郎酒新一輪調價背后：積極規劃品牌未來發展

　　隨著白酒行業的發展,高端品牌的競爭優勢進一步凸顯,為了實現品牌價值,不少高端白酒品牌進行了新一輪的價格調整。

　　其中與茅臺并稱為中國兩大醬香酒之一的青花郎,宣布從2019年6月1日起,調高青花郎的出廠價格。漲價的背后是品牌對于自身品質的自信,是汪俊林董事長對于品牌未來發展的積極規劃。

　　今年,高端白酒市場迎來新一輪漲價浪潮,五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、洋河等多家名酒企業,紛紛宣布重點產品將漲價,漲幅多在15%-20%之間。最新加入漲價行列的,是與茅臺并稱為兩大醬香酒之一青花郎,5月24日,郎酒公司宣布從2019年6月1日起,青花郎的出廠價將漲價。

　　據悉此前5月15日的一次核心經銷商溝通會上,郎酒宣布青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在三年內分6次提價來達成。而此次漲價前,青花郎的市場零售價為1198元/瓶,調整后價格1277元/瓶。

　　2017年5月時青花郎曾把出廠價上調了100元,漲幅為15%。但去年,據熟悉郎酒的業內人士估計,高端醬香型青花郎在市場熱度不斷攀升,正是靠高端產品線的發力,郎酒整體銷售額大增,并正式回歸百億營收的陣營。

　　與之伴隨的,是青花郎產品的價值的被發現,業內觀點認為,并稱兩大醬香的青花郎,正處于價值洼地,且目前社會存量還比較少,相較之下,升值空間更大。

　　去年10月,青花郎·瓶貯年份酒(2012)正式上線中國酒交中心名酒收藏交易平臺,第一天的開盤價格為1338元/瓶,一上線就快速一字漲停10%,收盤報1472元/瓶,全天以上百萬元封單漲停。截至5月23日,該品種單瓶成交價已進一步漲到1530元左右。

　　值得注意的是,這些酒只是青花郎的“普通產品”,只有年份溢價,并沒有紀念酒定制酒的價值加成。以市場給出的價格看,青花郎的新一輪漲價,也是一種價值回歸了。

　　而今年2月的經銷商大會上,郎酒董事長汪俊林再次強調產品的品質與價值。

　　其實在眾多白酒香型品類中,以茅臺、郎酒為主力的醬香型只算是個小品類,其產量約占整個白酒產量的5%。但這個小品類,卻創造了40%的行業利潤。

　　高價值的秘密,在于醬香酒生產過程中的地域限制,與高昂時間成本所帶來的稀缺性。

　　500公里長的赤水河,孕育了郎酒49公里河谷獨特的醬酒產區。只有在這種地勢低洼,干熱少雨的獨特的地理環境中,才能繁衍特定微生物種群,并全面融入到釀造過程中,成就“醬香”這一獨特品類。

　　釀造醬香酒,特別費時費工。醬香型白酒大曲貯存時間長達六個月才能進入制曲生產使用,比其他白酒多存3-4個月。醬香酒完全由糧食發酵釀造而來,需要兩次投料,九次蒸煮,八次發酵,七次取酒,僅基本生產工序就要歷時一年,此后經過數年儲藏,方能上市銷售。這些苛刻條件,極大限制了醬香酒的產能。

　　特殊的地域優勢與釀酒工藝,造就了味道不一樣的郎酒,更保證了其極致品質。

　　近日其發布漲價通知后,不少分析也同時認為,在這個注重品質與價值的時代,郎酒調高價格,是其自身品牌價值的回歸,憑借其對品質的嚴苛把控,必將保持一直以來的穩健的市場表現,可能重新洗牌國內高端白酒市場。

　　轉自：科極網

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