1、注意力經濟與內容付費1.1 移動視頻行業
Ⅰ. 隨著移動視頻APP行業用戶規模的穩步增長，移動視頻已成為“用戶注意力”的首要賽道，用戶時長占比超四成，其中短視頻占主導，在線視頻穩居第二，內容消費重心持續向視頻遷移
Ⅱ. 用戶使用總時長具體平臺表現中，抖音、快手系短視頻保持領先地位，紅果免費短劇強勢躋身TOP4，顯示出視頻內容生態中頭部平臺與新興形態的雙重活力
Ⅲ. 新技術落地：AI視頻生成技術加速落地，即夢AI上線Seedance2.0后日活顯著提升;可靈大模型持續迭代升級，可靈AI APP月活躍用戶規模環比提升53.2%
Ⅳ. 新內容形式：漫劇持續火熱，紅果免費漫劇月活躍用戶規模超2500萬，火龍漫劇上線次月用戶規模超500萬;漫劇類應用吸引更多男性、90后用戶，以及中老年用戶群體
Ⅴ. 新流量場景：春節激活家庭大屏場景，2月OTT活躍設備量環比激增，頭部應用熱度延續至3月，大屏流量價值持續釋放
1.2 在線音樂行業
Ⅰ. 在線音樂APP行業格局生變：酷狗音樂、QQ音樂月活躍用戶規模均超2億，持續領跑市場;汽水音樂首超網易云音樂，躋身TOP3
Ⅱ. DAU拉鋸戰：汽水音樂日活躍用戶規模緊逼QQ音樂與酷狗音樂，周杰倫“新專輯效應”凸顯頭部IP護城河，QQ音樂日活提升顯著
Ⅲ. 春節檔“破圈”加速：汽水音樂下載量沖高，成功滲透中老年與下沉市場
1.3 手機游戲行業
Ⅰ. 2026年一季度上線新游中，《洛克王國：世界》憑借經典IP與社交玩法領跑，《鵝鴨殺》以趣味互動吸引用戶，不同類型游戲通過獨特賣點實現快速吸量
Ⅱ. 《洛克王國：世界》正式上線首日活躍用戶規模近1700萬，開放世界探索與精靈養成的深度融合 ，用戶以男性、90后為主，展現“情懷+社交+品質”驅動的強吸引力
Ⅲ. 《鵝鴨殺》精準填補了傳統競技游戲之外的“睡前連麥”場景，吸引更多90后、00后年輕用戶加入
Ⅳ. 依托社交裂變與低門檻特性，小游戲在春節假期場景下用戶觸達效率顯著提升，成為手游市場不可忽視的增量極QuestMobile數據顯示，多款頭部微信小游戲用戶規模在2月環比大幅提升，其中，無盡冬日微信小游戲2月活躍用戶規模突破1億，環比提升93.1%。
Ⅴ. AI正深度賦能微信小游戲，從成熟產品到新上線游戲全面應用，提升內容生產效率與體驗多樣性
1.4 移動社交行業
Ⅰ. 移動社交APP行業頭部格局穩固，社區交友賽道表現突出，多閃、千島等APP增長顯著
Ⅱ. 多閃增長依賴抖音導流，重合用戶超2800萬且同比激增19倍;千島則聚焦年輕女性，以二次元、美食、分享為核心興趣，形成差異化社交生態
2、電商零售經濟與品牌消費
2.1 新春節日消費需求集中釋放，即時零售憑借場景與服務優勢，成為電商流量增長的核心力量Ⅰ. 節前備貨引爆流量，除夕前一日生鮮電商平臺集體沖高，迎來全民囤貨熱潮
QuestMobile數據顯示，盒馬、叮咚買菜、多點、小象超市、永輝線上超市和七鮮APP在2026年2月15日達到當月峰值，分別為1683.0萬、570.9萬、281.5萬、179.3萬、197.4萬、93.2萬。
Ⅱ. 春節前夕，用戶的使用行為從日常 “逛買結合” 的輕決策模式，轉向“年貨采購” 的強需求模式，各大生鮮電商平臺人均使用次數波動提升
Ⅲ. 美團和叮咚買菜業務整合，2026年2月雙方加總去重用戶規模已覆蓋5.35億，依托用戶與供應鏈的深度協同優勢，即時零售生鮮賽道正式步入格局重塑階段
QuestMobile數據顯示，2026年2月，美團APP與叮咚買菜APP重合用戶規模達到1172.6萬，同比漲幅10.9%。
Ⅳ. 年貨節期間，盒馬與山姆的新春活動有效帶動25-40歲核心客群占比提升，中青年消費群體成為拉動平臺活躍用戶規模增長的關鍵力量
QuestMobile數據顯示，2026年2月典型會員制生鮮電商平臺，盒馬、山姆會員商店APP月活躍用戶規模均增長，25-40歲中青年群體比例分別漲幅1.5個百分點和1.7個百分點。
Ⅴ. 3月，京東外賣通過“三八節”與周年慶兩大營銷節點形成共振，有效拉動平臺日活躍用戶規模穩步提升;同時，京東外賣上線外賣超級月卡，為平臺用戶留存與增長構建有效抓手
Ⅵ. 淘寶閃購借用戶玩梗升級F1跨界合作，搶占 “更快到家” 用戶心智，引發全網熱議并帶動流量增長;同時，“橙意計劃”將品牌關懷深度觸達騎手群體，帶動騎手端流量提升
QuestMobile數據顯示，2026年3月淘寶APP“閃購”模塊月活躍用戶規模同比增長23.7%，達到2.27億，蜂鳥眾包APP月活躍用戶規模同比增長149.1%，達到509.5萬。
Ⅶ. 美團依托 “三八節半價狂歡” 活動，以 “半價+半小時達” 的雙重優勢，于3月8日實現用戶規模與使用粘性的同步沖高，創下當月雙高峰
QuestMobile數據顯示，2026年3月8日，美團APP日活躍用戶規模達到本月峰值1.84億，日人均使用次數也達到本月峰值5.4次。
Ⅷ. 閑魚憑借AI技術降本增效，加速從工具平臺向生活方式品牌的深度革新
QuestMobile數據顯示，閑魚 “大賺一筆” 活動收官日流量沖高，閑魚APP流量沖高至9567萬，與去年同期相比大漲75.6%，創下本月峰值;此外，閑魚APP中AI應用插件-AI發布在3月流量達到2112萬，環比上月增長15.5%。
Ⅸ. 轉轉借春晚臺詞梗實現破圈營銷，通過自嘲回應、官宣代言完成流量承接，帶動春節期間流量的持續增長，同時，本次營銷活動為平臺注入年輕活力
QuestMobile數據顯示，2026 年2月，轉轉APP中30歲以下活躍用戶占比為50.6%，與去年同期相比提升3個百分點。
2.2 2026年春節營銷，服飾箱包、食品飲品、家用電器品類深度綁定年貨場景，消費潛力充分釋放
Ⅰ. 年貨節期間，“冬日經濟” 拉動服裝配飾行業消費，鴨鴨、雅鹿、波司登等羽絨服品牌成為 “備冬裝”的剛需主力，在抖音服裝配飾行業銷售額超8億元
QuestMobile數據顯示，2026年1月，鴨鴨、雅鹿、波司登、雪中飛、坦博爾品牌在抖音的銷售額分別為14.13億元、9.77億元、8.57億元、5.96億元、5.41億元，銷售量分別為605.7萬件、914.8萬件、110.4萬件、440.5萬件、91.5萬件。
Ⅱ. 羽絨服品牌在 “冬日經濟” 中的競爭已升級為內容營銷的差異化博弈，鴨鴨以“文旅+時尚” 帶動公域流量在2月達到1.78億;波司登則以“新春+溫情”的敘事持續鞏固心智，推動冬日服飾消費的增長
Ⅲ. 新春場景下，白酒消費呈現分化，以貴州茅臺、五糧液為代表的品牌憑借高客單價與強品牌心智，成為高規格新春禮贈的熱門選擇，銷售額穩居前列;同時，叮叮懶人菜、鋒味派等預制菜以 “輕開火年夜飯” 定位，成為家宴場景的有力補充
Ⅳ. i茅臺APP在2026年一季度的用戶表現，與品牌的產品投放和節日營銷節奏高度同頻，隨著多款產品集中上線并開啟節奏化投放，直接帶動平臺存量用戶與新用戶的流量增長
Ⅴ. 康師傅圍繞“影視IP+綜藝曝光”雙線布局，構建從線上深度種草到線下轉化的品效協同閉環，將線上內容熱度延伸至消費場景，撬動公域流量的增長，同時強化品牌傳播與銷售轉化的協同效應
康師傅作為春節檔電影《飛馳人生3》官方合作伙伴，并聯動浙江衛視定制綜藝《加康加年味2026》，借勢 “加康加年味” 主題發起內容傳播，帶動全網討論熱情，QuestMobile數據顯示，2026年2月，康師傅“加康加年味”和“新年康with me，加康加年味”在新媒體平臺內容互動量分別為156.8萬次、63.5萬次。
Ⅵ. 海爾、小天鵝、海信等傳統家電品牌依托年貨節煥新需求，筑牢大眾消費基本盤，其中海爾銷售額突破5億元;追覓、添可、科沃斯等智能家電借春節大掃除場景，成為賽道增長核心引擎
Ⅶ. 海信作為《探班春晚》獨家家電合作伙伴，打造 “春晚會客廳” 沉浸式場景，強化品牌與春節、科技體驗的關聯，在春節節點實現品牌曝光與用戶觸達的雙重突破
QuestMobile數據顯示，2026年2月，海信智能電視終端活躍設備量同比增長6.2%，達到4733萬臺，在新媒體平臺內容互動量達到100.2萬次，與去年同期比漲幅191.1%。
Ⅷ. 追覓將旗下智能產品全品類矩陣，深度融入2026年總臺春晚多個節目中，實現高曝光、強關聯的品牌觸達
QuestMobile數據顯示，2026年2月16日除夕當日， DREAME APP達到2月流量峰值72.8萬，與2025年除夕相比漲幅31.3%;同時，追覓同步開啟與春晚直播的多場聯動，用戶邊看邊買的場景進一步放大轉化效果，帶動追覓公域流量同比增長136.0%，達到7438萬。
3、服務經濟與線下消費
3.1 在春節假期的強勁帶動下，2026年2月旅游出行市場呈現出規模與增速的“雙重高峰”
3.2 旅游服務行業TOP10應用全景流量規模全面增長，微信小程序為核心流量渠道，游樂園類應用表現尤為亮眼，假期消費熱潮下主題樂園需求的集中釋放
3.3 攜程旅行APP用戶規模與使用頻次實現雙增長，在業務創新層面，攜程以非遺文旅為突破口，將流量導向線下體驗場景，構建起文化體驗與消費轉化相結合的模式
3.4 飛豬旅行的核心客群集中于31-35歲年齡段，在年輕客群的爭奪上仍有較大提升空間，此次千問APP與飛豬旅的深度合作，幫助彌補飛豬在年輕科技人群中的流量短板，為平臺注入新鮮血液
3.5 各航企紛紛推出春運特色服務，滿足旅客節假日出行的多樣化需求，其中，海南作為熱門冬日旅游目的地，帶動海南航空APP流量增速突破40%
3.6 高德地圖向生活決策平臺深度轉型，高德掃街榜引入AR探店、時令動態榜單及好友動態等創新功能，有效提升用戶打開率
3.7 百度地圖出行智能體“小度想想”構建起覆蓋AI搜索、AI出游、AI導航及AI伴行的全鏈路智能服務;依托其在智能汽車領域的深度布局與技術積累，建立起面向車主服務的專業形象
3.8 滴滴出行流量保持雙位數增長，一方面，平臺積極豐富會員權益體系，著力打造“大出行”生態圈，增強用戶粘性;另一方面，AI小滴的上線降低使用門檻，并帶來個性化、場景化服務
3.9 線下餐飲消費場景高度活躍，伴隨春節聚餐、娛樂等需求的集中釋放，到店團購及點餐類應用的用戶規模呈現顯著增長，新晉玩家抖省省APP月活躍用戶規模超2200萬
3.10 抖音旗下團購APP“抖省省”自2026年2月10日上線以來，用戶增長勢頭迅猛，日活躍用戶已突破千萬大關
QuestMobile數據顯示，進入4月，抖省省APP流量增長明顯加速，4月18日其日活躍用戶規模達到1086.6萬。
3.11 咖啡茶飲行業的“補貼大戰”有效培育用戶的消費習慣，疊加春節期間優惠活動的刺激效應，帶動各品牌官方點餐微信小程序流量實現高速增長
3.12 2025年春節檔在現象級爆款影片驅動下，票房達到歷史高點，2026年春節期間，電影購票應用流量雖同比回落，但整體表現依然穩健，其中貓眼微信小程序周活躍用戶仍超過3000萬
3.13 “影旅聯動”已成為文旅營銷的新標配，電影的高熱度為文旅市場注入消費活力，影視IP與城市特色深度融合，推動電影與旅游消費實現雙向賦能
轉自：環京津新聞網
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