業界呼吁：讓影視行業回歸內容本質

　　近日，慈文傳媒、唐德影視、光線傳媒等25家影視類上市公司密集發布各自的2018年報。據互聯網金融數據服務商同花順統計，在上述25家上市企業中，除光線傳媒、北京文化等4家公司歸屬母公司凈利潤同比上漲外，其余21家公司的凈利潤均同比下降。

　　調查數據顯示，除上述25家影視類上市公司外，大多數影視公司或者制作公司在過去的一年都面臨不小的業績壓力，單純靠影視劇的版權交易、電影票房收入等已難以拉動行業整體規模的持續攀升。業內人士建議，在2019年接下來的數月時間內，影視行業若想有新的突破，相關從業者需繼續適應政策的調整方向，將明星與資本進一步解綁，提高制作成本的占比，將更多資金投入到作品創作和質量提升上。此外，影視行業還應在版權創作和運營上下大功夫，充分運營“頭部”影視作品（即重點推出的作品）版權，通過加大衍生品開發等方式，提高優質內容的變現能力。

　　市場增速放緩

　　相關數據顯示，2018年，除少部分影視類企業的利潤實現上漲外，國內大多數公司都面臨不同程度的利潤壓力。艾瑞咨詢近日發布的《中國影視綜藝內容投資價值研究報告》（下稱報告）顯示，2016年至2018年，我國影視行業的市場規模雖然逐年增長，但增速由23%下降到19.4%，行業增速逐年放緩。

　　影視行業為何出現上述情形？艾瑞咨詢相關分析師認為，2018年，由于娛樂圈負面新聞不斷，加上演員“限薪令”的實施以及稅收政策的調整等諸多原因，影視行業的生產大多處于觀望狀態，不再盲目對新的項目進行立項等，這一定程度上影響了產業收入的整體增長。此外，由于短視頻、直播等新興娛樂方式的出現，轉移了部分用戶的注意力，也給影視行業的增長帶來一定壓力。

　　收入增長的緩慢，也讓越來越多的投資人更加理性。據國家廣播電視總局近期發布的統計數據顯示，2018年，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機構數已從2014年的137家降至113家，天津星動銳力文化傳播有限公司、銀杉文化傳媒（天津）有限公司等207家機構還主動申請注銷。統計數據還顯示，2019年第一季度，共有242部電視劇備案，集數共計9071集，與上年同期相比總量下降20.59%。“相關數據表明，伴隨行業監管的收緊，演員片酬以及稅收政策等系列調整后，影視制作機構和資本方也開始冷靜下來，不再盲目追求明星和流量效應，更愿意押注好的劇本和故事，希望打磨出一批像《我不是藥神》《如懿傳》《延禧攻略》等在2018年既有口碑，又有良好市場表現的影視劇作品。”新媒體端數據監測與研究機構澤傳媒首席執行官杜澤壯在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

　　倒逼質量提升

　　市場增速的放緩并不見得一定是壞事。在杜澤壯看來，以演員片酬政策的調整為例，其將作品熱度與影視明星解綁，讓影視劇作品的制作成本有了進一步的規范。一方面，控制演員成本在影視劇作品整體成本中的比重，通過提高制作成本進而保障內容效果，另一方面，通過對演員片酬畸高現象的調整，可以讓影視劇的熱度和傳播不再過度依賴流量明星，而是回歸到作品的本質中，這能倒逼影視內容創作質量的提升。

　　此外，報告指出，人口紅利的消失，影視行業規模性快速增長期的結束，勢必推動產業的升級迭代。比如，行業從業者要獲得更高收入，必須節省不必要的開支，提高整體的盈利能力；在收入模式方面，行業從業者勢必不能再依賴傳統的版權交易、國內票房收入等，而是更注重內容的多元變現渠道，創新版權的運營方式等。“以電影產業的收入模式為例，除國內票房外，海外票房、電影廣告、版權銷售和衍生品開發等業務的增長速度均高于國內票房水平。”艾瑞咨詢上述分析師介紹。

　　對于過去的2018年，有觀點認為，這是影視行業迎來的發展寒冬期，然而，在更多人看來，其更是調整和適應期。從2019年前5個月影視行業發展動態和趨勢來看，影視行業“疲憊”發展現象有所改善，接下來的7個月值得期待。

　　艾瑞咨詢研究院院長金乃麗在接受記者采訪時表示，接下來，影視行業或將朝著以下兩大趨勢發展：首先，或會涌現出更加成熟多元的投融資方式。如今，我國知識產權質押融資已經厚積薄發，從機構到模式都進行了多年的探索與改革，同時，影視行業也開始探索將版權作為金融資產包進行融資，在探索融資渠道多元化的同時，也能夠降低投資風險。其次，或會出現更加準確公開的內容價值評估體系。搭建成熟完善的內容價值評估體系，既有助于指導制作機構獲得正向內容反饋，進而為內容變現和版權多元運營提供參考，也能幫助廣告主作出恰當的廣告投放評估等。

　　“任何一個產業都會經歷高低起伏的波動期，對于以版權為核心的影視行業而言，相關從業者應在所謂的‘陣痛期’或者調整期內，潛心創作，打磨精品，靠質量取勝。”金乃麗表示。（記者 姜旭）

　　轉自：中國知識產權報
 

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