“在南寧的第三天，演唱會結束后，我通過票根優惠差不多把門票錢‘省回來了’。”成都游客趙欣興奮地說。今年“廣西三月三”期間，周杰倫演唱會為這座城市吸粉無數，當地順勢結合節慶推出系列促消費活動，3天演出預估綜合拉動消費至少12.3億元。
從南寧“票根通享”的創新實踐，到全國演唱會、音樂節遍地開花，演唱會經濟已從單一文娛活動升級為“3小時演出撬動72小時消費”的全域經濟生態。而這場由“一張票”點燃的經濟熱潮，正深刻改變消費格局與城市競爭邏輯。
從演出票到“打折通票”
“高鐵一到南寧東站，第一時間上傳演唱會票，在線上領各種優惠券包。”趙欣說：“住酒店、吃飯、買奶茶、看電影都有8折，去了兩個景區都是5折，連打車都有7.5折！”數萬外地游客和趙欣一樣，憑著一張演唱會票根，在南寧開啟了“省錢又盡興”的消費之旅。
“最近幾天來店里的外地游客特別多！”南寧市一家養生洗發店負責人陳莉說，不少游客在憑票根領取的優惠券包里看到了頭療項目，并在“打折”的吸引下體驗廣西特色的生姜洗頭。
南寧以演唱會為流量入口，在“桂票通”小程序整合景區、酒店、餐飲、交通等資源，把一張演出票變成全城消費“打折通票”，讓游客從“看完就走”變成“留下來逛、住下來玩”。大量外地游客涌入，直接點燃線下消費熱度。
邕州古城3天舉辦20場活動，接待游客近70萬人次，帶動文旅消費超700萬元；瑯西夜市日均客流達5萬人次，酸嘢、卷筒粉、槐花粉糖水等特色小吃供不應求，煙火氣拉滿。
廣西民族文化藝術研究院副院長閆雪梅認為，這種“票根經濟”將單一場景的消費體驗延伸為多場景消費鏈條，讓游客從“看完就走”轉變為“看完還想留下來逛一逛”“住一晚、玩一天”，有效延長停留時長，推動從一日游向多日游轉變，既帶動了經濟發展，也提升了游客整體出行體驗。
這樣的乘數效應在全國持續上演。數據顯示，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1：6.85，2025年大型演出帶動交通、住宿、旅游等關聯消費超2200億元。此外，除演唱會外，現場音樂演出呈現多元化發展格局。《2025年現場音樂演出市場分析報告》指出，2025年中小型現場音樂演出票房23.15億元，場次4.41萬場，觀演人次886.73萬。
從“辦活動”到“做服務”
幾萬人同場合唱、熒光棒揮舞，提供線上無法替代的“集體狂歡”，是釋放焦慮、獲得歸屬感的經典場景。在演唱會巨大流量的推動下，越來越多的承辦城市從“辦活動”向“做服務”升級。
南寧演唱會與“廣西三月三”假期疊加，數萬觀眾涌入南寧這座城市卻未出現預想中的交通嚴重擁堵。南寧市文化廣電和旅游局副局長王春梅介紹，演唱會期間，南寧公交開通IP專屬專線，地鐵延長運營、加密班次，設置免費行李寄存點，推出融入銅鼓、繡球等民族元素的主題列車；散場后專線大巴快速分流，直達夜市與商圈，讓游客從擔憂變驚喜。
此外，當地地標商圈隨處可見周杰倫演唱會應援物料和官方周邊陳列，還結合南寧本地元素與“廣西三月三”的民族特色，在提升社交傳播度的同時，全方位輸出城市文旅形象。
一些外地觀眾還參與到演唱會場外舉辦的《跟著徐霞客游南寧》微短劇演員現場招募活動中。王春梅說，南寧當前正大力發展微短劇新產業，引導觀眾在等待期間進行這樣的趣味互動，既對這座城的新興產業進行有效宣傳，又延長游客在邕停留時間。
《2025現場音樂演出市場報告》顯示，沿海省份是舉辦大型演唱會的熱門區域，但一些內陸地區的表現也很亮眼。廣東、上海、浙江、北京、江蘇、福建、四川、山東票房突破10億元，貴陽首次進入大型演唱會城市票房前十；二線城市是大型音樂節的主力市場。與2024年相比，三四線城市場次占比增長11.8%，票房占比增長5.8%。
城市競爭從“搶人大戰”轉向“搶人心大戰”，能否辦好演唱會及音樂節、提供友好體驗，成為吸引年輕人的關鍵籌碼。中國旅游研究院院長戴斌表示，一場演唱會、一場比賽，早已超越單一活動范疇，成為文旅消費的重要入口。這一變化標志著文旅領域更深層次的轉型。如今的游客更追求情感層面的價值共鳴——渴望連接、收獲快樂、找到歸屬感。
從短期狂歡到長效增長
“原本只為看演唱會，卻徹底愛上南寧這座城。”趙欣說出了許多游客的共同感受。除了享受票根帶來的優惠，她還體驗了地鐵“音樂魔方”主題場景、歌詞打卡路線，品嘗了老友粉、五色糯米飯等特色美食，還購買了袋裝螺螄粉、老友粉、茉莉花茶包等特產作為伴手禮。
“從一場演唱會開始愛上一座城”的故事，在近年來不斷上演。然而，要讓演唱會經濟從“一陣風”變成“長流水”，廣西社科院社會學研究所所長姚華等專家認為仍需多方發力。
一是發展票根經濟，拉長消費鏈條。把演出票變成城市消費通行證，推動“演藝+景區+餐飲+非遺+購物”常態化聯動，把臨時客流變成忠實游客。
二是規范市場秩序，守住消費底線。嚴格票務實名制，打擊黃牛與惡意漲價，完善退票、服務標準，穩定酒店、交通價格，保障觀眾體驗，守護行業口碑。
三是打造城市生態，擺脫明星依賴。以大型演出為契機，提升交通、安保、公共服務水平，打造“演唱會友好型城市”；培育本土音樂節、國風演藝、文旅IP，形成多元供給，避免過度依賴頭部藝人引流。
曲終人不散，對城市而言，演唱會經濟不是一次性流量生意，而是文化搭臺、經濟唱戲、城市揚名的系統工程。《2025年全國演出市場簡報》顯示，2025年全國營業性演出64.04萬場、票房616.55億元。這樣的亮眼數據，折射出演藝經濟的強大勢能。
這場“火”能燒多久，取決于承辦城市能否把短期流量變長期存量、把一次性消費變生態化產業、把一場狂歡變一座城的持久魅力。當服務更精細、融合更深入、市場更規范，演唱會經濟必將持續釋放內需潛力，成為驅動中國文旅消費與城市發展的長久引擎。（記者 黃凱瑩 趙歡）
轉自：經濟參考報
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