品牌是國家競爭力的綜合體現，更是企業參與全球競爭的重要依托。作為能源領域的“國家隊”，中國華能始終肩負著保障國家能源安全、推動科技自立自強的使命。從打造彰顯國家實力的“大國重器”，到建設惠及經濟社會發展的“戰略工程”；從攻克關鍵領域“卡脖子”技術難題，到堅守保障民生用能的服務一線，中國華能始終以實干擔當擦亮央企名片。我們見證并推動著能源行業從“中國制造”向“中國智造”的跨越，再到“技術、標準、品牌協同出海”的升級。
“品牌巡禮”欄目第二期，我們將帶您認識“華能睿馳”，看華能在高端裝備制造和智慧能源領域，如何講好安全、綠色、高效的品牌故事。
戰略錨定 立穩“智慧綠色”品牌價值坐標
“華能睿馳”的品牌定位，源于中國華能安全、創新、綠色、改革、共享的品牌特質。在品牌命名上，“華能”，彰顯了央企血脈與華能根基；“睿”既是對華能“睿”字號品牌的傳承，更是智慧與科技感的代言；“馳”，描繪了以智慧驅動，在礦山智能化賽道上奔馳前行、成就價值的品牌愿景；同時，“睿馳”音近于英文“Rich”,代表了為企業創造更多價值的美好愿景。“華能睿馳”從誕生之初就立志成為新型電力系統的核心價值驅動者與智慧能源技術的行業引領者。
其品牌內核根植于華能蒙東公司在科技創新領域的硬核創造，“智慧、安全、綠色、經濟”的四大特性是品牌堅實的價值支柱。“華能睿馳”創下全球無人電動礦卡領域最大噸位（90t）、最快運行速度（35km/h）、最低運行溫度(-40℃)三項紀錄，真正實現無人駕駛；實現整車及系統100%國產化；首創取消駕駛室的無真人設計，通過構建“云-網-車”協同調度與實時故障診斷，實現運輸環節本質安全；依托光伏綠電打造“零碳運輸”閉環，百臺車每年可替代柴油超1.5萬噸，減排二氧化碳4.8萬噸；經驗證綜合運輸效能達人工效率的120%。
系統傳播 放大“硬核創新”品牌價值聲量
在“華能睿馳”品牌塑造過程中，華能蒙東公司全面貫徹中國華能“全員、全流程、全要素、國際國內全覆蓋”全面品牌管理理念，系統推進品牌傳播與形象建設。堅持頂層設計，將“華能睿馳”品牌建設納入公司中長期發展戰略，嵌入項目發展全過程。自2020年以來，以“奠基之聲、破冰之聲、引領之聲、規模之聲”四步走傳播策略，推動品牌傳播與研發成果同頻共振。以“規模引爆、權威加持、活動破圈”傳播組合拳，推動實現品牌聲量跨越式提升。通過院士鑒定會、行業峰會等專業平臺，建立堅實的行業口碑；通過舉辦全球首次百臺無人電動礦卡投運發布會，以里程碑事件樹立行業標桿；通過參加上海寶馬展、國際煤博會、“雙碳”博覽會等，在專業圈層夯實信任基石；通過網絡名人團直播、國際媒體探訪等，推動品牌影響力從國內走向國際。
同時，充分發揮創新聯合體優勢，全面構建“研發、驗證、推廣”一體化高效轉化機制和“開放、共創、可擴展”的品牌生態圈，共同探索能源央企深度參與科技創新、引領行業變革的新路徑，共講協同賦能故事，極大豐富了品牌的內涵與價值，實現從品牌“單點曝光”到“價值共振”。
精耕運營 筑牢“長效發展”品牌保障基石
在品牌運營過程中，華能蒙東公司堅持以精細化理念，推動品牌價值持續沉淀、穩步提升。在品牌管理上，成立智礦公司，依托高素質技術團隊以及系統內外資源和平臺優勢，構建專業化、規范化、可持續的品牌發展格局。在形象設計上，注重產品的“顏值”與“氣質”，車體設計共經歷四代打磨，圍繞“華能睿馳”“智慧、綠色、硬核”核心特質，設計統一視覺識別系統，榮獲2025綠色設計國際大獎，同步設計“華能睿馳，馳騁世界”品牌口號，凝練傳遞品牌核心價值主張。在質量管控上，堅守極致產品標準，建立“研發、試運、生產”全生命周期質量管控體系，以過硬品質樹立品牌口碑。在聲譽保護上，取得包括“運輸工具”在內的四大類防御性商標注冊，建立品牌輿情監測機制，筑牢風險防控防線。
迭代升級 引領“全球標桿”品牌價值躍升
展望未來，華能蒙東公司將以初心踐使命、以匠心鑄品牌，持續深化“華能睿馳”品牌建設，錨定綠色發展航向，深耕綠色礦山建設沃土，激活綠色發展澎湃動能，推動智慧礦山與生態保護同頻共振、雙向賦能，讓生態美與產業興相得益彰。持續推進技術迭代與產品系列化，向全場景、全氣候的零碳無人礦山解決方案邁進。持續推進市場拓展與品牌國際化，推動“華能方案”走向全國、服務全球，樹立智慧礦山的“中國標準”。持續推進品牌深化與價值提升，講好安全、綠色、高效的品牌故事，將“華能睿馳”打造成為華能在高端裝備制造和智慧能源領域的一張閃亮名片，為華能建設“全球綠色能源領軍者”的戰略宏圖，貢獻更多智慧與力量。
轉自：澎湃新聞客戶端
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