2025年，廣東規模以上文化及相關產業營收27730.46億元，文化產業增加值連續22年居全國首位。同年5月，廣東重磅推出了文化產業高質量發展六大“政策包”，87條舉措密集落地。此后半年間，從涌入近300個劇組的協拍網絡，到登頂全球107國免費榜的原創游戲，再到老字號通過文化力轉化閉環實現年營收53.81億元，廣東文化產業呈現出蓬勃發展的態勢。
現象背后有規律，數據背后有邏輯。5月21日，在廣東推動文化產業高質量發展“政策包”落地實施一周年成效展示活動上，南方日報南方產業智庫發布了廣東文化產業創新實踐報告，通過對實踐成果的剖析，政策筑底、科技塑形、自主強基、跨界融通、消費驅動、出海突圍的創新邏輯逐步清晰。廣東正以文化為“通用溶劑”，溶解產業邊界，構建起持續進化的創新生態。
政策助力 是發“紅包”更是建“跑道”
產業政策常被等同于補貼和優惠，廣東的實踐顛覆了這一認知。2025年發布的六大“政策包”87條舉措，核心思路不僅是給“紅包”，更是“建跑道”——降低制度性交易成本，讓市場主體跑得更快。
影視領域最具說服力。“政策包”出臺后，廣東影視綜合服務平臺迅速成立，并建立起覆蓋21個地市的協拍網絡，配套數字化小程序，一年內接待劇組近300個，場景落地效率提高70%。它解決的不是劇組缺錢，而是“進門難”“協調難”的痛點——將碎片化行政資源整合為標準化的公共服務產品，讓政策文本直接轉化為生產效率。游戲領域同樣如此，深圳（南山）游戲創新發展中心設立出版服務窗口，為超200家企業提供版號咨詢和預審服務，填補的是制度空白而非資金缺口。
政策包不是一次性紅包，而是“鋪設基礎設施”的戰略投資——通過搭建平臺、降低門檻、打通堵點、鏈接資源，讓市場主體在更寬廣的跑道上釋放創造力。
科技賦能 從“工具應用”到“范式變革”
廣東文化產業的獨特優勢在于科技對文化生產方式的全鏈路滲透，已經進入“技術創造新內容、新場景、新關系”的深層變革。
演藝領域，銳豐文化《極SHOW》項目開創“產業端+藝術端+科技端”三方協同模式，而由行業協會搭建平臺，十五運會開幕式創意團隊擔綱藝術創作，數十家演藝裝備企業提供技術資源，打破傳統展會碎片化格局。
內容創作領域，光盒動力打造的一站式AIGC短劇平臺“燃夢谷”，獨創“一劇一智腦”多智能體集群，已匯聚全球12000多名創作者，累計出品精品短劇逾1000部。趣丸科技千音AI語音創作平臺基于MaskGCT語音大模型，支持33語種配音，覆蓋全球90%市場需求，已支撐上千部出海短劇的本地化配音。
文化智造領域，創想三維依托超900項專利，將主動腔體恒溫、FOC伺服電機等工業級配置下放消費市場，結合AI建模實現“一張照片生成3D模型并一鍵打印”，產品銷往全球140多個國家和地區，將3D打印帶入“開箱即打”的家電化時代。
廣東“科技+文化”融合正從工具應用轉向范式變革，科技不再是內容的載體，而是深度參與內容生產、分發和消費的每一個環節。值得關注的是，科技正成為內容的原生創造者，從根本上重塑“誰可以創作、什么算內容”的生產關系。
跨界破壁 文化成為產業邊界“通用溶劑”
2025年，廣東文化新業態營業收入達11271.99億元，同比增長17.6%，占全部文化營收的40.6%。新增量主要誕生于文化與制造、旅游、商業等實體產業的交界處。
正佳廣場的轉型極具說服力。它用11個自營主題場館集群替代傳統品牌店鋪集群，涵蓋海洋館、雨林館、博物館等業態，年客流超5500萬人次，客均停留時長增長超66%。本質是讓文化體驗從商業配套升級為消費主角，商場本身進化為“城市微度假目的地”。
廣州酒家則將文化轉化推向系統化，原創構建了“場域重構、產品活化、IP人格化”三大路徑，將老字號門店升級為全國首個活態傳承的“粵菜博物館”，構筑從“南越王宴”到“嶺南紅棉宴”的完整歷史宴席敘事鏈，2025年營收53.81億元，廣式月餅連續5年全球銷售額第一。
騰訊頭部IP展現另一種融合邏輯。王者榮耀十周年嘉年華期間，深圳后海區域連續兩日人流量超60萬。“游戲IP+城市地標+商業消費”已進入數字IP深度賦能城市空間運營的新階段。潮州“糖潮引力場”將1957年造紙廠改造為開放式情景街區，依托庵埠“中國第一食品名鎮”產業底蘊，構建糖果產業選品中心為核心的共生模式，填補粵東老城區“有產無文”空白。
跨界融合的深度，不看疊加多少元素，而看溶解多少邊界。當文化成為“通用溶劑”，增長便來自那些曾經互不相干領域的交叉地帶。
技術自主 把文化定義權攥在手里
當文化生產日益依賴算法和算力，底座由誰掌控便成為核心命題。這不僅關乎產業安全，更關乎文化解釋權。廣東企業正從根部攻克這一難題。
廣州搞搞鎮文化科技自主研發的非遺垂直大模型，參數超33億，基于華為昇騰國產算力底座，深度學習廣繡、醒獅、潮州鉤針等嶺南文化數據。項目在廣州文化館落地的AI文化共創空間，打通“文化語義理解—多模態生成—實體制造”全鏈路閉環，數字創作到實體文創交付僅需30分鐘，運營以來已接待8萬人次。
創夢天地自研“溯夢”大模型通過國家網信辦備案，成為游戲AI合規應用標桿，全流程融入研發運營，推動研發費用下降50%、管理費用下降25.3%。有靈影業漢字文化動漫《字靈》系統運用AI輔助美術設計、場景渲染，形成“傳統敘事+AI提效”復合創作模式。貪玩信息的《天龍八部2》小程序游戲，突破微信內存與算力限制，實現多人同屏競技、大地圖輕功等端游級體驗。
從國產算力底座到垂直文化大模型，再到場景化應用，廣東正系統構建自主技術棧。技術自主的本質不是替代進口，而是把文化定義權攥在自己手里——這是從“技術使用者”向“標準定義者”躍升的關鍵一步。
消費驅動 創新從街頭巷尾長出來
廣東文化創新不藏于美術館，而是行走于街巷。2025年廣東接待游客9.6億人次，龐大消費市場不是生產終點，而是創新起點——消費者用每一次點擊和排隊，反向定義產品。
名創優品全球首創的“門店即樂園”模式，正是被興趣消費趨勢反向定義的產物。MINISO LAND廣州壹號店匯聚超100個全球IP與5500款商品，開業首日銷售額45萬元。IP運營更見功力。詠聲動漫“豬豬俠”精準捕捉Z世代“反內耗”情緒，將國民動漫形象重塑為“打工人”精神嘴替，表情包發送量達62.2億次；聯動名創優品全國近4000家門店，爆款單品銷量超150萬只，構建起年零售市值50億元的全生態矩陣；庫洛游戲首屆嘉年華吸引近萬玩家，周邊天貓店鋪增粉112%，線下品牌進入89個城市268家門店。
最具煙火氣的是廣州酒家“趣嘆早茶巴”——將非遺化作可品嘗、可拍照的移動體驗。廣東文化創新的真正策源地，不是工作室，而是街頭巷尾的煙火氣。消費者不再是接受者，而是文化意義的共同生產者。
“游戲IP＋城市地標＋商業消費”已進入數字IP深度賦能城市空間運營的新階段。圖為2025《穿越火線》手游夏季總決賽現場，粉絲為戰隊吶喊助威。南方日報記者 王俊濤 葛政涵 攝
出海突圍 從賣產品到輸能力
廣東文化出海正發生質變：從“單品出口”走向“能力輸出”，形成“軟內容+硬科技+全鏈條”的集團軍作戰模式。廣東文化產品和服務出口額約占全國40%，這一基本盤之上，出海的內涵正在被重新定義。
庫洛游戲的《鳴潮》是內容出海的代表之一。開放世界動作游戲上線即登頂全球107國和地區免費榜，斬獲TGA“玩家之聲”等國際大獎，2026年新版本在日韓、港臺市場暢銷榜登頂，Steam全球暢銷第三。名創優品則代表另一種路徑：已在全球112個國家和地區開設超8400家門店，“門店即樂園”模式成功復制至澳大利亞、馬來西亞等國。
《極SHOW》不僅出口燈光音響，更將“場景設計+系統集成+內容運營”打包為一體化服務方案輸出。《極SHOW》向全球買家傳遞的信號是：中國不僅是硬件“世界工廠”，更在成為沉浸式文娛體驗的“方案輸出國”。
文化出海的高級形態，不是產品覆蓋多少國家，而是能力嵌入多少產業。從網文、網游、網劇“新三樣”到系統方案輸出，廣東正以“軟硬一體”的全鏈條模式，將中國文化嵌入全球文化消費的價值鏈條。
政策搭建跑道，科技重塑創作，跨界溶解邊界，技術自主掌握定義權，消費終端反向驅動，出海輸出系統能力——廣東文化產業創新六重邏輯環環相扣，不是一條產業鏈，而是持續進化的創新生態。（記者 蔡華鋒 葛政涵 葉丹）
轉自：南方日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
