WPP Media（群邑）舉辦直播分享會 解碼營銷漏斗“黃金中段”

　　WPP Media（群邑）舉辦“增長藍圖”（Blueprints for Growth）系列報告之四——《制勝營銷漏斗“黃金中段”》直播分享會，聚焦消費者從“被動看到”到“主動查找”的核心環節，與行業嘉賓共同探討營銷中段的價值與實戰策略。

　　數據顯示，多數品類中約60%已表達購買意向的消費者最終停留在“加入購物車”“再看看”的猶豫階段。認知觸達與轉化加碼持續推進，消費者卻頻繁“半路”流失，核心原因在于被忽視的“黃金中段”。WPP Media（群邑）嘉賓指出，黃金中段是消費者從“認知品牌”到“產生購買欲望”的關鍵過渡，承接上層品牌認知，為下層購買決策蓄力，直接決定前端投放能否轉化為實際生意增量。

　　本次直播設置圓桌討論與報告精讀兩大環節，系統拆解黃金中段的戰略意義與落地方法。圓桌討論以“從‘被看到’到‘被想要’的關鍵一段”為核心，WPP Media（群邑）中國策略總監吳紫君提出，傳統營銷多聚焦漏斗兩端，忽視中段承上啟下的作用。數據顯示，嬰幼兒奶粉、手機等競爭激烈品類，60%-70%用戶在“認知→考慮”階段的流失，即便有品牌偏好，近半數用戶最終未下單，印證中段是增長效率的關鍵戰場。小紅書營銷實驗室方法論小組負責人火娃補充，平臺上用戶主動搜索、反復瀏覽、收藏截圖、評論提問等行為，是從被動接收到主動渴望的轉折。品牌在此階段提供真實、具體、場景化內容，可有效降低決策摩擦。WPP Media（群邑）中國董事總經理何鍇以亨氏番茄醬戶外廣告為例，說明中段傳播可拉升品牌偏好與社交討論度，且社交平臺中段行為已被證實與電商自然流量等生意指標直接關聯，黃金中段成為可量化、可優化的增長杠桿。

　　WPP Media（群邑）中國市場與傳播負責人趙林娜最后總結，消費者旅程如同球賽，后場建立認知、中場主導節奏、前場完成轉化，球賽勝負取決于中場控制。品牌唯有經營好黃金中段，才能掌握增長確定性。本次直播通過多維度洞察與案例拆解，為品牌構建中段防線、實現利潤增長提供了系統化的解決方案與可落地的執行路徑。

　　轉自：投資界

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