不久前，在沈陽桃仙國際機場貨運區，一只英國短毛貓正等待登機。經過芯片植入、免疫認證、抗體檢測、海關查驗等一系列程序后，這只寵物貓搭乘航班飛往韓國首爾。對于寵物主人而言，這只是一次跨國交易；但對于遼寧跨境電商而言，卻意味著一個全新的產業賽道被打開——這是全國首單以跨境電商B2B直接出口（9710）模式申報的活體寵物出口業務。
幾乎同一時間，本溪食用油、阜新瑪瑙飾品、撫順蠟制品等遼寧特色產品，也通過跨境電商渠道陸續走向海外市場。數據顯示，2026年一季度，遼寧跨境電商進出口同比增長46.6%，全省新增跨境電商企業超過400家，多個地市實現跨境電商業務“從0到1”的突破。
遼寧，一個長期以裝備制造、冶金石化等重工業見長的省份，這里的跨境電商為何這么“火”？
首單突破 進出口同比大增
日前，在位于遼寧自貿區大連片區的萬眾云倉跨境電商產業園內，1920箱、總重約7.3噸的獐子島冷凍蒜蓉粉絲扇貝在順利辦結“9710”跨境電商通關手續后，啟運發往北美市場。
“通關時效比傳統貿易方式快了2天，水產品的新鮮度完全可以得到保障。”獐子島集團股份有限公司通關部經理吳曉楠說，“這為我們后續把更多自有水產品出口海外提供了新思路。”
這是大連首批以“9710”跨境電商模式出口的水產品。今年以來，這樣的“首單”在遼寧多座城市接連出現：營口落地全省首票“9610+TIR”出口業務、鐵嶺“9710”“9810”兩大模式實現“雙零突破”、盤錦非遺葦編首次跨境電商出口……越來越多遼寧特色產品依托跨境電商走向海外，推動相關產業不斷向前。
隨著活體寵物出口業務順利完成，遼寧長期積累的寵物繁育產業開始獲得連接國際市場的新通道。據中儲沈陽東北亞寵物交易中心負責人石鵬介紹，自4月16日交易中心啟用以來，累計空運發運寵物6015箱、8576只，產業活力持續迸發。
旺盛的產業勢頭，也助推跨境電商企業實現脫胎換骨的變化。今年一季度，僅大連萬眾云倉跨境電商產業園累計孵化跨境電商進出口增量就達2500萬元，同比增長超十倍。“我們也完成了從跨境電商進口展示展銷基地向跨境電商綜合服務載體的角色蛻變。”大連萬眾云倉科技孵化園有限公司總經理連世超說。
今年以來，遼寧全省跨境電商發生質的變化。一季度進出口額同比大增46.6%，新增跨境電商經營主體超400家，建成省級跨境電商產業園43個、入駐企業突破700家；沈陽、大連、營口3個市實現4種跨境電商模式全覆蓋；其余11個市及沈撫示范區覆蓋2至3種模式；本溪、錦州、鐵嶺、朝陽等6個市先后跑通跨境電商首單。省、市、縣（區）多措并舉開展各類跨境電商培育對接活動500余場。
政策引領 加速產業賦能
長期以來，遼寧外貿結構呈現明顯的工業品特征。裝備制造、冶金、石化等產業占據出口主導地位，大宗商品貿易一直是遼寧企業參與全球市場的主要方式。隨著全球供應鏈重構和數字貿易興起，越來越多遼寧企業開始意識到，僅依靠傳統外貿渠道已經難以滿足未來增長需求。
在全國重要泳裝產業基地葫蘆島興城，這里年產泳裝超過1.7億件，產品銷往全球多個國家和地區。但過去，當地企業主要依賴外貿訂單和國際品牌代工，利潤空間有限。“以前做代加工，一件泳裝利潤可能只有幾元錢，但通過跨境電商直接面向消費者銷售，利潤率能提高數倍。”興城市浩誠制衣有限公司總經理田澍表示。
在遼寧自貿區沈陽片區管委會副主任李強看來，跨境電商最大的意義在于重構產業鏈價值分配體系。“過去遼寧企業擅長制造，但距離終端市場較遠。跨境電商縮短了制造端與消費端之間的鏈條，讓遼寧企業有機會從單純生產者轉變為品牌運營者。”他說。
遼寧跨境電商的快速升溫，本質上是政策推動與產業升級需求共同作用的結果。
在政策層面，今年2月，全省召開近千家重點企業參加的促進跨境電商加快發展工作視頻會議，明確提出要把跨境電商作為培育外貿新增長點的重要路徑，持續擴大規模、優化生態，讓更多“遼字號”產品走向海外市場；相關行動方案與9條配套政策的密集出臺，為各地提供了明確的“操作手冊”；21家省（中）直部門組成的跨境電商工作專班，統籌破解協同發展堵點難點。
在產業層面，聚焦22個優勢產業集群和特色產品，遼寧培育紡織服飾、汽車零配件、特色農產品等10個跨境電商特色產業帶，實現產業供應鏈與跨境渠道的深度綁定。
在海城市西柳鎮，依托當地的紡織服裝產業集群，遼寧超鵬服飾有限公司加力自主研發，擺脫低價代工、貨品同質化困境，實現“源頭產業帶+跨境新渠道”雙向賦能，產品“一站式”出海，目前已占據全球滑雪服市場的三成份額。在遼陽小北河襪業產業帶，越來越多工廠開始通過亞馬遜、速賣通等平臺建立自主品牌。一些企業負責人坦言，跨境電商讓企業第一次直接接觸海外消費者，能夠掌握市場反饋和品牌定價權，打破低價競爭桎梏。
面向未來 仍需發力“追趕”
當前，越來越多“遼字號”企業開始借助跨境電商賽道尋找新增長點。數據顯示，2025年全省跨境電商進出口額同比增長16.3%，比全省貨物貿易進出口總額增長率高出18.3個百分點，增速可觀。
但與廣東、浙江、福建等跨境電商強省相比，遼寧仍處于追趕階段。
業內人士測算，目前跨境電商占遼寧外貿總額比重仍低于全國平均水平。大量企業雖然注冊了跨境電商業務，但真正形成穩定訂單和自主品牌的企業比例并不高。
一位大連跨境電商的運營負責人坦言：“很多企業以為把產品掛到亞馬遜就叫跨境電商，但實際上，從選品、廣告投放、品牌建設到海外倉運營，是一套完全不同的能力體系。遼寧企業最缺的不是產品，而是市場化運營能力。”
這也是遼寧當前面臨的最大挑戰。與義烏、深圳、杭州等成熟跨境電商集聚區相比，遼寧在品牌服務、數字營銷、海外合規、知識產權保護等專業服務領域仍存在明顯短板。
今年6月，“遼貨跨海”跨境電商法律服務站正式成立，開始為企業提供海外知識產權保護、國際合規咨詢等專業服務。這也從側面反映出遼寧跨境電商生態體系仍處于補鏈階段。
對于遼寧跨境電商而言，發展的第一階段是賣產品，第二階段是做品牌。業內人士分析，遼寧當前大部分企業仍停留在第一階段。無論是葫蘆島泳裝、阜新瑪瑙，還是遼陽襪業、鞍山寵物，其優勢主要來自制造能力和供應鏈效率，而非品牌溢價。事實上，浙江安克創新、廣東SHEIN等企業的發展路徑已經證明，跨境電商競爭最終比拼的是品牌運營能力，而非單純價格優勢。
遼寧省商務廳有關負責人表示，2026年至2028年，遼寧將持續加碼海外倉布局、特色產業帶孵化、本土跨境品牌培育，聯動東北三省跨境資源協同聯動，依托地緣優勢和RCEP經貿紅利，深耕東北亞、東南亞市場，拓寬中歐跨境電商貨運通道。
業內專家表示，對于遼寧而言，未來三到五年真正需要解決的問題，不是再增加多少家跨境電商企業，而是能否培育出一批具有全球影響力的“遼字號”品牌。從這個意義上看，遼寧跨境電商完成“破冰”并不難，真正困難的是從“賣遼寧產品”走向“做全球品牌”。這場轉型，才剛剛開始。（記者 崔師豪 李宇佳）
轉自：經濟參考報
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