隨著全球貿易格局演變，中國家電出口憑借完善的產業體系與持續的創新活力，呈現穩步向好的發展態勢。數據顯示，今年前4個月我國外貿延續良好增長態勢，家電出口作為重要組成部分，累計出口158187.0萬臺，同比增長8.6%。4月份單月出口量就達到40773.9萬臺，顯示出強勁的出口能力。
受訪業內人士表示，未來，家電企業要鞏固提升國際競爭力，仍需在創新方面多下功夫、持續發力，著力推動創新從應用層面向基礎創新、核心技術突破轉型；結合不同地區的特點，實現精準分層與差異化布局；積極打造海外供應鏈體系與營銷服務網絡，主動學習并適應全球規則，有效降低合規風險等。
以“新”出海，企業拓局全球市場
當前，國際環境復雜多變，外貿市場承壓前行，中國外貿企業積極主動求變，奮力突破發展瓶頸、拓展市場空間。廣東雷洋智能科技股份有限公司便是其中的典型代表，其憑借精準的戰略布局和持續的創新突破，在全球市場中穩步前行。
公司外貿部銷售副總監田亮接受采訪時表示，國內市場競爭日趨激烈，單純依靠價格戰和規模擴張已難以實現長期發展，而海外市場則為企業提供了廣闊的增長空間。同時，全球化布局能有效分散經營風險，通過在全球范圍內配置資源，不僅可掌握市場定價主動權，更能依托供應鏈韌性，抵御地緣政治、關稅波動等外部沖擊，為企業長遠發展筑牢根基。
基于這一考量，公司今年上半年將研發重心聚焦于便攜式音響領域。這一決策不僅順應了全球頭部品牌的主流研發趨勢及極高的市場接受度，更充分依托珠三角地區成熟的供應鏈體系，為產品的研發迭代與規模化生產提供了強有力的支撐。
田亮舉例稱，公司推出的一款50W圓柱體音響是創新實踐的核心成果，該產品從聲學腔體到發聲單元均經過極致優化調校，同時結合不同區域的消費偏好，實現了定制化適配，并憑借新穎的外觀設計和出色的音質表現，成功斬獲拉美市場訂單，獲得海外客戶的高度認可。
深耕微波爐領域三十余年的格蘭仕集團，同樣以持續創新踐行出海之路。作為行業龍頭企業，格蘭仕自1992年進軍微波爐行業以來，始終堅持在節能技術、智能烹飪和多功能集成設計等方面創新。
該公司烹飪中心工程師郭建熙介紹，格蘭仕微波爐憑借穩定的功率輸出和精準的火候把控兩大核心技術，將“燉湯”這一功能發揮到理想效果。通過近500次的試驗，團隊找到了烹煮出一盅好燉湯的“算法”，僅需45分鐘就能呈現一盅鮮醇入味的好燉湯。“正是這份對產品細節的極致追求、對品質的匠心堅守，讓公司逐步實現從‘產品出海’向‘品牌出海、技術輸出’的跨越式發展。”
上述實踐，正是中國家電企業創新出海的生動縮影。中國社科院財經戰略研究院國際經貿研究室主任張宇對國際商報記者表示，這標志著中國家電企業已從以往的“價格競爭”全面轉向“技術競爭”與“品牌競爭”，其海外業務發展不再依賴低價、代工和貼牌，而是依靠“技術+品牌+體驗”的綜合競爭力——這是中國智造全球認可度提升的直接體現。
張宇進一步指出，家電企業所擁有的全產業鏈、規模制造及快速迭代的綜合創新優勢，能夠快速將創新轉化為量產和交付，及時響應全球家電產業智能化、綠色化轉型的趨勢，適應海外差異化需求，這是目前中國家電企業獨有的競爭優勢。
直面出海挑戰，筑牢全球深耕根基
當前，中國家電出海呈現出穩步向好、提質升級的良好態勢，“十四五”時期出口規模已從935億美元增長至1294億美元，年復合增長率約為6.7%，成為出口規模突破千億美元的機電品類，自主研發設計和自主品牌模式已基本取代傳統代工模式，智能家電、零碳家電成為出口新亮點。2026年開年以來，頭部家電企業更是加速全球布局，在歐洲、北美市場實現新突破，彰顯中國家電出海的強勁韌性。
值得注意的是，在這份向好態勢背后，家電企業在以創新為核心、深耕全球市場的過程中，仍面臨諸多現實挑戰。
張宇舉例道，核心技術仍然存在短板，部分高端零部件仍然依賴進口；當前的技術創新主要集中在應用端，能夠引領產業發展潮流，主導未來消費方向的基礎性、原創性突破還相對有限；品牌優勢和技術優勢主要集中在少數頭部企業，大量中小型企業話語權相對較弱，容易被關稅、匯率、渠道成本擠壓；出海形式仍以出口為主，缺乏海外供應鏈、價值鏈體系建設，本地服務網絡也有待完善；部分中小型企業存在盲目出海的情況，對不同區域的法律法規、產品標準、消費習慣、文化差異缺乏深入了解，產品適配度不足，合規風險較高。
基于上述挑戰，張宇建議：未來企業在技術創新方面，應努力推動從應用創新走向基礎創新和核心突破；技術創新方向上，應根據不同地區的特點實現精準分層和差異化路線——對于發達國家市場，可主打高端智能、綠色節能、全屋智聯，提升品牌形象和品牌溢價；針對發展中國家市場，主打高性價比、小型化、便攜化，契合當地生活方式與環境特點進行場景化創新。
此外，在價值鏈和供應鏈構建上，張宇建議，嘗試打造海外供應鏈體系與營銷服務網絡，依托數字技術實現供應鏈的精準控制，發展“跨境電商+海外直播+社交媒體營銷”的新型營銷模式，實現研發—制造—營銷—服務的全球布局。同時，主動學習和適應全球規則，提前了解和布局歐盟ERP、碳關稅、能效認證、環保標準、數據安全法規等國外標準和監管體系，減少合規風險。（記者 邵志媛）
轉自：國際商報
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