摘要：大角鹿憑借技術、渠道與全球化持續迭代，印證企業穿越周期的真正競爭力。
當下，陶瓷行業正經歷一輪新的洗牌。市場收縮、渠道分化、消費升級同時襲來，很多企業將增長放緩歸結為“行情不好”，但大角鹿創始人南順芝的看法卻截然不同：“宏觀環境企業無法改變，只能構建自身能力。”他直言：“危機對能力不足的企業是危險，對能力強的企業就是機會。”
過去幾年，大角鹿持續推進超耐磨技術升級，創新工廠直賣倉模式，并把生產與銷售網絡延伸至海外，在行業承壓的背景下持續打開增長空間，產品銷往全球80多個國家和地區，成為權威認證的“全球超耐磨瓷磚銷量第一”。
回看這一路，大角鹿的全球增長，恰好印證了南順芝的那一句話：“企業真正的競爭力，來自于持續的迭代能力。”
技術向上：“超耐磨”突破極限，打造“超級性能”標桿
在南順芝看來，瓷磚行業再怎么變化，產品價值始終要回到使用本身：“每一個瓷磚最重要的兩項指標：一個就是一片瓷磚裝出來的效果好不好看，另一個是耐不耐用。”
看似樸素的一句話，實則貫穿了大角鹿多年的技術路線。作為超耐磨瓷磚發明者，大角鹿長期深耕超耐磨陶瓷新材料領域，自研超耐磨鉆石釉國家發明專利技術，通過數輪迭代升級，不斷推高耐磨上限，并把技術延展至超抗污、超平整領域，推動瓷磚從單一性能優勢走向綜合性能提升：“大角鹿要做一個瓷磚行業的超級性能瓷磚，通過技術的迭代，讓消費者用上更好的瓷磚，又要解決顏值的問題，又要解決實用的問題。”
藍寶石晶體超耐磨鉆石釉瓷磚，正是這條路徑上的關鍵突破。該核心技術由大角鹿聯合華南理工大學歷時多年研發，成功讓瓷磚耐磨度穩定達到6000轉以上，耐磨等級達4級，比普通瓷磚高出5倍，耐污染性達到5級，平整度誤差控制在0.15mm以內，一塊磚同時實現超級耐磨、超級平整、超級抗污。
這一技術已通過國家級權威鑒定，達到“國際領先水平”；大角鹿超耐磨瓷磚也成功入選住建部“好房子”建設適用建材產品。
從“超耐磨”到“超級性能”，大角鹿通過持續的能力迭代，將技術優勢轉變為千家萬戶都可感知的日常品質。持續迭代的產品能力，也成為大角鹿在市場洗牌中保持增長、走向全球的硬核支撐。
大角鹿超耐磨技術國際領先
渠道創新+全球突圍，打開中國瓷磚上升通道
“做一個企業，我覺得最重要的就兩點：一個是把產品做好，一個是把產品賣好。” 在南順芝看來，產品升級只是起點，瓷磚銷售模式同樣要跟著市場變化向前走。
面對傳統瓷磚門店產品少、調貨慢、價格層層加碼等問題，大角鹿推出工廠直賣倉創新模式，以“前店+后倉”重塑瓷磚銷售的人、貨、場，將展示、選品、倉儲、提貨整合到同一空間，并以“工廠直賣零加價”精準回應消費者對“多、快、好、省”的需求，也讓經銷商獲得更直接的成交效率。
回顧大角鹿的渠道創新，幾乎可以窺視到中國瓷磚零售的變化軌跡：“批發搞完了我們就搞零售，零售搞完搞裝修公司，裝修公司搞完搞線上，線上搞完搞工程……隨著一個渠道的演變，我們工廠直賣倉把這5個渠道全覆蓋了，所以我們在市場上就很有競爭力。”據南順芝透露，今年大角鹿工廠直賣倉計劃國內布局目標突破300個，并開始向海外復制。目前，首家海外工廠直賣倉已在馬來西亞投入運營，后續還將持續擴展。
這也讓大角鹿的增長不再局限于國內市場。
“大角鹿從出生那一天就是全球化品牌。”對此，南順芝的判斷始終明確。走向更大的市場，意味著更直接的競爭，也意味著更真實的能力檢驗：“機會是建在能力之上的，那你的團隊、你的產品、你的供應鏈，有沒有準備好？”
近年來，大角鹿已在馬來西亞建設海外生產基地，以“中國原創技術+本地化制造”推進出海，并在美國、馬來西亞、越南等地組建屬地化團隊，目前已初步實現技術、產能、產品、品牌全鏈條出海布局。
今年4月，大角鹿閃耀亮相美國Coverings展會，憑借超耐磨瓷磚贏得眾多國際采購商關注，北美市場全年規模有望突破新高。談及美國市場的突破，南順芝坦言，全球供應格局變化的確帶來了窗口，但真正讓機會轉變成訂單的，仍是大角鹿此前多年積累的海外能力：“過去幾年我們在那些國家的能力，包括團隊的能力、工廠的能力、技術的能力，剛好這個機會跟能力對接上了。”
產品升級奠定基礎，渠道更新提升效率，全球布局打開空間。大角鹿的每一步擴張背后，都是企業能力持續迭代、長期積累的結果。
大角鹿亮相美國Coverings
市場有波動，周期有起伏，真正能留下來的，是企業不斷向前的能力。談到未來，南順芝的看法依舊很樸素：“我們在天天不斷地迭代，不斷地在渠道、在技術、在我們的供應鏈上、不斷地迭代升級，工廠也是，生產技術也是。”從中國第一走向全球第一，大角鹿給行業留下了清晰的答案：在不確定的市場中，唯有持續迭代的企業，才能穿越周期，成為行業真正的引領者。
轉自：鷹潭新聞網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
