智能、綠色、悅己、適老，需求迭代多點開花
家居市場踏上結構性升級之路
近來，隨著政策紅利持續釋放、存量改造需求集中爆發，疊加居民居住消費升級，中國家居市場結構性升級趨勢凸顯。當前，家居領域消費正不斷突破基礎裝修的功能性需求邊界，“智能”“綠色”“悅己”“適老”等成為核心關鍵詞，行業整體復蘇態勢穩固。業內預計，今年中國家裝市場規模將達到3.65萬億元，2030年有望突破4.5萬億元，家居產業提質升級步伐持續提速。
聚焦人居需求 解鎖家居消費新特點
智能化成為本輪家居消費升級的突出亮點。今年年初，自由攝影師郭奕誠在北京市朝陽區購置了一套新房，在家裝階段全線布局全屋智能系統，家中配置多臺智能軟硬件設備，搭建起高效便捷、互聯互通的智慧居家空間。
“我平時工作很忙，很多家務活會借助智能化設備完成。比如，地面清潔交給掃地機器人，碗筷清洗借助洗碗機，開燈關燈通過智能燈光系統遠程控制，整體居住體驗舒適很多。”全屋智能帶來的便捷體驗，徹底改變了郭奕誠的家居消費習慣。如今在選購家居產品時，智能化、自動化為他首要考量的產品屬性，即使是魚缸這類小眾家居用品，他也會優先選擇具備自動喂食、智能養護功能的產品。
除了智能化需求，追求情緒松弛、主打自我治愈的悅己需求，也成為年輕群體家居消費的核心訴求。剛完成家裝的“95后”職場白領高女士直言，裝修設計無需迎合大眾審美與他人看法，自己偏愛簡約柔和的裝修風格，搭配低飽和軟裝以及小眾治愈系擺件，在這樣的氛圍里能夠更好地放松身心、舒緩情緒。
當前，大眾家居消費從“對外展示”轉向“對內取悅”的趨勢愈發清晰。小紅書平臺發布的《2026居住趨勢報告》指出，當前家居消費已從“外向型審美”轉向“內向型關照”，“適我主義”成為行業核心消費關鍵詞，輕量化高端定制家居、情緒治愈型軟裝、個性化場景化搭配成為市場新風口。艾媒咨詢發布的數據印證了這一趨勢：國內情緒經濟市場規模持續攀升，預計2029年將突破4.5萬億元，其中家居賽道情緒消費占比達28%，年增速超30%。
“除上述特征外，本輪家居消費升級還呈現出綠色健康剛需化、改造需求輕量化、消費群體分層化的鮮明特征。”浙大城市學院副教授、中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平向國際商報記者介紹，當前家居市場的供需格局已發生根本性轉變，市場從新房全屋整裝，轉向廚衛煥新、墻面刷新、適老化改造等短周期局部裝修。與此同時，環保健康成為家裝消費的硬性標準，近九成消費者優先選擇環保建材，超六成消費者愿意為綠色家裝支付10%~20%的溢價。此外，消費群體分層顯著，“Z世代”更看重產品“顏值”與質價比，中等收入群體聚焦健康收納，銀發族關注適老化改造，市場細分需求持續增長。
凝聚多方合力 釋放家居市場新潛力
家居消費需求的持續升級，有效激活了市場活力，推動家居行業穩步復蘇、規模持續擴張。中國建筑材料流通協會日前發布的數據顯示，今年4月，全國規模以上建材家居賣場銷售額為1118.42億元，環比上漲1.21%，同比上漲2.94%；1—4月累計銷售額達4198.02億元。
林先平指出，本輪家居消費結構性升級，主要由四大核心因素驅動：地產行業進入存量時代，倒逼家裝市場從增量新建轉向存量煥新；居民居家消費升級，更加追求品質、健康與情緒價值；家裝數字化技術日趨成熟；短視頻平臺重塑大眾消費審美。
政策層面的持續加持也為家居消費升級、行業轉型提供了支撐。比如，今年1月份，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確支持符合條件的家政服務企業創新服務模式、探索智慧化場景、拓展居家養老服務。
結合市場變革規律與政策導向，林先平預測，存量翻新、綠色健康、全屋智能將成為未來3~5年家居行業的增長主線。
面對未來市場格局，林先平建議家居企業及時轉型：產品上打造標準化局部改造套餐，綁定綠色與基礎智能配置；服務上推行短工期、無增項的“一站式”整裝服務；渠道上依托短視頻內容全域引流，搭配實景樣板間，做好私域運營；同時借助AI、BIM等數字化技術實現降本增效，緊抓老舊小區改造、綠色建材推廣等政策紅利，貼合市場真實需求實現長效發展。
聚焦智能家居行業長期發展，美的集團股份有限公司副總裁兼首席財務官鐘錚建議加快出臺智能家居互聯互通國家強制性標準，明確設備連接、數據模型、安全防護等核心規范，發揮龍頭企業引領作用，推動開放代碼、技術資源與測試平臺，推出適配工具包與資金補貼，降低中小企業參與門檻；將標準落地與智慧社區、保障性住房等項目相結合，打造場景化示范應用，同時兼顧數據安全，要求與用戶隱私高度相關的數據實行本地存儲留存，跨品牌數據流動須獲得用戶明確授權，實現開放互聯與數據安全并重。
中國建材流通協會建議全國建材家居企業深耕城市更新、舊房改造等存量賽道，優化渠道布局與經營結構，同時依托海外市場拓寬增長空間，在行業分化格局中持續夯實自身核心競爭優勢。（記者 邵志媛）
轉自：國際商報
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