從“谷子經濟”持續升溫，到越來越多年輕消費者為原創角色買單，國產IP產業正迎來新一輪增長。近期，原創國風IP“頑頑崽”發布，其以傳統神獸為靈感進行年輕化重構，也折射出文創市場從“視覺消費”向“情緒消費”升級的新趨勢。
數據顯示，2025年全國規模以上文化企業營收同比保持增長，數字文創、動漫衍生及潮玩消費成為文化產業的重要增長方向。在產業擴張背景下，多地正加快布局數字文創產業。近期，多場文創及潮玩展集中舉行，原創IP、國風潮玩等內容成為展示重點。業內人士表示，隨著市場規模擴大，原創IP競爭正從產品層面轉向內容與文化價值層面。
不過，行業熱度提升的同時，問題也逐漸顯現。部分原創IP存在風格趨同、生命周期較短等情況，單純依賴視覺設計和流量傳播，已難滿足年輕消費者對情緒陪伴與價值認同的需求。
在此背景下，越來越多原創IP開始探索傳統文化的年輕化表達。以近期的“頑頑崽”IP為例，其在保留傳統文化意象的基礎上，弱化傳統神獸的距離感與威嚴感，強化“敏感”“嘴硬”“真誠”等更貼近當代年輕人情緒狀態的人格特征，上線兩月相關話題#大牙頑頑崽播放量破16億。
近年來，“抽象文化”“嘴硬式治愈”等網絡表達持續走紅，背后反映出的是年輕群體對情緒共鳴、個性表達與身份認同需求的不斷增強。“頑頑崽”則嘗試將這種情緒共鳴與傳統文化結合，成為承載年輕人情緒表達的新型文化內容。
業內觀點認為，當前國產原創IP市場正進入深度競爭階段。未來，如何在傳統文化基礎上實現創新表達，并持續輸出情緒價值與內容運營能力，將成為原創IP能否形成長期影響力的關鍵點。
轉自：新華網
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