近期，記者在江西、湖南、四川等省份以個人訪問、家庭走訪、問卷調查等方式對農村消費特征和趨勢進行調研。調研結果顯示，近年來農村居民收入增速加快，消費熱情得到提升；農村消費潛力明顯，服務消費成為農村消費新的增長點，農村居民對消費內容有不少新期待。農村基層干部、企業以及業內專家建議，需進一步通過增加農民收入、加大基建投入、優化消費環境、強化兜底保障等舉措，縮小城鄉消費差距，精準對接農村需求培育消費新增長點，充分釋放農村消費市場潛力。
農村居民消費呈現新特征
農村居民收入增速快，消費熱情高。記者查閱江西、湖南、四川等省統計部門數據發現，近兩年農村居民收入增速在名義增長和實際增長方面均高于城鎮居民。
記者注意到，農村居民收入的增長與積極發展特色產業、精準優化文旅等服務性消費內容和方向密切關聯。江西省余干縣大溪鄉立足山林資源稟賦，將臍橙產業作為鄉村振興的核心引擎。“十四五”期間，大溪鄉盤活近6萬畝山林資源，將昔日的荒山打造成“金山銀山”。
近年來，湖南積極打造柑橘、蔬菜、茶葉、中藥材、水產、家禽等六大特色產業集群，深挖特色、延伸鏈條、強化品牌與市場對接，讓特色產業成為驅動縣域經濟發展的強勁引擎，使更多農戶嵌入產業增值鏈條，農民收入持續提升。
“十四五”時期，四川省鄉村振興全面發力，農村特色產業、文旅消費等提質增效，農民收入持續增長。成都市文廣旅局相關負責人表示，成都市鄉村旅游規模效應日益凸顯，全市接待鄉村旅游游客占全市旅游總人數近50%，實現鄉村旅游收入占全市旅游總收入近20%，鄉村旅游已成為帶動全市旅游產業平穩較快增長的重要組成部分。
農村居民收入的穩步增長以及農村消費環境的不斷改善，使得農村消費市場潛力逐步釋放。空調、汽車、電動車、冰箱等耐用品在農村的普及率不斷上升，相關的服務消費需求也逐漸上升。
近年來，服務消費成為農村消費新的增長點。記者在對江西、四川近200個采訪對象（家庭50個，個人150個）進行采訪調查時發現，農村超五分之一的消費者計劃在未來半年內出行旅游，且旅游預算在五千元以上的消費者占比24%。其中，東南沿海地區、西南地區和北京及環渤海地區是最受歡迎的旅游目的地。數據顯示，隨著城鄉居民消費結構逐漸從商品消費向服務消費進階，農村的餐飲住宿、文娛旅游、養老托育、醫療健康等服務消費潛力增長迅速。
上饒市農文旅集團副書記徐煥泉表示，“近年來上饒的農業、文化、旅游正在形成聯動效應，農民收入有了明顯增加。收入增加，農村人口對各類服務消費需求也明顯提升。”四川洪雅縣積極推進“旅居+醫療+文化”融合服務，開拓銀發消費新藍海。有關經營主體精準聚焦健康活力老人的“享老”消費需求，將養老服務與旅游、健康、文化等產業深度融合，創造了高附加值的新產品。
農村居民對消費內容充滿新期待
一是隨著農民收入的增加，消費結構加快升級，消費內容逐步豐富，中高端、多元化、個性化消費需求逐步增加。調研顯示養老家政服務、文化娛樂服務、衛生保健服務是農村群眾最期盼的服務內容，選擇上述三項服務的被訪者占比均超過30%。此外，教育培訓、通信與網絡服務、旅游服務、餐飲服務、家用交通工具、銀行服務等都是群眾表示需要增加的商品或服務內容。
受訪者同時表示，農村消費環境目前仍面臨一些問題和障礙。一是農村快遞、物流配送體系建設短板較為突出，農村電商快遞配送慢是最迫切需要解決的問題。
二是農村市場商品質量有待提升。調研發現，商品質量、商品生產日期與保質期、商品價格是農村消費者最為關注和在意的前三項因素。有三成被走訪的居民和家庭表示，農村市場的假冒偽劣產品依然存在。
三是農村消費供給有待豐富，近三成的消費者表示農村實體店可購買的商品種類少，近兩成的消費者表示農村缺少像城市一樣的連鎖品牌商業設施。
積極提升農民消費潛能 培育消費新動力
增收減負雙管齊下，提升農村消費能力。中國人民大學教授黃石松等專家表示，消費想要保持較好增勢，必須打好消費能力基礎，讓群眾手里有糧、心中不慌。把城鄉居民增收放在首要位置，多措并舉促進農民增收。
根據國家統計局數據，農村居民的收入主要由工資性收入、經營凈收入、財產凈收入、轉移凈收入等部分構成。農民工資性收入的主要來源是外出務工，扎實解決拖欠農民工賬款問題就顯得非常重要；農民的經營性收入主要是務農收入，實施農產品“三品一標”行動等舉措有利于大力提升農產品品質、打造品牌，讓好糧食、好作物賣上好價錢，提升農產品附加值；農民的財產性收入是農民通過擁有的財產所獲得的收入，包括土地流轉收入、股息與分紅收入等，因此，探索通過出租、入股、合作等方式盤活利用農民合法擁有的住房等舉措能在改革中讓群眾獲得更多收入。
在促進增收的同時，也要減輕后顧之憂，讓群眾生活更有保障。要完善系列政策為農民增添生育、養老、醫療等多重保障，幫助他們進一步減少對未來不確定性的擔憂，讓他們更有意愿消費。
積極培育消費新動力，全面帶動“三農”發展。當前，我國居民消費結構處于加快升級的階段，服務消費蓬勃增長，占消費的比重穩步提升。國家提出擴大文體旅游消費、推動冰雪消費、發展入境消費等舉措，進一步推動消費領域新增長點持續壯大。在這一過程中，“三農”發展將受益不少。以文旅消費為例，近兩年，隨著低線城市和縣域及以下地區基礎設施短板不斷補齊、網絡覆蓋范圍持續擴大、供給質量明顯改善，以低線城市、縣鎮與農村地區為代表的文旅消費市場活躍度明顯增強，縣域旅游爆發式增長成為一大亮點。
徐煥泉表示，在游客持續涌入的推動下，農村基礎設施不斷升級、鄉村旅游產業不斷發展、農民收入日益多元化，擴大文旅消費為縣域乃至農村發展帶來新機遇。
暢通農村物流體系，推進適配農民需求的產品下鄉。有關專家學者建議，整合供銷、交通、郵政、農地、設施、渠道等資源，結合縣域鎮域產業特色，鼓勵企業通過自建、合作等方式，在鎮區建設改造集購物、娛樂、休閑等業態于一體的城鎮商貿與物流服務中心。引導大型商貿零售企業通過特許經營、直營連鎖等形式，建設改造農村傳統商業網點。實施降低物流成本行動，整合郵政、快遞、供銷、電商等資源，推行集約化配送，鼓勵農村客運車輛代運郵件快件，逐步降低物流配送成本。
清華大學中國農村研究院研究員張鵬龍建議，需要引導商品生產廠商根據農村現實情況、農業發展需要與農民群眾現實需求，研發、生產“適農化”“品質化”“個性化”產品；建立健全農村銷售體系，改造銷售企業傳統銷售觀念，引起銷售企業對農村市場的重視，積極推動數字信息、人工智能等新技術，直播電商、線上營銷等新業態賦能農村消費。（記者 方家喜）
轉自：經濟參考報
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