小罐茶多元化發展 多泡裝驚艷上市

　　說起王老吉就一般都離不開涼茶和加多寶。專家認為,雖然王老吉在與加多寶的涼茶爭奪戰中損失了局部市場份額。俗話說兩虎相爭必有一傷,很明顯傷的是后者。而最近兩大涼茶品牌的境遇截然不同,企業開始深陷停產、裁員、斷貨風波,但是王老吉卻開始積極拓展新領域。

　　除了涼茶,近期王老吉的官方旗艦店上線了一款椰汁飲料新品——“椰柔”牌生榨椰汁。表明了王老吉不再單靠涼茶品類,而是謀求多元化成長。基于此,王老吉推出了多款新品:爆冰涼茶、茉莉涼茶、以及純植物精華飲料。悄悄上線的“椰柔”椰汁飲料新品沒有采取流量明星代言。

　　王老吉這一次通過植物蛋白飲料進軍新式茶飲市場,畢竟涼茶依次呈現大家自然就想到王老吉,雖然新品銷量較差,但為王老吉搭建了更廣泛的消費場景,強化品牌在大家心中的認知和地位。同樣作為飲品的小罐茶,也在多元化戰略布局下穩步發展。國盛茶興,小罐茶是在消費升級和供給側結構性改革的歷史機遇下,誕生的一家現代茶企,以做“世界的中國茶”為定位,致力于用創新思維打造現代中國茶品牌。

　　從2012年6月開始,小罐茶歷時3年多時間,遍訪國內茶農、茶企、行業專家,在深入調研基礎上,以消費品思維為核心,破解行業發展困局:聯手制茶傳承人,傳承傳統工藝的同時,統一等級、價格、規格,并邀請國際知名設計師,研發創新的茶葉、茶具包裝,讓更多人能簡單方便地喝到現代時尚的中國好茶。

　　中國茶行業存在“買茶時缺標準,喝茶時太繁瑣,送禮時無價值”,以及“老氣、土氣”的刻板印象等共性問題。同時伴隨消費升級的大勢,不同消費者在待客、自飲、饋贈等不同場景下,對茶葉有著截然不同的需求點。在解決共性問題的同時,更好地滿足不同消費者的個性化需求,是行業面對的重要課題,也是小罐茶確立產品多元化戰略,并陸續推出金罐系列、多泡裝系列產品的初衷。

　　目前,多泡裝首要覆蓋普洱、滇紅、大紅袍、龍井、鐵觀音、茉莉花茶六大品種。多泡裝堅守企業的焦點價值與標準化方式,延續嚴格監制,統一等級、統一價格、統一包裝。采取充氮保鮮技術和雙重密封以及利用食品級密封罐體充分保證了茶葉的新鮮度,有效地讓剩余茶葉削減外部潮濕、氧化等要素作用,更長久地新鮮保留。

　　多泡裝從立項到上市歷時差不多兩年時間,產品形態和消費場景基于主流喝茶人群“一罐多泡”、“大容量”、“使用自由度大”等消費習慣,同時解決了大罐茶開罐使用后,剩余茶葉如何更長久保鮮儲存的現實難題,是為應對市場需求而提供的解決方案。此外,多泡裝的誕生也是小罐茶產品多元化戰略的一次重要落地。

　　多泡裝持續了小罐茶對產品年輕化、時尚化的條件,整合了一流創意資源,推出了以簡約黑色為主色調,盡顯時尚、大方的產品外觀。

　　在未來的茶葉品牌中,小罐茶將以更專業的立場闡釋如何做好中國茶,做中國好茶。

　　轉自：中國產經新聞網

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