夜幕降臨，盛夏的洛陽城退去白日的燥熱，十三朝古都的文旅煙火開始升溫。華燈映照下的洛邑古城飛檐翹角古意盎然，身著各式漢服的游客穿梭街巷，實景演藝輪番上演；大河薈內光影流轉，《尋跡洛神賦》借助數字藝術重現洛神風姿，帶領觀眾穿越千年文脈。
近日，記者跟隨中央媒體青年編輯記者增強“四力”教育實踐活動采訪團走進河南省洛陽市。在這座古城，夜經濟不是“白天不夠、晚上來湊”的補丁，而是一套從漢服產業鏈到沉浸式演藝再到柔性治理的完整系統——這或許正是洛陽跳出古城同質化競爭的“出圈密碼”。
那么同樣是穿漢服、逛古城，洛陽的消費體驗與西安、南京等城市又有何不同？答案或許藏在“入戲”二字里。在洛陽，漢服不是拍照道具，而是進入千年故事的“通行證”。
漢服滿城、福利寵客 夜間客流“留得住”
晚間八時許，正是洛邑古城人氣最旺的時刻。無需門票的開放式古街燈火綿延，隨處可見梳著古風發髻、身著漢服的游客，或是漫步石橋打卡拍照，或是在街邊小店品嘗本地小吃，街巷間熱鬧喧囂，絲毫不見常規景區晚間的冷清。依托洛陽市打造的“古都夜八點”夜間文旅消費品牌，老城區以洛邑古城為核心，串聯天心·隋唐里、天心·校場里、大唐華市，連片打造多層次夜間消費街區。
“2022年借著漢服熱潮和電視劇《風起洛陽》的流量紅利，我們正式確立‘古城+漢服’的發展路徑。”洛陽市老城區文旅局副局長羅濤向記者介紹，“這幾年的時間，轄區漢服門店從最初的18家擴張至1300多家，形成了覆蓋妝造、租賃、旅拍的完整產業集群。今年暑期，洛邑古城日均客流穩定在5—6萬人次，景區周邊漢服門店單日最高可承接1.5萬名游客換裝，夜間客流占據全天客流大頭。”
與西安等地“穿漢服逛景區”的模式不同，洛陽的思路是“穿漢服成為景區的一部分”，把游客從“觀眾”變成“劇中人”。記者了解到，為留住游客、盤活夜間消費，洛陽市老城區牽頭組建覆蓋吃、住、行、游、購、娛的“6+1”商戶聯盟，推出一系列貼合漢服游客的特色福利。比如，身著漢服進店，就能免費領取洛陽海碧牌汽水；入住合作民宿可享受專車接送、免費卸妝，還能帶走本地特色伴手禮；影院、相聲館、劇本殺門店同步給出五折、八折、五人同行一人免單等優惠福利。與此同時，洛邑古城持續引入糖水鋪、手作工坊、脫口秀劇場等年輕化新業態，讓夜游不再局限于拍照打卡，用多元化的市井煙火氣拉長游客停留時間。
從“看景”到“入戲”沉浸演藝提升夜游體驗
如果說漢服業態為洛陽夜游聚攏了基礎人氣，那么多元化的沉浸式演藝則升級了游客夜游體驗，進一步讓游客從“觀光”走向“入戲”。洛陽依托洛邑古城、大河薈兩大核心載體，打造出親民的市井實景演藝與室內光影沉浸演藝雙向互補的夜游體系，一古一今、一實景一光影，豐富夜游體驗，激活二次消費活力。
洛邑古城常態化的兩大特色實景劇目，成為平衡淡旺季客流的關鍵抓手。2025年洛陽牡丹文化節推出的《天女散花》憑借唯美的視覺效果走紅全網，整場演出僅3分40秒，細節處處藏著巧思。河南洛邑文化旅游發展有限公司董事長李薇介紹，演員手中的花籃裝有兩三萬片可降解的花瓣與亮片，散落之后不會污染園區環境，每場表演結束后，保潔人員會全域清掃現場，保證觀賞性與生態保護。另一部演藝節目《天聽潮音》則跳出傳統歌舞的單一模式，以“神仙下凡體驗人間煙火”為主線，月老、財神、四大天王等角色穿梭在人群中實時互動，游客不再是遠遠看戲的旁觀者，而是能參與劇情的劇中人。“看景”是遠觀，“入戲”是參與，從被動觀賞到主動參與，正是洛陽夜游與多數古城最大的區別。
走出熱鬧的洛邑古城，大河薈的《尋跡洛神賦》則帶來完全不同的沉浸式體驗。7000平方米的全行進式劇場打破舞臺邊界，全息光影、水幕特效與真人演繹交織，把曹植筆下縹緲的洛神故事轉化為可行走、可觸摸的立體畫卷。整場演出75分鐘，全程不設置固定座位，游客順著光影動線緩步前行，在虛實交織的場景里讀懂河洛千年文明。
客流的紅利也實實在在傳導至街區實體商戶。朱炳仁·銅（洛邑古城店）門店工作人員張程琳表示，門店經營必然存在淡旺季，但全年不間斷的實景演藝持續為街區導入客流，極大緩解淡季經營壓力，為線下商戶經營提供了穩定保障。
定標準、護權益 產業鏈條“延得開”
“夜經濟的持續繁榮，靠的不是一時的流量，而是完整的產業鏈與柔性化行業治理，避開同質化內卷。”李薇告訴記者。區別于多數古城只做漢服租賃、妝造的下游生意，洛陽從產業源頭補齊短板，建成全國獨一家的漢服研究院。目前，漢服研究院牽頭編制發布了行業統一標準《漢服術語通則》，還打造本土原創漢服品牌“華夏秀”，累計拿下330余項漢服設計專利。研究院打造的高端原創漢服以線下售賣為主，也可供給古城門店作為特色收藏展品，拉高了產業的附加值，構建起“設計—生產—租賃—售賣”的完整產業鏈。
漢服產業的快速擴張也讓旅拍糾紛、無序接單等行業問題逐漸顯現。面對市場擴張帶來的治理難題，當地沒有采取簡單粗暴的“一刀切”管控，而是摸索出了一套兼顧商戶經營活力與游客消費體驗的柔性治理方式。依托老城區漢服商戶聯盟和洛陽市漢服行業協會，當地常態化對接商戶經營難題、收集門店經營訴求，出臺標準化市場經營規范，讓行業發展有規可依。
此外，為最大程度保障游客權益，景區推出消費先行退款機制，遇到消費糾紛時優先為游客處理賠付，后續再細致核查問題、督促涉事門店整改落實。針對投訴最為集中的漢服旅拍領域，園區專門設立持證準入規則，所有在崗攝影師必須完成官方報備登記、繳納服務押金，拿到從業資質后才可接單服務，從源頭規范旅拍服務流程，大幅減少消費糾紛。
夜幕下的洛陽，古建燈火綿延、光影文脈流轉、市井煙火升騰，傳統古韻與新潮文旅雙向碰撞，為全國古城文旅夜經濟發展提供了鮮活的樣板。（趙 曦 花沁昕）
轉自：消費日報
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