向國風作品存在文化理解壁壘、中小團隊缺少海外本地化運營渠道、跨境盜版維權成本高昂。目前，行業已達成清晰共識，充分發揮動漫節對外文化交流窗口作用，聚焦文化“新三樣”，持續拓寬數字文化出海渠道、搭建國際合作橋梁。
“國漫出海不能只追求短期流量，需分層布局海外市場，兼顧青少年與成年受眾，持續打磨兼具普世情感與東方特色的原創內容，建立長期海外運營思維，實現從‘流量出海’向‘價值出海’的跨越。”雷濤教授說。（記者 王佳珺）
轉自：工人日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
