2028年產業營收將突破500億元，孵化“10+”爆款IP
北京打造潮玩產業新高地
國潮風起，潮玩出圈，一場屬于潮玩愛好者的 “頂流”聚會——2026中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園火熱登場。作為潮玩文化的集聚地，北京市擁有多家頭部企業和豐富的設計師資源，特別是朝陽區，近年來在這一領域發展迅猛，已成為集原創孵化、首發消費、文化輸出于一體的產業高地。在5月18日舉行的“IP點亮美好生活”主題發布活動上，朝陽區發布了推動IP潮玩產業高質量發展三年行動計劃及配套政策，致力于打造全球IP首發中心。
潮玩頂流組團齊聚京城
記者在新文創市集現場看到，各大熱門潮玩品牌齊聚朝陽公園，特色攤位創意十足、亮點紛呈，多處沉浸式IP體驗區上線，游客可以一站式解鎖潮玩打卡、拍照出片、盲盒尋寶的全新游園玩法。
52TOYS打造了700平方米的Panda Roll胖噠幼森林主題空間，數十只憨萌可愛的玻璃鋼熊貓散落林間，軟萌治愈感撲面而來；泡泡瑪特為MOLLY20周年慶生，巨型城堡氣模夢幻空降現場，氛圍感直接拉滿。現場還設有潮玩盲盒自動售賣機，不少潮玩愛好者在現場的自動售賣機上買盲盒。國民表情包頂流emoji在專屬展區巧妙打造了趣味十足的“emoji 診處”主題場景，治愈又解壓，游客可以在此解鎖專屬emoji限定周邊，搶先擁有首發好物。影時光也攜多款尚未上市的官方正版周邊首次線下亮相。
傳統非遺與潮流玩趣也在這里跨界碰撞，奇夢島將北京絹人、景泰藍、京繡、盤扣等多項非遺技藝巧妙融入娃衣設計與配飾創作之中，讓古老非遺借潮玩煥發新生，盡顯中式國潮獨有的雅致與靈動。華江文化人氣IP“馬墩墩”靈動亮相，以6匹中華神駒奔騰馳騁的颯爽姿態驚艷登場；中國動漫集團攜手白塔寺藥店跨界聯手，推出獨具國風韻味的中醫藥文創香包，將傳統養生文化與潮流文創相融。
作為國內首個沉浸式潮玩主題樂園，坐落于朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園在2023年開業之初就引發了廣泛關注，其實現了IP潮玩從產品到體驗的重要升級，也為行業探索了“IP+文旅”的新路徑。如今，這一樂園煥新升級，于今年4月30日正式開放了新區域。
據朝陽公園泡泡瑪特集團副總裁、城市樂園總經理胡健介紹，圍繞THE MONSTERS、DIMOO兩大熱門IP，此次開放了三大全新區域，推出五個大型游樂設施，并配套17款嘉年華互動游戲，全方位提升樂園的可玩性與故事感，構建被IP深度包裹的主題世界。餐飲消費業態也同步煥新，新增9個IP主題餐飲點位，并引入喜茶、皮爺咖啡、四眼仔車仔面、北平機器等11家知名品牌，打造“一店一主題、一品一特色”的“吃、玩、游、購、娛”IP沉浸式消費場景。
胡健透露，泡泡瑪特城市樂園將于今年7月30日全面開放，持續以IP深度場景化激活商文旅體展融合發展，為朝陽區建設全球IP潮玩之城注入標桿動能。
構建全鏈條產業生態體系
在“IP點亮美好生活”主題發布活動中，朝陽區副區長尹圓發布《朝陽區推動IP潮玩產業高質量發展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，朝陽區IP潮玩產業營收將突破500億元，年均增速將不低于20%，孵化爆款潮玩IP將不少于10個，全力打造“龍頭企業集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗目的地、品牌出海傳播地”的具體目標。
據尹圓介紹，行動計劃圍繞原創IP培育、IP交易轉化、消費活力釋放、品牌傳播推廣、產業生態服務五大方向系統發力，通過集聚原創力量、壯大市場主體、搭建展示平臺，厚植IP創作沃土；通過強化全鏈路運營、豐富供需對接、完善授權交易，打通從創意到商業的轉化通道；通過優化空間布局、豐富消費渠道、推動多業態融合，打造沉浸式潮玩消費新場景；通過建設全球IP首發高地、構建全媒體傳播矩陣、支持企業揚帆出海，提升朝陽區的潮玩全球影響力；通過強化版權保護、加大金融支持力度、完善全周期服務、推動技術創新，構建支撐產業高質量發展的最優生態。
同步出臺的配套支持政策，聚焦原創開發、企業引育、技術創新、首發經濟、人才保障等關鍵領域精準發力，形成覆蓋創作、轉化、消費、出海、服務全周期的政策支持體系，以政策集成創新為產業發展保駕護航，助力企業降本增效、做強做大，推動朝陽區IP潮玩產業邁向規范化、規模化、國際化發展新階段。
朝陽文旅集團黨委副書記、總經理薛小菲現場發布了全球IP首發中心建設方案。項目以藍島大廈為核心載體，打造集IP全球首發、版權交易、創意孵化、展示交流、產業對接于一體的綜合平臺，構建“B端產業賦能+C端消費體驗”雙向融合生態，形成從創意孵化到全球首發、價值變現的全鏈條生態閉環。項目建成后，將成為北京城市更新標桿與全球IP潮玩首選發布地，助力中國IP走向世界、全球IP落地朝陽。
此外，北京市潮玩產業發展聯合體宣布正式成立，北京泡泡瑪特文化創意有限公司、北京奇夢島科技有限公司、北京樂自天成文化發展股份有限公司（52TOYS）、朝陽文旅集團、北京潘家園文化創意有限公司等12家行業龍頭企業作為首批核心代表共同啟動，標志著朝陽區潮玩產業正式邁入抱團發展、協同創新、規范有序、全球聯動的高質量發展新階段。（記者 閻密）
轉自：國際商報
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