2026年暑假過半。飛豬平臺履約數據顯示，7月廣東在線旅游市場繼續保持全國領先地位，多項核心指標在六大重點省市中穩居第一。
從規模看，廣東在線旅游交易額占全國比重達10.06%，在六大重點省市中穩居榜首，領先第二名約37%，頭部地位進一步鞏固。從增速看，廣東市場呈現“量增價穩”的積極態勢，交易額同比增長11.2%，出游人次（下單用戶數）同比大幅增長25.1%，顯示出廣東文旅消費需求強勁釋放。
暑期文旅市場興旺的背后，廣東圍繞研學游布局，推出人文游學、科技游學兩個系列的精品游學線路，構建起覆蓋文化、自然、科技等多維度的研學產品體系，吸引眾多青少年及親子家庭參與。同時，圍繞暑期納涼需求，廣東充分挖掘清涼資源，打造多元避暑場景，室內游、洞穴游等“清涼游”正成為各地游客暑期旅行的新選擇。
黑犀牛、非洲象、長頸鹿……能與這些珍稀動物近距離互動的沉浸式生態越野新項目，正在長隆重磅打造的全新生態自駕主題公園——清遠長隆動物大越野中呈現。
依托清遠山水復刻非洲十大狂野動物部落，300余種、上萬只野生動物在此自在棲息。
長隆相關負責人介紹，項目不僅擁有多項國內乃至全球稀缺的動物種群資源，還開創性打造國內首個“自駕穿越+全景卡車+高空纜車”三重立體游覽體系。游客不僅可以自駕穿行27公里山地環線，并在沿途多處休息驛站隨時停車打卡，還可以乘坐全長8公里的高空纜車，720°無遮擋俯瞰整片曠野。喜歡深度研學、探索動物知識的游客，還能搭乘專屬改裝全景越野卡車，跟隨專業保育導師開展觀獸科普活動。
研學，正是今年“暑假當然來廣東”主題活動的重頭戲。美團數據顯示，7月以來，“研學”關鍵詞整體搜索熱度環比增長近46%，“研學夏令營”搜索熱度環比增長148%。
根據現有資源，廣東打造了系列研學旅游產品，重點圍繞十大游學主題，推出人文游學、科技游學兩個系列的精品游學線路。
“受新媒體傳播的影響，粵東地區的潮汕華僑文化、華僑博物館等特色研學資源比較受歡迎，同時也帶動了粵東地區海洋文化特色課程的熱度。”廣東省研學旅行協會副秘書長桑琳潔表示，以嶺南文化、客家文化等為主題的文化類基地如廣東省文化館也相對受歡迎。
這個暑期，潮州以研學為切口，融合非遺傳承、文博資源與影視IP，推出系列主題文旅活動，推動游客從走馬觀花向深度學習轉變，在千年古城中開啟一場沉浸式文化之旅。
潮州聯動韓文公祠、百師園及各大旅行社，推出“我到潮州學非遺”主題打卡活動。游客可親身參與僑批書寫、英歌舞體驗、潮繡制作、潮州剪紙等傳統文化體驗項目。同時，潮州還打造了一條電影研學特色路線，緊扣熱門IP《給阿嬤的情書》，以“情義無價·古城有約”為主題，串聯廣濟橋、潮州西湖、龍湖古寨等電影取景地，設置五大“情書打卡點”。
研學熱度也體現在數據上。廣之旅收客數據顯示，自然研學、科技探秘等深度親子線路咨詢量同比增長超120%。在游學主題中，科技及自然主題的線路更吸引游客。去哪兒旅行數據也顯示，除了核心城市，旅游熱度正加速向縣域擴散。今年暑期，去哪兒平臺上的酒店預訂已覆蓋全國千余縣城，縣域酒店預訂增幅跑贏大盤。比起大城市，越來越多人在這個暑假選擇了短途“慢充”。
7月中旬入伏后，全國多地開啟高溫模式，去清涼的地方住一段時間成為暑期出游的重要需求。
為躲避烈日，不少游客選擇鉆進室內。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期室內避暑景區的搜索量持續走高，“工廠參觀”“博物館”“美術館”等室內場所搜索量環比增長210%。
南越王博物院“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數字藝術體驗展”特展正持續展出中，展覽期間共180件/套古埃及瑰寶實現“合體”展出，重點展品包括“帶翼女神木乃伊盒殘片”“巴鳥雕像”以及《亡靈書》重要篇章〈亡者審判〉等，該特展精準拿捏“避暑+探秘”的暑期需求，成為游客爭相打卡的熱門目的地。
7月以來，全國室內滑雪預訂量同比翻番，預訂量排名前五的室內滑雪場中，位于廣東的深圳華發前海冰雪世界和廣州熱雪奇跡雙雙上榜，門票預訂熱度環比上月均增長一倍以上。
持續“炙烤模式”讓清涼感成為剛性需求。去哪兒旅行平臺上“避暑”“納涼”“夜游”相關關鍵詞搜索量環比增長270%。但避暑不再僅僅是躲進空調房，還可以遠離高溫的地面，鉆進地心，尋找別有一番趣味的清涼。
同程旅行發布的《2026“地心避暑艙”洞穴游指南》顯示，截至7月31日，“連州地下河”搜索熱度環比增長78%，景區門票及相關產品預訂熱度環比增長超34%，周邊酒店及民宿預訂量環比增長顯著，游客平均停留時間延長1.2天。
連州地下河位于廣東省清遠市連州市，洞內氣溫常年保持在18℃左右，冬暖夏涼，空氣清新，濕度適中。景區周邊10公里范圍內還有被譽為“廣東小三峽”的湟川三峽、擎天玻璃橋、慧光塔、豐陽古村等景點，形成“山水洞寨”聯動格局。
“漂浮飛艇”體驗類項目預訂量也顯著上升，這一可穿越冰藍色地下河道、近距離觀賞鐘乳石和溶洞瀑布群的新玩法頗受年輕游客歡迎，洞穴游正成為大灣區家庭暑期納涼的新選擇。
暑期進入下半場，消費者的旅行方式已經從“到此一游”升級為富有特色的“深度體驗”。憑借發達的交通網絡、豐富的文旅資源以及不斷涌現的消費新場景，廣東暑期旅游市場將持續火熱。（魏彤）
轉自：21世紀經濟報道
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