“IP變現”形式多樣 網絡文學成文化消費主戰場

　　從《瑯琊榜》的梅長蘇到《知否知否應是綠肥紅瘦》的明蘭，從《何以笙簫默》的趙默笙到《暗戀·橘生淮南》的洛枳……近幾年來，越來越多網絡文學中的人物"走上熒幕"，網絡文學從最初"小部分人的狂歡"成為如今影視、動漫、游戲甚至是文旅產業的重要源頭活水和文化消費的重要戰場。

　　"網絡文學到底是通過什么方式驅動的？"在近期舉辦的第三屆中國網絡"文學＋文旅"主題論壇上，中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆回答了這個問題。

　　卜希霆認為，當今網絡文學的主要驅動力主要來源于三個方面：首先是文化消費的驅動。隨著中國發展水平的提高，消費者對文化消費的需求日益多元化，由此刺激了網絡文學的發展。其次是科技的驅動。網絡技術的日益成熟使網絡文學成為讀者司空見慣的內容，并使網絡文學的產生和傳播成為可能。最后則是要素市場的驅動。眾多資源通過網絡文學聚合，后續產業鏈發展所帶來的巨大經濟價值又進一步推進其發展。總體看來，網絡文學發展到今天存在眾多助力。

　　"如何推動網絡文學正向有序發展一直是我們思考和實踐的問題。"中國出版集團科數部主任兼數字傳媒有限公司總經理賴雪梅表示，為推動網絡文學發展，中國出版集團已經成功舉辦四屆海峽兩岸新媒體原創文學大賽。"我們一直努力發揮傳統出版的優勢，在組織產品的參選、評審、推優和進一步挖掘和發酵產品價值過程中形成了自己的特點和優勢，推出了一批與新中國的成長歷程有關、表現社會建設不同戰線積極人物群像的優秀作品。"

　　獲得中國出版政府獎網絡出版物提名獎的《星星亮晶晶》，以一位帶著自閉癥孩子四處奔波求醫的媽媽為切入點，展現了來自社會各階層的寬容與善意和志愿者組織的積極姿態；《百紙陽光》融合了數百個真實的民生服務細節，聚焦交通難、買菜難、就醫難、就業難、老弱病殘困服務難等十難問題，生動再現了國家社會管理、創新與基層社會治理轉型的歷程。除堅守內容創作的現實性與鮮活性，網絡文學的文化內涵和價值也備受關注，如《涼茶謠》等反映中國傳統的中醫藥文學的優秀作品，不僅在網絡上備受關注，一經出版也好評如潮。

　　優秀的網絡文學作品又能通過哪些方式實現IP轉化呢？卜希霆表示，"當今市場，網絡文學IP轉化主要有三種形式"。第一是影視轉化，多數成功的網絡文學已經成為現今影視劇、動漫作品劇本的重要來源；第二是催化文創產品的誕生，各種以網絡文學中的文學形象為原型的周邊產品格外受到消費者喜愛；第三則是更加豐富的文化場景的創建，除現有的真實場景之外，不少網絡文學中的場景都是作家虛構出來的，近年來，越來越多的商家注意到這一商機，網絡IP線下實景體驗店層出不窮。

　　網絡文學是文化創意產業的前端，是游戲、影視、動漫等文娛產業的重要靈感來源，承擔著多種社會業態賦能，正如賴雪梅所說，"網絡文學的重要性在當今社會不用多說，從一定程度看來，網絡文學的發展水平決定了文化創意產業的繁榮程度"。（劉蕾）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀