今年618大促已收官，從抖音電商公布的數據來看，平臺內容生態與貨架場景同頻共振，短視頻、搜索帶動成交額超千萬元的商家數量均同比增長超過五成。值得關注的是，消暑家電成為今年大促的熱門品類，除濕器、制冰機等商品增銷量增速顯著。
家電這類家庭剛需、低頻高決策品類為何能在興趣電商“爆發”？
耐消品類迎來新市場
消暑家電整體爆發，跟夏日消費旺季有著很密切的關系。《2026年抖音商城618數據報告》（以下簡稱《報告》）中顯示，抖音電商平臺上，除濕器、制冰機、空氣循環扇、冰箱訂單量分別同比增長130%、133%、450%和85%。
此外，今年618大促，抖音電商釋放大量消費券補貼，手機、數碼、家電等耐用消費品疊加“平臺補”“國補”“店補”之后，能低至5折，讓消費者實現平價購大牌、好物享實惠。參與國家補貼活動商家的店鋪平均成交額更是同比增長了121%。
部分頭部3C數碼品牌也首次加入抖音商城618活動。大促期間，抖音Apple Store官方旗艦店連續開啟多場大促直播，為消費者提供從瀏覽、了解、咨詢到下單的一站式購物體驗。同時，蘋果官旗還拿出實實在在的優惠讓利消費者。例如iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高優惠1000元，到手價分別為7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手價5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度優惠。
助力商家打開增量
以消費券補貼刺激消費側的同時，618大促期間，抖音在供給側也采取了一系列經營減負的措施，包括流量扶持、貨架場激勵、履約服務、技術工具與財經扶持等維度，助力商家搶抓更多商機。
據《報告》統計，今年大促，超過12萬商家直播成交額同比增長翻倍，近3萬個新商家首次參與618大促成交額突破百萬元。在達人側，超57萬達人成交額同比增長100%，中小達人貢獻了超過80%的達人帶貨成交額。
2025年，抖音首次推出“九大商家扶持政策”，幫助商家降本增收并提升經營體驗，實現長效經營。過去一年，平臺累計為商家節省成本超過320億元。到了今年，“九大商家扶持政策”進一步升級，擴大免傭范圍和自然流量，并向商家開放更多技術能力。第一季度，抖音累計為商家降低經營成本超85億元，商家端的經營成本減免總額同比增長了57%，有效提升利潤空間。
今年618針對新商家，抖音電商也推出專項扶持政策，符合條件的商家完成相關任務后，有機會獲得投放補貼、專屬成長體驗分以及百單運費險補貼等多重權益。
平臺的扶持一方面能降低商家經營負擔，讓其專注于提供更好的產品與服務，提升用戶消費體驗，另一方面也是幫助商家在直播電商賽道找到更多增量。
可以看到，直播平臺仍然是電商行業增長的重要賽場。《2025直播電商行業發展白皮書》顯示，直播電商是近年來我國數字經濟領域增長最快、創新最活躍的商業模式之一。2019—2024年間，直播電商市場規模迎來爆發式增長，規模增長超12倍。2025年，直播電商GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網絡零售額近三分之一。
同時，直播、短視頻這類能直觀展現商品功能、營造使用場景以及提供消費者實時互動的模式，正幫助著更多家電商家做大生意盤子。（李暢）
轉自：北京商報
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