5月15日至24日，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園舉辦。活動期間，中國文化傳媒集團發布《中國文創發展趨勢報告》，從五大細分領域切入，梳理大量實踐案例，揭示未來六大趨勢，成為文創行業“從業必備”。
作為我國文創領域首個全景式趨勢研判報告，《中國文創發展趨勢報告》（簡稱《報告》）從五大細分領域切入，系統梳理行業發展現狀與典型實踐案例，剖析中國文創發展面臨的機遇與挑戰，研判未來六大發展趨勢。
《報告》顯示，當前，文化強國建設縱深推進，文旅消費潛力充分釋放，中國文創發展動能充沛、勢頭強勁，產品供給迭代升級，業態多元跨界融合，數智科技全鏈賦能，國潮品牌加速出海。2025年全國規模以上文化企業營收達15.2萬億元。其中，內容創作生產3.5萬億元，同比增長13.5%；創意設計服務2.7萬億元，同比增長12.3%。文博文創、非遺文創、潮流文創、數字文創、旅游文創5個重點領域尤為突出。
文博文創依托館藏資源實現規模快速增長和產品多元拓展，從單品開發轉向IP提煉、產品矩陣打造、運營體系化，構建起“國家館引領、省級館打造區域IP、市縣館特色差異化發展”的三級格局。
非遺文創萃取非遺的文化內核與技藝精髓，與現代設計、當代審美、日常生活深度聯動，讓非遺從靜態保護邁向活態創新和市場化保障，實現傳統文脈與日常煙火的自然浸潤。
潮流文創依托原創IP崛起和“Z世代”主力消費，新中式家居、國風輕奢配飾、研學潮玩手辦等細分賽道快速崛起，頭部品牌加速從商品出口向中國設計、東方審美、文化理念傳播轉型。
數字文創技術支撐持續夯實，AIGC（人工智能生成內容）、XR（擴展現實）、數字孿生、區塊鏈等成本穩步下降，沉浸式渲染、虛擬空間、數字身份、數字確權等融入文創。
旅游文創從傳統的旅游紀念品、旅游商品加快轉化為旅游創意產品，在地文化挖掘邁向精細深耕，場景化消費持續爆發，旅游購物不再是附屬，而是留存旅行記憶、延續旅游體驗的重要載體。
《報告》指出，未來，依托積淀深厚的文化資源、規模龐大的消費市場、持續迸發的創新創造活力和強勁有力的政策支撐，中國文創將迎來更廣闊的發展空間。預計到“十五五”末，中國文創市場規模將超過10萬億元，并呈現六大發展趨勢。
一是數智技術深度賦能。AI從單點工具向全鏈生產力底座升級，沉浸式技術從試點示范向規模化商業場景升級，資源數字化從分散采集向標準化治理升級，版權保護從行政監管為主向“技術+制度”閉環保障升級。
二是內容價值成為核心競爭力。國潮文創從表層符號轉向文化基因現代化轉譯，本土IP從單點開發轉向全產業鏈運營，文創開發從頭部集中轉向縣域在地IP全面拓展。
三是消費邏輯深刻變革。品質化、個性化、沉浸式、社交化、情感化消費需求持續擴大，消費訴求加快從單一商品購買轉向內容體驗、價值認同、圈層社交的復合需求。
四是國際傳播能級全面提升。出海形式從產品貿易更多走向文化敘事、生活方式、價值理念輸出，出海業態從傳統領域更多走向非遺生活、數字藝術、國風設計、中式美學等，國際合作從簡單輸出更多走向聯合創作、IP共建、市場共享。
五是產業生態持續優化。創作者經濟從零散活躍向“個體創新+平臺賦能+商業轉化”體系化升級，企業格局從分散競爭向頭部企業、中型企業、小微企業和獨立工作室分層協同升級，服務體系從局部配套向政策、資本、人才、技術、渠道全鏈條支撐升級。
六是社會責任更加凸顯。綠色文創成為消費新熱點，綠色低碳成為行業新準則；文創更好承擔文化傳播、文明傳承社會功能，成為全民美育的創新載體，綜合帶動作用更加彰顯，成為鄉村振興、城市更新、公共文化建設的有力抓手。
針對文創行業目前存在的復合型人才短缺、知識產權保護有待加強、人工智能倫理存在隱憂、國際市場競爭日趨激烈等挑戰，《報告》建議，從強化原創賦能、完善產業鏈條、深化科技融合、從嚴護權維權、推動區域協同、構建人才體系、支持文創出海7個方面持續發力，推動中國文創走好高質量發展之路，不斷提升國際競爭力、影響力和輻射力。
業內專家認為，《報告》是當前國內文創領域系統性強、權威性高的行業研究成果，在首屆中國新文創市集暨潮玩游園會這一重要活動期間發布，彰顯了其作為行業“晴雨表”與“風向標”的地位，標志著文創行業在理論總結與戰略研判上邁出了堅實一步。對廣大市場主體而言，《報告》以其權威的發布背景與務實的指導意義，為企業指明了從內容深耕到全周期運營的具體路徑，也為業界進行深度理論探索奠定了堅實基礎。
轉自：中國文化報
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