在各地文旅局長競相“卷”出花樣、影視取景地成為網紅打卡點的當下，《中國當代城市電影與城市印象》的出版恰逢其時。這部由康永斌、張夢楠合著的學術著作，表面上是一部關于城市電影的理論專著，骨子里卻是一份寫給中國城市管理者和文旅從業者的“影像營銷操作手冊”。全書25.6萬字，從馬克思主義文藝觀寫到影視IP文旅融合，其最寶貴的價值不在于學理思辨的深度，而在于它系統回答了一個當下極具現實緊迫性的問題：如何用一部電影，讓一座城市真正“火”起來？
從“拍城市”到“經營城市”：一個被忽略的產業閉環
長期以來，國內關于城市電影的研究多停留在美學分析和文化批評層面，學者們津津樂道的是空間敘事、身份認同、現代性焦慮等學術話題，卻極少追問一個更實際的問題：這些電影拍出來之后，對城市本身產生了什么實質影響？本書最突出的貢獻，正是在第十章集中搭建了從“城市電影”到“城市營銷”的完整邏輯鏈條——抓住地緣文化進行宣傳轉換、打造城市地標和符號、依托電影做好城市營銷、用影視IP+文旅融合實現產業閉環，這四個遞進層次幾乎每一步都可以對應到近年的成功案例。
以2023年熱播劇《狂飆》帶火江門為例，劇中取景地江門長堤歷史文化街區游客量暴增近300%，當地迅速將影視場景轉化為旅游動線，實現了從“被動取景”到“主動經營”的跨越。本書在“結合城市電影打造城市地標和符號”一節中系統論述的，正是這種轉化的方法論：城市不能只是等待導演來選景，而應主動梳理自身的空間敘事潛能，將街道、建筑、社區轉化為可供影像書寫的“故事容器”。這一觀點對于當前動輒斥巨資搞城市宣傳片、效果卻乏善可陳的地方政府而言，具有直接的糾偏價值。
城市形象的“軟塑造”：比宣傳片更有說服力的路徑
書中第九章“城市電影形塑城市文化”對城市精神的討論，觸及了一個傳播學層面的深層邏輯：觀眾對于宣傳片式的城市推介天然持有防御心理，卻愿意通過電影敘事不自覺地對城市產生情感認同。電影中的城市不是完美的，恰恰是那些帶有生活質感甚至微小瑕疵的城市空間呈現——比如《人生大事》中的武漢煙火氣、《愛情神話》中的上海市井風情——反而更能激發觀眾“想去看看”的真實沖動。
作者在書中引用焦雄屏“電影中呈現的城市風景如何塑造和影響觀眾對城市印象”的觀點，進一步指出：城市電影對城市形象的提升，建立在“潤物細無聲”的敘事滲透之上，而非強制性的視覺轟炸。這一洞見對當下各地一窩蜂拍攝城市形象宣傳片、追求大航拍大制作的同質化做法構成了隱性批評。真正的城市營銷，應當將資金和精力投向支持優秀影視創作、吸引攝制組入駐、提供拍攝便利等長期制度建設，而非僅僅追求一部宣傳片的“面子工程”。
產業鏈思維：電影不只是電影
本書第十一章“電影的工業化發展與產業鏈構建”及“作為泛文化娛樂產業鏈上一環的當代電影展望”，將討論提升至產業生態的高度。兩位作者敏銳地指出，城市電影的經濟效益不應停留在票房層面，其對文旅、文創、餐飲、住宿等下游產業的帶動效應，才是城市管理者應當重點關注的“長尾收益”。《去有風的地方》帶動大理鳳陽邑村旅游收入同比增長超5倍、《繁花》令黃河路成為上海新晉文化地標——這些案例證明，一部成功的城市影視作品，其經濟乘數效應遠超傳統廣告投放。
作者在“影視IP+文旅融合營銷城市”一節中提出，城市應當建立“影視取景地資源數據庫”和“一站式協拍服務機制”，將被動等待變為主動管理。這一建議在當前全國各地爭相發展文旅產業的背景下，具有很強的操作性。部分先行城市如青島、廈門已設立專門的影視協調機構，為劇組提供從場地審批到群演招募的全鏈條服務，本書的理論論述為這些地方實踐提供了學術支撐，也為其進一步系統化指明了方向。
結語：一本值得城市決策者翻閱的書
當然，本書并非沒有遺憾之處。關于馬克思主義文藝觀的討論占據了第四章的篇幅，與后半部分關于城市營銷的實操論述之間存在一定割裂感；對“商業化和藝術性的悖論”這一命題的展開也略顯倉促，未能充分回應城市電影在資本邏輯和文化使命之間的深層緊張。但瑕不掩瑜，作為一部試圖打通學術研究與城市治理實踐的著作，它的現實指向性遠超市面上多數同類出版物。
如果說很多研究城市電影的著作是在“看電影”，那么這本書的獨特之處在于，它在教城市如何“被電影看見” 。對于正在為城市品牌塑造和文旅產業發展尋找新路徑的地方決策者、文旅從業者而言，這本書提供的不是玄奧的理論，而是一套可拆解、可執行的方法論框架。在中國城鎮化率已突破66%的今天，城市之間的競爭已從基礎設施、招商引資等硬實力比拼，轉向文化辨識度與情感吸引力的軟實力較量。電影作為大眾文化中最具傳播力和感染力的媒介之一，理應成為城市軟實力建設的核心抓手——而這本書，恰好為這種“抓手”提供了學術層面的系統論證與操作層面的可行路徑。（ 燕山大學 博士生導師 侯曉舟）
轉自：中國財富網
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