王者榮耀城市派對上海站：“一城一策”解碼IP與城市共融新路徑

　　五一期間，王者榮耀城市派對以“儂好，上海開嘿”為主題，在徐匯、虹口、黃浦三區同步落地。與傳統的IP授權或快閃活動不同，本次派對采用“一城一策”的定制化策略，針對三區不同的區位特點，分別設計了差異化的合作路徑。

　　看重徐匯區作為全市游戲產業高地的研發氛圍與年輕客流活力，城市派對選址漕河涇“元界”板塊的鑫耀·光環Live，打造了超2000㎡的沉浸式主題街區。五一期間五大主題日輪番登場，涵蓋校園派對、電競SOLO賽、動畫觀影、明星音舞派對及KPL選手見面會等豐富內容；會場內設置了KPL快閃特別版、王者榮耀世界試玩、全國大賽體驗觀賽區等近十個互動體驗區，以及騰訊招聘、騰訊WorkBuddy、峽谷爭鋒、小紅書等十余個品牌聯展。近百項互動項目覆蓋逛、買、拍、交友全需求，為徐匯“游戲+文創”生態注入人氣流量，也為漕河涇“元界NeoWorld”元宇宙街區的商業化驗證提供了實踐支撐。

　　圍繞上海獨特的咖啡潮流文化，王者榮耀深度聯動2026上海國際咖啡文化節，4月30日至5月4日在北外灘國客中心碼頭會場設置“加農咖啡屋”沉浸式體驗，推出李白與豆仔全新打卡裝置，并串聯COSER巡游、咖友挑戰賽、無限王者團成團七周年線下見面會等多元活動。日咖夜迪、水上巨幕觀影，將咖啡社交與數字活力在浦江之畔交融，打造出獨樹一幟的“數字咖啡”新場景，精準觸達年輕客群，助力實現高效的流量觸達與消費轉化。上海特邀王者榮耀英雄“李白”擔任上海國際咖啡文化節推薦官，繼此前聯動形象點亮深圳地標“春筍”后，此次他再次來到上海北外灘地標，實現了國民IP與城市文化品牌的“雙向奔赴”。

　　依托黃浦區外灘、豫園、南京路等核心文旅地標的天然流量優勢，城市派對創新推出“游戲化”城市漫步模式。王者榮耀主題觀光巴士化身流動風景線，伴隨一聲熟悉的“歡迎來到王者榮耀”語音播報，配合NFC交互打卡等裝置與玩法，將傳統景點游覽升級為沉浸式互動體驗，有效延長游客駐留時間，帶動沿線餐飲、零售、文創消費。聯動黃浦文旅，王者榮耀上海主角團化身“申城趣玩官”，為中國旅游日代言，王者IP與城市官方文旅推廣體系的深度融合邁入新階段。

　　三區聯動的結構，既是王者IP賦能不同城市功能區的集中展現，也是對IP與城市公共資源深度協同的積極探索。此前深圳站已驗證了該模式在年輕客群中的號召力，上海站的落地則證明“一城一策”并非偶發性成功，而是具備跨城市復制能力的成熟打法。從十周年限定到2026年常駐規劃，城市派對正成為王者IP賦能城市文旅的標準化范本。

　　上海敢于“玩”，王者懂得“玩”。城市的潮流氣質與國民游戲的IP氣質，在街頭相融。玩家為熱愛奔赴上海，上海因熱愛更有活力。從線上開黑到線下集結，王者IP的能量，正在變成上海街頭最鮮活的城市文化。當熱愛成為奔赴的理由，當數萬玩家為一場派對跨城而來，國民IP的價值早已不止于情感陪伴——它正在成為激活城市文旅消費、提振假日經濟的“年輕流量引擎”。這正是王者榮耀作為國民游戲，為這座城市帶來的“燃”之外更深遠的意義。

　　轉自：界面新聞

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