今年是廣東省荔枝生產“中小年”，預測產量較上年明顯回落。廣東省委、省政府高度重視促進荔枝產業穩產提質、果農持續增收，5月8日，廣東省委常委、宣傳部部長胡勁軍在廣東省荔枝生產銷售調度視頻會議上圍繞做好荔枝營銷工作，提出在“中小年”也要把荔枝營銷作為一件“大事”來抓，鞏固好廣東荔枝產業的良好態勢。
一是以“媒體+”賦能全面激活“大流量”。當前正值荔枝上市銷售關鍵期，宣傳即營銷，流量即銷量。要持續深化“媒體+”賦能農產品市場體系建設，把媒體資源轉化為市場優勢、品牌優勢，全力助推荔枝營銷，為市場加溫、為產業提質。要構建立體傳播矩陣。統籌央媒、省媒、市縣媒體與各類新媒體平臺，線上線下聯動、大屏小屏協同，鮮活講好廣東荔枝故事，持續放大品牌聲量，讓廣東荔枝享譽全國、聞名海外。要創新宣介推廣方式。組織媒體采風、網紅直播、產地探園等活動，用好短視頻、直播、話題種草等手段，積極探索“微短劇+農產品”新模式，用消費者喜聞樂見的表達方式，生動宣傳廣東荔枝文化和荔枝產業。要暢通流量變現渠道。依托大數據精準匹配產銷需求，推動媒體平臺為產銷對接搭建“高速通路”，提升資源配置效率，真正實現宣傳引流、營銷落地，助力產業增效、荔農增收。
二是以“廣貨行天下”牽引開拓“大市場”。要鞏固拓展國內重點市場。扎實開展“廣貨行天下”夏季行動廣東荔枝營銷活動，支持各主產區舉辦荔枝專場推介會、產銷對接會，組織優質荔枝生產主體走進京津冀、長三角、川渝等重點銷區市場，積極開拓東北、西北等潛力市場，推動廣東荔枝行銷全國。注重與不同領域特色“廣貨”線上線下活動相互呼應，在共同提升“廣貨”市場顯示度和群眾認可度中，實現廣東荔枝銷售新突破。要持續推動荔枝出海。農業農村、商務、市場監管、海關等部門要加強協同聯動，最大限度壓縮中間環節，打通荔枝出口“快車道”，推動荔枝搶“鮮”出海。積極培育“農業國際貿易高質量發展優質主體”，引導鼓勵相關企業參加國際性農業展會、產銷對接活動。支持開展“喊全球吃廣東荔枝”宣傳推介，精準契合不同國家、地區受眾心理，不斷擴大“東方愛情果”的全球知名度和影響力。
三是以產品和服務升級打造“大產業”。要強化產銷高效對接。編制荔枝采購導圖，建立采購商名錄清單，實現精準對接。主動對接全國大型采購商、電商平臺與連鎖商超，指導荔枝主產區辦好產銷對接活動，盡早組織采購商、商超代表深入產區對接洽談，優化全流程服務，助力荔枝走得更遠、銷得更好。要打造多元消費場景。跳出荔枝鮮果批發的傳統路徑，加強荔枝精深加工，鼓勵研發荔枝奶茶、荔枝雪糕、荔枝凍干等高附加值產品，延伸產業鏈、提升價值鏈。結合端午節、兒童節、高考季等，聯合開展荔枝營銷推介活動，推出荔枝文創、荔枝禮盒等特色產品，推動“優種優價、新品高價”。要創新特色消費方式。探索荔枝定制新路徑，大力推動“未摘先賣”荔枝定制化營銷活動，豐富定制化產品與服務，推動“荔枝+”產業融合發展。
四是以深挖文化內涵塑造“大品牌”。要活化文化價值。進一步激活蘇軾“日啖荔枝三百顆”、高州千年貢園、荔枝農業文化遺產等文化資源價值，聚焦各地特色品種，一體推進文化挖掘、品牌塑造、市場推廣，形成具有鮮明特色、獨特內核的文化IP。要融入文旅產業。加強荔枝產區文旅資源的整合開發，推動傳統種植園向復合型旅游目的地轉型，因地制宜打造荔枝采摘、初加工等農文旅項目，以“荔枝+文旅”不斷拓寬展銷渠道、激發銷售潛力。要強化賽事驅動。當前，“粵BA”“粵超”雙賽聯動、熱度空前，在點燃全省群眾體育熱情的同時，更是以“小賽場”撬動“大市場”，成為拉動消費的新引擎。要依托體育城市聯賽等本土賽事進一步聚人氣、匯商氣，通過賽中互贈土特產等方式不斷提高荔枝的曝光度、知名度，切實把賽事流量轉化為荔枝銷量，讓體育賽事更“火”、荔枝銷售更“旺”。
五是以全鏈條流程管理抓實“大品控”。荔枝的品控要做到全鏈條，既要管好“口味”，也要注重“口碑”。要強化監測調度。加強荔枝主產區產量、價格動態監測，圍繞荔枝生產關鍵節點、重大氣象災害和重要時間節點，做好分析研判和應對處置，避免價格大起大落。粵西、珠三角、粵東三大片區要加強區域統籌，建立協同機制，完善工作預案，共同應對荔枝價格走勢變化。要加強質量監管。嚴把產地準出和市場準入關，加強荔枝安全用藥指導，強化藥殘治理攻堅，嚴守食品安全底線，確保不安全不上市。同時，加強市場銷售行為監管，嚴厲打擊“以次充好”“冒用品牌”等破壞產業形象、損害荔農利益的行為，確保市場運行平穩有序。要強化輿情導控。各級宣傳、網信、農業農村部門要協同聯動，加強涉荔枝輿情應對和信息引導，堅決防止片面炒作產量、價格、品質等問題，避免不實信息干擾市場、損害產業形象。
“荔枝產銷事關農民增收、鄉村振興、產業興旺。”胡勁軍表示，希望各相關單位凝聚合力做好今年廣東省荔枝生產銷售工作，促進荔枝產業穩產、品牌提升、果農增收，推動荔枝產業高質量發展，為“百千萬工程”實現五年顯著變化、加快建設農業強省作出新的更大貢獻。（楊陽騰）
轉自：中國經濟網
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