開展“跟著品牌去旅行”活動基礎扎實、恰逢其時，其背后既有體驗經濟、工業旅游、品牌傳播等多學科領域深厚的理論淵源，又有文旅深度融合、消費不斷升級的現實政策土壤和廣闊市場空間
近日，為貫徹落實黨中央、國務院關于品牌工作決策部署，發揮品牌導向和旅游帶動作用，國家發展改革委產業發展司會同文化和旅游部產業發展司組織開展“跟著品牌去旅行”活動，確定了首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地推薦名單。
這份覆蓋全國20多個省（區、市）和計劃單列市，涵蓋制造業、生產性服務業、農業和文化產業四大類別的推薦名單，既有“大國重器”，也有“民生好物”，更有“匠心之作”，可以引導大眾跟著品牌去看中國制造的鋼筋鐵骨，看現代服務的護航托舉，看“點土為金”的價值躍遷，看非遺技藝的活態傳承。
當前，旅游業正進入高質量發展新階段。開展“跟著品牌去旅行”活動基礎扎實、恰逢其時，其背后既有體驗經濟、工業旅游、品牌傳播等多學科領域深厚的理論淵源，又有文旅深度融合、消費不斷升級的現實政策土壤和廣闊市場空間。首批推薦名單的發布，是落實國家政策、推動服務業擴能增效的務實舉措，也是產業融合、消費升級與文化自信的生動實踐，有望推動品牌從“貨架商品”變為文化IP、精神符號、國家名片，為中國品牌成長和文旅融合創新發展注入新動能。
“跟著品牌去旅行”是傳播范式的革新，讓品牌故事可感可觸。長期以來，中國品牌傳播多依賴廣告投放、媒體宣傳等傳統模式，消費者“知其名、不知其質，知其形、不知其魂”，對其背后的工藝積淀、技術突破與人文底蘊知之甚少，大眾對品牌存在距離感、認知差。“跟著品牌去旅行”將抽象的品牌內涵轉化為可觸摸、可感知、可沉浸的文旅體驗，有利于打破這種壁壘。“所見即所得”的沉浸式體驗，可以把“聽說”變成“親見”，把“認知”升華為“認同”，讓大眾在行走間讀懂品牌的“硬核實力”與“人文溫度”。
“跟著品牌去旅行”是產業融合的探索，讓品牌價值、文旅發展水平雙提升。“真實場景+深度敘事+感官沉浸+情感共鳴”是“跟著品牌去旅行”成功的密碼。對品牌所在企業而言，開放生產場景、打造文旅體驗，不僅可以更充分地利用車間、廠房、基地等存量資產，更能夠培育文旅消費新場景，實現品牌價值與產業價值的雙重提升。對文旅產業而言，品牌體驗地可以將工業遺產、科技園區、農田作坊轉化為旅游新資源，精準對接當下消費者追求知識型、體驗型旅游的新需求，實現品牌發展與文旅升級的“雙向奔赴”，為文旅消費擴容提質注入新活力。
“跟著品牌去旅行”是對消費升級的回應，讓美好生活需求得到更好滿足。伴隨我國旅游產業步入品質化、個性化、體驗化新階段，消費者不再滿足于走馬觀花式的“打卡式旅游”，更渴望在旅游中獲得精神共鳴、文化認同與價值滿足。“跟著品牌去旅行”精準契合這一趨勢，將工業參觀、農耕體驗、非遺傳承、科技科普等內容納入旅游供給，讓旅游不止于山水之美，更有產業之美、匠心之美。各種兼具知識性、趣味性、體驗性的旅游模式，既可以滿足大眾對美好生活的向往，又能夠推動消費進一步從“物質消費”向“精神消費”升級，是需求側升級牽引供給側結構性改革的生動實踐。
“跟著品牌去旅行”是文化自信的彰顯，讓“中國名片”走向更廣舞臺。首批推出的品牌，是中國式現代化的生動縮影，是文化自信的鮮活載體。從“一五”時期的工業奠基，到新時代的創新突破；從傳統技藝的活態傳承，到現代農業的智慧發展，30個體驗地串聯起中國產業奮斗史、文化傳承史、科技突破史，彰顯了中國制造的硬核實力、中國創造的創新活力、中國文化的深厚底蘊。當游客在旅行中感受這些品牌故事、產業成就，民族自豪感與文化認同感便會油然而生。這些體驗地正成為流動的“國家名片”，向世界展示一個底蘊深厚、朝氣蓬勃的現代化中國。
首批30個體驗地的發布是一項創新之舉，但要將短期流量轉化為持久口碑，需在內容、融合、標準三個維度持續發力，打造差異化、深度化、數字化、標準化、國際化的品牌體驗范式。
在“內容”上下功夫。拒絕走馬觀花的“流水線參觀”，深入挖掘品牌歷史、技術突破、人物故事，打造有情節、有細節、有互動的深度體驗產品，推動體驗地從“單次參觀”向“主題深度游”升級，讓游客帶著感動而來、帶著認同而歸。
在“融合”上做文章。推動制造業、農業與文旅產業深度融合，構建“工業游+文化游+研學游”復合體系，形成“品牌體驗+文化體驗+自然風光”的多元旅游產品矩陣。拓展“品牌+度假”“品牌+演藝”等新業態，實現“因一個品牌赴一座城，因一座城愛上一個品牌”。
在“標準”上求長效。盡快研究制定品牌體驗地的國家標準或行業標準，在服務接待、講解培訓、安全保障、環境保護等方面建立可量化的質量標準體系；建立體驗地動態評估與退出機制，規范內容設計、服務接待、知識產權保護等環節，以標準化筑牢品質底線，避免過度商業化或流于形式。
“跟著品牌去旅行”是一次產業跨界的創新探索，是一場品牌與大眾的雙向奔赴，更是一次文化自信的生動表達。它可以為冰冷的生產線增添溫度，讓厚重的品牌故事增加新載體，讓“中國制造”“中國服務”的金字招牌愈發閃亮。
期待更多中國品牌以“跟著品牌去旅行”體驗地為標桿，推開文旅之窗，在旅途中傳遞匠心、在體驗中凝聚認同，讓世界看見中國品牌的硬核實力與人文溫度，讓中國品牌在時代浪潮中走向更廣闊、更長遠的未來。（馬振濤）
轉自：中國旅游報
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