去哪兒旅行數據顯示，在“東北超”的加持下，大連、沈陽、哈爾濱均成為暑期機票酒店預訂熱門城市TOP20。同程旅行數據顯示，端午假期催生“文旅賽事融合”的消費新場景，“蘇超”“東北超”帶動舉辦地酒店預訂熱度不斷攀升。
從撬動多元消費的一張張票根，到賽場邊愈發豐富的贊助商廣告牌，再到上市公司的積極布局，賽事經濟正從體育迷的狂歡演變為資本市場的“新戰場”。賽事不再局限于一場場比賽、一張張門票，而是成為上市公司品牌營銷、資本布局和產業協同的新引擎。
中銀證券研報顯示，到2030年體育產業總規模有望超過7萬億元。而賽事活動在其中發揮核心杠桿作用。以賽事運營為核心主業的企業，正將賽事熱度轉化為實質性的業績增長。
“賽事經濟的破圈效應還在進一步增強。去年我們體育賽事經營收入以高增速帶動整體營收，今年預期相關業務也將持續向好。2026年一季度扣除股份支付影響后歸母凈利潤同比增長14.43%。”力盛云動（上海）體育科技股份有限公司董事、副總經理兼董事會秘書馬笑表示，“過去賽事更多被理解為一場比賽、一張門票，現在已經轉向‘賽事IP+城市文旅+商業消費+品牌營銷+大眾參與’的綜合型消費場景。”
賽事消費數據的持續增長，令相關上市公司股價受益明顯。中銀證券研報顯示，首屆“蘇超”賽事火爆期間，金陵體育（本地體育器材商）、共創草坪（本地人造草坪供應商）的股價漲幅超過100%。
“盡管完賽后，各公司股價有所回落，不過賽事本身具有階段性，股價階段性浮動很正常。而且賽事熱度帶來的關注度提升是長期的，從過往大型賽事的股價表現看，體育傳媒營銷、IP衍生相關企業彈性較高，國內省超等聯賽還開辟了新模式，文體旅標的均有望受益。”中銀證券分析師李小民說。
受益的并不局限于二級市場。IT桔子數據顯示，截至今年5月底，2026年體育運動領域投資數量已經達到14起，對比2025年全年的23起和2024年全年的20起，有望實現進一步增長。
“賽事經濟的持續升溫，也推動相關企業將體育營銷從短期曝光轉向長期戰略。”李小民認為，更多非體育類上市公司正借助賽事的傳播力和流量效應，實現品牌曝光、場景獲客和產業協同。
消費品企業率先行動。青島啤酒相關負責人表示，青島啤酒多年來深耕足球營銷，從職業聯賽到“蘇超”“蒙超”“楚超”等省級賽事均有布局，2026年上線足球主題產品。嘉士伯中國同樣在加速布局，繼2025年與“渝超”“滇超”和廣東省超級聯賽合作后，2026年進一步拓展足球賽事場景，旗下烏蘇啤酒成為新疆足球超級聯賽官方戰略合作伙伴、西夏啤酒成為寧夏足球超級聯賽官方供應商。
“品牌通過與賽事聯動，可以借力賽事海量曝光，賦能品牌年輕化、國際化、時尚化，提升品牌美譽度與影響力。”青島啤酒相關負責人說。
更多公司正在試水賽事經濟的熱度。十月稻田集團股份有限公司聯合創始人、首席營銷官趙文君表示，依托產品、場景、內容、體驗的聯動，公司攜手“東北超”，將賽場的熱度延伸至日常餐桌，深度扎根東北、賦能區域文化。
“體育賽事天然具備情緒價值、社交價值和城市傳播價值，這些都是當下消費市場非常稀缺的資源。地方政府、贊助品牌、合作企業和文旅部門也更加關注賽事帶來的人群傳播、內容流量、品牌曝光、用戶沉淀和消費轉化。”馬笑表示。
隨著政策支持、消費升級和企業專業化能力提升，體育賽事有望成為拉動服務消費、促進文旅融合、推動體育產業高質量發展的重要力量。從消費端的持續升溫到資本市場的破圈共振，賽事經濟的傳導鏈條正逐步清晰，逐步完成一場價值傳導的重構。（記者 袁小康 劉藝淳）
轉自：經濟參考報
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