首店經濟，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，通常被視作一座城市商貿活力的晴雨表。近年來，隨著一批國際品牌首店、旗艦店和新銳品牌概念店在中國陸續落地，首店經濟正成為多地激發消費潛力、提升城市商業能級的重要抓手。從北京朝陽的國際化商圈，到重慶山城特色消費場景，越來越多的城市開始把“第一家店”轉化為持續吸引力，推動消費從單一購物向體驗、社交、文化融合升級。
與傳統門店不同，首店往往承載著品牌形象展示、新品發布、沉浸體驗和社交傳播等多重功能。業內人士認為，在消費需求更加個性化、品質化的背景下，首店經濟不僅能夠為商圈門店帶來新增客流，也將助力提升城市商業的辨識度和影響力。
從“進入城市”到“融入城市”
近日，追覓重慶首家全品類旗艦店在MEGA-E智電綠洲亮相，該店突破品類和場景限制，不僅面積達370平方米，更首度集成追覓全系生態產品矩陣，覆蓋清潔電器、個人護理、廚電、大家電、智能家居五大品類的多款產品，構建起完整的全屋智能生活體驗空間。
今年1—4月，重慶實現社會消費品零售總額5471.05億元，同比增長1.6%。專家認為，大力發展首店經濟是重慶消費增長的重要原因。早在2024年1月，重慶就已印發了《支持首店經濟發展若干措施》，10個部門聯合發力，15條專項政策精準助力首店經濟發展。
國研新經濟研究院創始院長朱克力對國際商報記者表示，作為國際消費中心城市，重慶可以進一步強化首店經濟與品質消費，引入更多國際品牌開設旗艦店，同時依托“8D山城”的獨特空間特征，開發懸崖餐廳、防空洞酒吧等差異化消費場景。針對年輕消費者，還可聯合抖音、小紅書等平臺，打造網紅消費地標，構建流量互通、雙向轉化的消費閉環。
專家認為，首店經濟的核心競爭力并不只是“首”，重點在于與城市氣質相結合，形成不可復制的消費體驗。對于城市而言，如果將品牌首店與城市空間、夜間經濟、文旅消費結合起來，就有可能把“流量”沉淀為“留量”。
從“拼數量”走向“拼質量”
在北京朝陽區新開業的陶朱新造局首個機器人科技消費體驗店內，記者看到，不少年輕消費者排隊體驗和咨詢。消費者張先生告訴記者，他在小紅書上看到門店開業信息后專程趕來。“我很喜歡開放式體驗區的四足機器狗，很早之前就在網上注意到它了。”他表示，以前買東西更看重價格，現在則很看重體驗感。“這家首店空間設計比較特別，適合拍照、社交，逛完之后我會順便在周邊吃飯、看展。總之，我愿意為新鮮感、品質感和場景體驗買單，如果一個商圈經常有新店，我會覺得它很有吸引力。”
消費者需求的變化，正是首店經濟持續升溫的重要原因。首店的意義絕非單純的門店開業，更是品牌資源、客流資源和內容傳播資源的疊加與整合。特別是在短視頻和社交平臺推動下，門店開業、限定產品、特色空間往往可以快速形成線上話題，再反向帶動線下消費，實現“線上種草、線下拔草”的閉環。
作為北京國際消費中心城市建設的重要承載區，朝陽區擁有三里屯、CBD、亮馬河、朝外等多個成熟商圈，長期保持較強消費吸引力。北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者表示，朝陽區消費呈現出“規模領先、結構優化、創新驅動”的顯著特征。
王鵬分析，朝陽區作為北京國際消費中心城市核心承載區，其首店經濟持續擴容，形成了多極化消費地標集群。同時，商品消費正在向高端化、品質化轉型，服務消費占比持續提升，金融、科技、文化等產業與消費深度融合，逐步形成“商品+服務”雙輪驅動格局。
“北京首店經濟和品牌經濟應繼續發揮引領作用，吸引國際高端品牌與本土新銳品牌集聚，形成差異化、特色化的消費供給體系。”王鵬說。
從城市競爭的角度看，首店經濟已不僅是商業現象，更是城市吸引力、開放度和創新力的體現。一座城市能否吸引首店，考驗的是消費市場容量、營商環境、文化氣質和傳播能力；而首店能否長期留住消費者，則取決于城市能否不斷提供新場景、新體驗和新服務。
業內人士認為，未來首店經濟將從“拼數量”走向“拼質量”，從粗放式單點開店，進階為精細化商圈生態體系建設。隨著國際品牌、本土品牌、數字平臺和城市空間進一步融合，首店經濟有望成為擴大內需、促進消費升級、提升城市形象的重要力量。（記者 顧鴻儒）
轉自：國際商報
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